Encontrei no slideshare essa apresentação fantástica sobre "Integração Planejamento e Criação / Razão + Emoção". Com direito a apresentação de cases expondo os problemas, soluções e resultados. Vale a pena prestar atenção em cada slide. Os autores são: @AurelioSinti, diretor de planejamento da Artmaker e @ThicoSantoro diretor de criação da Verbo Comunicação.
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sábado, 25 de dezembro de 2010
domingo, 19 de dezembro de 2010
Ações Mal Sucedidas em Mídias Sociais
Simplesmente FANTÁSTICA essa apresentação de slides feitos pela DSONE. Eles não somente apresentaram as críticas, como apresentaram sugestões para a resolução dos casos e/ou o que deveria ser feito em cada situação. Dá para tirar muita coisa dessa apresentação.
Casos envolvidos:
01) BIS (Lacta) - Tentando enganar os internautas e forçar a viralização.
02) SKOL - Tentando reprimir conteúdos criados por internauta.
03) NIKE - Tentando comprar blogueiros
04) TAM - Simulando pessoas para falar bem da marca nas redes sociais.
05) KRIPTONITE - Não ter monitorado e não ter presença nas redes sociais. Ignorar o poder das redes.
06) CASAS BAHIA - Fazendo SPAM no Twitter.
Bom... Os casos não são novos e, pelo que vi, a maioria das empresas envolvidas aprendeu a lição! (ou não? :S)
#FicaDica
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Casos envolvidos:
01) BIS (Lacta) - Tentando enganar os internautas e forçar a viralização.
02) SKOL - Tentando reprimir conteúdos criados por internauta.
03) NIKE - Tentando comprar blogueiros
04) TAM - Simulando pessoas para falar bem da marca nas redes sociais.
05) KRIPTONITE - Não ter monitorado e não ter presença nas redes sociais. Ignorar o poder das redes.
06) CASAS BAHIA - Fazendo SPAM no Twitter.
Bom... Os casos não são novos e, pelo que vi, a maioria das empresas envolvidas aprendeu a lição! (ou não? :S)
#FicaDica
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segunda-feira, 13 de dezembro de 2010
Novo Comercial Frontier - Agroboys - Railuque e Maloque
O novo comercial do Nissan Frontier 2011 vem provocando os concorrentes, como aconteceu com o FANTÁSTICO (aos meus olhos) comercial do Nissan Livina. Eu sou suspeito para falar de comerciais comparativos em que se mostra de forma sadia e humorada as vantagens que o produto tem diante de seu concorrente.
A qualidade de edição e enredo do novo comercial da Nissan Frontier não chega aos pés com o comercial do Nissan Livina, mas a provocação é boa!
Não vou contar o comercial para não perder a graça! Só digo que dessa vez a Nissan "ataca" os concorres Amarok e Hilux! :x
Segundo os responsáveis pelo comercial:
"Dessa vez tomamos o cuidado de não mostrar as marcas dos outros carros, mas geralmente o concorrente reage quando se sente atingido. Para nós, isso não é ruim porque da mais visibilidade à campanha. Entretanto, desta vez, eles têm menos argumento", acredita Fadel. Já Moreno diz que espera qualquer tipo de reação. "No caso da campanha do Livina, eles reagiram muito forte, por isso espero de tudo".
Maiores detalhes deste comercial, acesse o site do Meio&Mensagem.
Confiram também o post: Comerciais da Nissan: O que podemos extrair?
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A qualidade de edição e enredo do novo comercial da Nissan Frontier não chega aos pés com o comercial do Nissan Livina, mas a provocação é boa!
Não vou contar o comercial para não perder a graça! Só digo que dessa vez a Nissan "ataca" os concorres Amarok e Hilux! :x
Segundo os responsáveis pelo comercial:
"Dessa vez tomamos o cuidado de não mostrar as marcas dos outros carros, mas geralmente o concorrente reage quando se sente atingido. Para nós, isso não é ruim porque da mais visibilidade à campanha. Entretanto, desta vez, eles têm menos argumento", acredita Fadel. Já Moreno diz que espera qualquer tipo de reação. "No caso da campanha do Livina, eles reagiram muito forte, por isso espero de tudo".
Maiores detalhes deste comercial, acesse o site do Meio&Mensagem.
Confiram também o post: Comerciais da Nissan: O que podemos extrair?
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sábado, 11 de dezembro de 2010
Blaving = Twitter + Audio
Tomei conhecimento deste site num dos meus "passeios" pelo Adnews. A primeira vista, achei um tanto estranho, mas refletindo depois vi que ele pode ter suas utilidades sim e fiz em cadastro para ter as minhas impressões.
Para começar, você deve fazer um cadastro. Por sinal, intuitivamente eu não fui direto no "Login" e sim em "Cadastro" pois não possuía uma conta. Após meu cadastro feito, vi que ele tem interação com o Twitter, Facebook e Orkut, e que eu posso criar uma conta com eles. Essa interação, até o meu atual conhecimento, não pode ser feita posteriormente ao cadastro. Acho que poderiam melhorar isso e fazerem essa interação, não? Estão ainda na versão beta, então #ficadica.
Nesta "Rede Social de Voz", como eles se chamam, é possível fazer posts de 2min e até 6mb, como uma espécie de podcast. Sim, o Twitter simplificou o blog e está dando super certo, agora o Blaving está simplificando o podcast, será que vai dar? Vamos aguardar...Assim como no Twitter, você pode seguir e ser seguido. Tem também, na seção audio, os últimos audios publicados, os mais escutados (seria igual ao TT?), favoritos etc.
Minha impressão, a principio, para uso empresarial seria como uma espécie "coletor de depoimentos", muito usado por eventos. Usar também na divulgação de produto/serviço é bacana. Se ver muitas vezes o uso do Youtube para esses "mini depoimentos e chamadas", mas eis aqui uma ferramenta pode ajudar aqueles que tem vergonha de mostrar sua imagem! Para outros usos, vejo também uma forma interessante de comediantes contarem piadas curtas. O bom da internet é a criatividade e as "amarras" mais folgadas, então pode-se viajar mais!! Ah, sim! Vale dizer que eles pretendem (e devem) lançar aplicativos para aparelhos móveis. Blackberry, Android e aplicativos Java já estão na mira e deverão ser lançados em breve.
Abaixo, o video que se encontra na página principal do www.blaving.com.br. Lembrando que o site ainda está na versão Beta.
Para saber um pouco mais sobre lançamento, investimentos, veiculação e etc... Vejam o post do Adnews.
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Movimento de marketing em sua essência
Texto muito bom da publicitária brasileira Suzana Apelbaum. Vale a pena ler as colocações dela relacionadas ao marketing e publicidade para ficar um pouco mais ligado nas tendências!
Leiam esta tradução encontrada originalmente no site AdNews:
"Marca de conteúdo, entretenimento de marca, marketing de cross-media, marketing em nuvem, viral, marketing de causa ou marketing de guerrilha - você pode estar cansado dos nomes. Eu estou. Mas a verdade é que, a fim de se manter em alerta com os comportamentos dos consumidores em constante mutação, a publicidade deve continuar a reinventar-se ou vestir-se com nomes e abordagens diferentes.
A mais nova etiqueta? Movimento de marketing. É uma virada de jogo - ou a saída é apenas vestir uma fantasia?
Ao contrário da publicidade tradicional, o marketing de movimento começa por encontrar uma ideia com ascensão dentro da cultura e que capture o consumidor dramaticamente e emocionalmente. Basicamente, movimentos que o atraia pelo"agora". A marca, em seguida, define e declara o seu ponto de vista, paixões e convida os consumidores a participar e co-criar com a empresa.
Em termos de "marketing de movimento", o objetivo é fazer com que as pessoas sintam que não estão apenas comprando uma marca, mas se "juntem" à ela à medida que compartilha seus valores pessoais. Movimentos de “pensar grande” acontecem porque as pessoas gostam de ser parte de algo emocionante e inspirador. Neste contexto, as pessoas têm uma relação positiva com a marca que as preparam para a sua abordagem próxima ou inovação.
Grandes empresas já estão descobrindo que os movimentos são mais valiosos do que as campanhas. A Apple percebeu isso anos atrás. A Dove tem feito isso com o seu movimento “Beleza Real”, que na verdade é um dos mais poderosos de uma marca feminina. (Eles ainda chamam de "Campanha pela Beleza Real", no entanto, provavelmente um resquício de "publicidade de idade.")
O Projeto da Pepsi Refresh, da TBWA Chiat Day, é um grande exemplo que mostra a capacidade do público para criar e fazer coisas importantes acontecerem em grande escala. O objetivo é mudar o mundo, permitindo que a Pepsi - voltada para uma nova visão, uma nova geração e revolução – use sua marca de forma genuína e conecte profundamente com seu público-alvo: os jovens. São milhares de pessoas em movimento. E apesar do uso de mídias tradicionais para aumentar o alcance, creio que teria sido tão impactante se confiasse apenas na internet e boca a boca.
Outro exemplo, da StrawberryFrog Brasil, é o movimento criado para o achocolatado Toddy, da Pepsi. A loja levou o mascote da marca de vaca e transformou-o em um movimento cultural, incentivando os jovens a usar a palavra "Muuuuuu" como uma maneira de dizer: "Corta o absurdo." A ação se tornou uma linha de sucesso e também virou conversa dos jovens, ao passo que elevou a participação do produto no mercado por três trimestres consecutivos.
WWF, com "A Hora do Planeta", também é um movimento. É baseado em uma ideia simples: desligar as luzes por uma hora para tomar uma atitude contra a mudança climática. Tudo começou na Austrália com 2,2 milhões de pessoas e mais de 2 mil empresas participantes. E só um ano mais tarde tornou-se um movimento de sustentabilidade global com mais de 50 milhões de pessoas em 35 países e a mídia principal foi o próprio povo.
Além disso, "Livestrong", "Replay" de Gatorade e mais vencedores Titanium em Cannes estão a Fundação Lance Armstrong de movimentos culturais.
Uau, Titanium! Sexy. Então, fazer movimentos é sexy, não é?
No mundo de hoje, é mais do que sexy. É necessário.
Antes mesmo de começar, assuma que o consumidor vai rejeitá-lo. Há um milhão de coisas mais interessantes, importantes e urgentes do que você. E nós estamos na era da Groupon, dourada, Vida Booker - uma era em que a comunidade é quem decide e diz em voz alta o que é bom ou não. Então, ou uma marca cria uma conexão mais profunda e duradoura com os consumidores, ou ela vai sucumbir ao mundo dos cupons.
Para criar esta conexão, é necessário fazer mais do que uma campanha: é preciso construir um movimento. É com um movimento que se é capaz de dar relevância cultural para as marcas e, assim, atribuir-lhes um valor maior. Os clientes precisam e exigem isso.
Não é que os comerciais de TV não funcionam mais. Eles funcionam, mas com eficiência reduzida. Há uma boa chance de, por exemplo, que seu espectador vai fazer xixi quando seu anúncio seja executado - e sua mensagem pode não ser interessante o suficiente para fazê-lo ir procurá-lo mais tarde. E não vamos nem mencionar TiVo.
Não é que a mídia paga não funciona mais. Funciona, mas de uma maneira diferente. Não gerar envolvimento e engajamento é uma coisa séria quando você considera esse novo consumidor que não é conquistado pela gritaria.
Finalmente, não é que as estruturas tradicionais das agências não funcionam mais. Uma das iniciativas interessantes agora é trazer uma pessoa de relações públicas para o brainstorm criativo. É incrível ver quando uma grande ideia para uma campanha é morta porque "era um slogan grande, mas não é capaz de gerar repercussão espontânea."
Sim, esta é a nova realidade. É quente. E está esperando por nós.
Inspirado?"
Post Original: A era em que os movimentos dominam a propaganda
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Leiam esta tradução encontrada originalmente no site AdNews:
"Marca de conteúdo, entretenimento de marca, marketing de cross-media, marketing em nuvem, viral, marketing de causa ou marketing de guerrilha - você pode estar cansado dos nomes. Eu estou. Mas a verdade é que, a fim de se manter em alerta com os comportamentos dos consumidores em constante mutação, a publicidade deve continuar a reinventar-se ou vestir-se com nomes e abordagens diferentes.
A mais nova etiqueta? Movimento de marketing. É uma virada de jogo - ou a saída é apenas vestir uma fantasia?
Ao contrário da publicidade tradicional, o marketing de movimento começa por encontrar uma ideia com ascensão dentro da cultura e que capture o consumidor dramaticamente e emocionalmente. Basicamente, movimentos que o atraia pelo"agora". A marca, em seguida, define e declara o seu ponto de vista, paixões e convida os consumidores a participar e co-criar com a empresa.
Em termos de "marketing de movimento", o objetivo é fazer com que as pessoas sintam que não estão apenas comprando uma marca, mas se "juntem" à ela à medida que compartilha seus valores pessoais. Movimentos de “pensar grande” acontecem porque as pessoas gostam de ser parte de algo emocionante e inspirador. Neste contexto, as pessoas têm uma relação positiva com a marca que as preparam para a sua abordagem próxima ou inovação.
Grandes empresas já estão descobrindo que os movimentos são mais valiosos do que as campanhas. A Apple percebeu isso anos atrás. A Dove tem feito isso com o seu movimento “Beleza Real”, que na verdade é um dos mais poderosos de uma marca feminina. (Eles ainda chamam de "Campanha pela Beleza Real", no entanto, provavelmente um resquício de "publicidade de idade.")
O Projeto da Pepsi Refresh, da TBWA Chiat Day, é um grande exemplo que mostra a capacidade do público para criar e fazer coisas importantes acontecerem em grande escala. O objetivo é mudar o mundo, permitindo que a Pepsi - voltada para uma nova visão, uma nova geração e revolução – use sua marca de forma genuína e conecte profundamente com seu público-alvo: os jovens. São milhares de pessoas em movimento. E apesar do uso de mídias tradicionais para aumentar o alcance, creio que teria sido tão impactante se confiasse apenas na internet e boca a boca.
Outro exemplo, da StrawberryFrog Brasil, é o movimento criado para o achocolatado Toddy, da Pepsi. A loja levou o mascote da marca de vaca e transformou-o em um movimento cultural, incentivando os jovens a usar a palavra "Muuuuuu" como uma maneira de dizer: "Corta o absurdo." A ação se tornou uma linha de sucesso e também virou conversa dos jovens, ao passo que elevou a participação do produto no mercado por três trimestres consecutivos.
WWF, com "A Hora do Planeta", também é um movimento. É baseado em uma ideia simples: desligar as luzes por uma hora para tomar uma atitude contra a mudança climática. Tudo começou na Austrália com 2,2 milhões de pessoas e mais de 2 mil empresas participantes. E só um ano mais tarde tornou-se um movimento de sustentabilidade global com mais de 50 milhões de pessoas em 35 países e a mídia principal foi o próprio povo.
Além disso, "Livestrong", "Replay" de Gatorade e mais vencedores Titanium em Cannes estão a Fundação Lance Armstrong de movimentos culturais.
Uau, Titanium! Sexy. Então, fazer movimentos é sexy, não é?
No mundo de hoje, é mais do que sexy. É necessário.
Antes mesmo de começar, assuma que o consumidor vai rejeitá-lo. Há um milhão de coisas mais interessantes, importantes e urgentes do que você. E nós estamos na era da Groupon, dourada, Vida Booker - uma era em que a comunidade é quem decide e diz em voz alta o que é bom ou não. Então, ou uma marca cria uma conexão mais profunda e duradoura com os consumidores, ou ela vai sucumbir ao mundo dos cupons.
Para criar esta conexão, é necessário fazer mais do que uma campanha: é preciso construir um movimento. É com um movimento que se é capaz de dar relevância cultural para as marcas e, assim, atribuir-lhes um valor maior. Os clientes precisam e exigem isso.
Não é que os comerciais de TV não funcionam mais. Eles funcionam, mas com eficiência reduzida. Há uma boa chance de, por exemplo, que seu espectador vai fazer xixi quando seu anúncio seja executado - e sua mensagem pode não ser interessante o suficiente para fazê-lo ir procurá-lo mais tarde. E não vamos nem mencionar TiVo.
Não é que a mídia paga não funciona mais. Funciona, mas de uma maneira diferente. Não gerar envolvimento e engajamento é uma coisa séria quando você considera esse novo consumidor que não é conquistado pela gritaria.
Finalmente, não é que as estruturas tradicionais das agências não funcionam mais. Uma das iniciativas interessantes agora é trazer uma pessoa de relações públicas para o brainstorm criativo. É incrível ver quando uma grande ideia para uma campanha é morta porque "era um slogan grande, mas não é capaz de gerar repercussão espontânea."
Sim, esta é a nova realidade. É quente. E está esperando por nós.
Inspirado?"
Post Original: A era em que os movimentos dominam a propaganda
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sábado, 4 de dezembro de 2010
Como Compartilhar no Orkut
As ferramentas de compartilhamento de conteúdo no Facebook e no Twitter já estão bem difundidas nos blogs e sites, mas esta do Orkut eu não vejo com tanta frequencia assim. Inclusive eu, neste blog, não tenho usado um dos recursos de compartilhamento (por outras questões).
Refletindo recentemente, e com um "estalo" que tive na agência, comecei a me perguntar dos "porques", principalmente pelo fato de o Orkut ainda ser a rede social mais acessada no Brasil. Fazendo umas "consultas" na minha rede de amigos e conhecidos (virtuais e presenciais), reparei que muitos não tinham conhecimento deste recurso. Devido a tal fato, resolvi fazer um post sobre isto. O fato de o Orkut estar caindo não significa que ele seja insignificante! Muito tráfego pode vir dele dependendo do seu público e objetivo.
Refletindo recentemente, e com um "estalo" que tive na agência, comecei a me perguntar dos "porques", principalmente pelo fato de o Orkut ainda ser a rede social mais acessada no Brasil. Fazendo umas "consultas" na minha rede de amigos e conhecidos (virtuais e presenciais), reparei que muitos não tinham conhecimento deste recurso. Devido a tal fato, resolvi fazer um post sobre isto. O fato de o Orkut estar caindo não significa que ele seja insignificante! Muito tráfego pode vir dele dependendo do seu público e objetivo.
Depois de refletir sobre o assunto, resolvi colocar o botão "Compartilhar no Orkut" no meu navegador como forma mais rápida de disseminar o conteúdo deste blog de uma maneira que não dá trabalho pois as vezes eu publico uns assuntos que podem interessar a um público imerso no mundo do Orkut.
Vejam neste vídeo como é fácil Compartilhar no Orkut!
Como pôde ser visto no vídeo, você também pode usar o Compartilhar no Orkut dentro do seu site ou post, bem parecido ao Facebook e Twitter.
Para saber mais destes recursos, você pode dar uma olhada no Blog e/ou Seção de Ajuda do Orkut.
Seguem alguns links de ajuda:
01) Encontrou algo interessante na internet? Compartilhe no orkut! (Blog do Orkut)
02) Compartilhar no orkut: Botão de "compartilhar no orkut" (Ajuda do Orkut)
03) Compartilhar no orkut: Adicione o botão de "compartilhar no orkut" em seu site (Ajuda do Orkut)
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Vejam neste vídeo como é fácil Compartilhar no Orkut!
Como pôde ser visto no vídeo, você também pode usar o Compartilhar no Orkut dentro do seu site ou post, bem parecido ao Facebook e Twitter.
Para saber mais destes recursos, você pode dar uma olhada no Blog e/ou Seção de Ajuda do Orkut.
Seguem alguns links de ajuda:
01) Encontrou algo interessante na internet? Compartilhe no orkut! (Blog do Orkut)
02) Compartilhar no orkut: Botão de "compartilhar no orkut" (Ajuda do Orkut)
03) Compartilhar no orkut: Adicione o botão de "compartilhar no orkut" em seu site (Ajuda do Orkut)
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Comercial Unificado Unilever
Este comercial da Unilever foi ao ar no final de setembro mas, mesmo assim, é válido como exemplo.
A Neograma/BBH, que elaborou a ação, juntou várias marcas da mesma empresa e fez um comercial de 1min45" tomando todo o intervalo da novela das 20h. A proposta do comercial foi promover o novo sabão de lavar roupas da OMO, o OMO Líquido.
O comercial começa igualzinho aos comerciais típicos da OMO, mas, abruptamente, o comercial muda deixando claro que tem alguma ligação pois o líquido escorrido no primeiro comercial continua passando na tela, algo que faz com que o telespectador fico preso para saber do que se trata. Ao final, fica claro o motivo de tudo. Confiram!!
Interessante também é a conexão que existe entre todas as peças!!
OMO (limpeza de roupas) > LUX (limpeza de pele) > LIFEBUOY (limpeza bactericida) > SEDA (limpeza de cabelo) > OMO
Essa é apenas UMA das viagens que se pode fazer nesse comercial... Tem outras por trás. E você, viu alguma?
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A Neograma/BBH, que elaborou a ação, juntou várias marcas da mesma empresa e fez um comercial de 1min45" tomando todo o intervalo da novela das 20h. A proposta do comercial foi promover o novo sabão de lavar roupas da OMO, o OMO Líquido.
O comercial começa igualzinho aos comerciais típicos da OMO, mas, abruptamente, o comercial muda deixando claro que tem alguma ligação pois o líquido escorrido no primeiro comercial continua passando na tela, algo que faz com que o telespectador fico preso para saber do que se trata. Ao final, fica claro o motivo de tudo. Confiram!!
Interessante também é a conexão que existe entre todas as peças!!
OMO (limpeza de roupas) > LUX (limpeza de pele) > LIFEBUOY (limpeza bactericida) > SEDA (limpeza de cabelo) > OMO
Essa é apenas UMA das viagens que se pode fazer nesse comercial... Tem outras por trás. E você, viu alguma?
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Comercial Bluemotion - Volkswagen
Oferecer desconto na compra de veículos ecologicamente responsáveis de forma ecologicamente responsável!
Sim, para oferecer desconto nos veículos Golf e Polo com a tecnologia Bluemotion que reduz o consumo de combustível e consequentemente a emissão de CO2, a Volkswagen lançou este video todo produzido com material reciclável! Para completar, para movimentar o cenário nada de máquinas, somente ação humana para gerar os movimentos!
Muito bacana a proposta! Confiram!
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Sim, para oferecer desconto nos veículos Golf e Polo com a tecnologia Bluemotion que reduz o consumo de combustível e consequentemente a emissão de CO2, a Volkswagen lançou este video todo produzido com material reciclável! Para completar, para movimentar o cenário nada de máquinas, somente ação humana para gerar os movimentos!
Muito bacana a proposta! Confiram!
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terça-feira, 30 de novembro de 2010
Comercial de Natal O Boticário - Avião
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Esta época do ano é o momento de colocar as emoções para fora e nas propagandas não poderia ser diferente. Diversos comerciais procurando tocar o coração do consumidor, que está mais aberto, vêm surgindo.
Assistindo este comercial elaborado pela AlmapBBDO para O Boticário, me veio a idéia de criar uma série de postagens sobre "Propagandas de Natal", não só as mais novas como também umas muito boas que já tiveram! A idéia vem apoiada no fato de eu ADORAR o Natal! Mesmo que meu ciclo de amizade não goste muito.
Como primeiro post do "Propagandas de Natal", o comercial de Natal que me inspirou a fazer. Trata-se de um comercial de 90 segundos titulado de "Avião", elaborado pela AlmapBBDO para a Campanha de Natal O Boticário 2011.
Avião - O Boticário - AlmapBBDO 90"
O comercial mostra um senhor que remete ao Papai Noel (não necessariamente é um) comprando vários frascos do perfume que lhe chamou a atenção (por sinal, a embalagem é "clássica" da loja O Boticário) levando o telespectador a crer que ele vai distribuir vários perfumes de presente.
No final, ele não dá os perfumes de presente. Ele derrama todos os frascos no compartimento de um avião e dispara no ar, derramando "fragância" para as pessoas e causando sensação de prazer em todos. É possível notar, inclusive, confraternização entre todos, aderindo assim o "espírito natalino".
Achei o comercial da marca O Boticário bem bonito, passando o espírito natalino de uma maneira um tanto diferente do que se ver por ai. Parabéns!
[Ficha Técnica]
Anunciante: O Boticário
Título: Avião
Produto: O Boticário
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Rynaldo Gondim, Marcello Serpa e Andre Nassar
Produtora: Killers Filmes
Direção: Claudio Borrelli
Fotografia: Ted Abel
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Thelma Ferguson e George Mofarej
Equipe Serviços de Marketing O Boticário: Andrea Pacheco, Kauana Mendes, Debora Biniara
Aprovação: Andrea Mota, Evandro Madeira
Esta época do ano é o momento de colocar as emoções para fora e nas propagandas não poderia ser diferente. Diversos comerciais procurando tocar o coração do consumidor, que está mais aberto, vêm surgindo.
Assistindo este comercial elaborado pela AlmapBBDO para O Boticário, me veio a idéia de criar uma série de postagens sobre "Propagandas de Natal", não só as mais novas como também umas muito boas que já tiveram! A idéia vem apoiada no fato de eu ADORAR o Natal! Mesmo que meu ciclo de amizade não goste muito.
Como primeiro post do "Propagandas de Natal", o comercial de Natal que me inspirou a fazer. Trata-se de um comercial de 90 segundos titulado de "Avião", elaborado pela AlmapBBDO para a Campanha de Natal O Boticário 2011.
Avião - O Boticário - AlmapBBDO 90"
O comercial mostra um senhor que remete ao Papai Noel (não necessariamente é um) comprando vários frascos do perfume que lhe chamou a atenção (por sinal, a embalagem é "clássica" da loja O Boticário) levando o telespectador a crer que ele vai distribuir vários perfumes de presente.
No final, ele não dá os perfumes de presente. Ele derrama todos os frascos no compartimento de um avião e dispara no ar, derramando "fragância" para as pessoas e causando sensação de prazer em todos. É possível notar, inclusive, confraternização entre todos, aderindo assim o "espírito natalino".
Achei o comercial da marca O Boticário bem bonito, passando o espírito natalino de uma maneira um tanto diferente do que se ver por ai. Parabéns!
[Ficha Técnica]
Anunciante: O Boticário
Título: Avião
Produto: O Boticário
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Criação: Rynaldo Gondim, Marcello Serpa e Andre Nassar
Produtora: Killers Filmes
Direção: Claudio Borrelli
Fotografia: Ted Abel
Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Aguiar Dagostini
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Claudio Borrelli e Marcelo Cavalieri
Finalizadora: Tribbo Post
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia e Caroline Gouveia
Planejamento: Cíntia Gonçalves, Sabrina Guzzon e Bruno Chenque
Mídia: Paulo Camossa, Wanderley Jovenazzo, Thelma Ferguson e George Mofarej
Equipe Serviços de Marketing O Boticário: Andrea Pacheco, Kauana Mendes, Debora Biniara
Aprovação: Andrea Mota, Evandro Madeira
domingo, 28 de novembro de 2010
O que é Web 2.0? - Luli Radfaher responde
Em pouco menos de 2min do Luli Radfaher, que é PhD em comunicação digital, explica de forma sucinta, direta e com pitadas de humor o que é essa tal de web 2.0.
sábado, 27 de novembro de 2010
Um por todos. Todos pelo Skooler perdido - Ação Digital da Skol
Mais uma ação digital da Skol! Dessa vez é um jogo online com direito a tutorial online e trailler de divulgação no Youtube. Três vídeos vocês poderão assistir logo abaixo!
A Skol lança “Um por todos. Todos pelo Skooler perdido”, game de enigmas que surgiu a partir de uma viagem pelo Brasil bancada pela marca para o ator Daniel Zukerman, que interpreta o Impostor, do Pânico, com três amigos e um cooler cheio de Skol.
Durante a parada em Fortaleza, os quatro amigos perderam acidentalmente o Skooler, que se tornou o quinto “amigo” da turma.
Para ajudá-los, a Skol criou um jogo online, que tem como objetivo encontrar o Skooler por meio de pistas deixadas na web.
As dicas são compostas por filmes, fotos, buscas, áudios e charadas.
A cada semana os participantes poderão concorrer a diferentes prêmios e o vencedor ganhará uma viagem acompanhado de três amigos para os EUA, para um vôo em Gravidade Zero (ZeroG).
Para participar, os jogadores devem acessar o site (www.skol.com.br/todosporuma) e começar uma disputa que vai durar quatro semanas.
Cada etapa é composta por três pistas e uma dica-prêmio. A cada dica, o usuário receberá uma tarefa e, se realizá-la com sucesso e no período proposto, concorre a diversos prêmios como churrasqueiras, mesas de pebolim, iPhones 4G e geladeiras térmicas.
Os cinco vencedores da última dica-prêmio concorrerão por meio de votação popular feita no site de Skol. O vencedor será revelado no dia 19 de dezembro no programa Pânico na TV.
O jogo, desenvolvido pela F/Nazca, contou com a consultoria de Ricardo Wendel, diretor de criação da Citrus7. (Club de Criação de SP).
01) Impostor e seus amigos perderam o Skooler
02) Promoção Um por todos. Todos pelo Skooler perdido - Trailer
03) Promoção Um por todos. Todos pelo Skooler perdido - Tutorial
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A Skol lança “Um por todos. Todos pelo Skooler perdido”, game de enigmas que surgiu a partir de uma viagem pelo Brasil bancada pela marca para o ator Daniel Zukerman, que interpreta o Impostor, do Pânico, com três amigos e um cooler cheio de Skol.
Durante a parada em Fortaleza, os quatro amigos perderam acidentalmente o Skooler, que se tornou o quinto “amigo” da turma.
Para ajudá-los, a Skol criou um jogo online, que tem como objetivo encontrar o Skooler por meio de pistas deixadas na web.
As dicas são compostas por filmes, fotos, buscas, áudios e charadas.
A cada semana os participantes poderão concorrer a diferentes prêmios e o vencedor ganhará uma viagem acompanhado de três amigos para os EUA, para um vôo em Gravidade Zero (ZeroG).
Para participar, os jogadores devem acessar o site (www.skol.com.br/todosporuma) e começar uma disputa que vai durar quatro semanas.
Cada etapa é composta por três pistas e uma dica-prêmio. A cada dica, o usuário receberá uma tarefa e, se realizá-la com sucesso e no período proposto, concorre a diversos prêmios como churrasqueiras, mesas de pebolim, iPhones 4G e geladeiras térmicas.
Os cinco vencedores da última dica-prêmio concorrerão por meio de votação popular feita no site de Skol. O vencedor será revelado no dia 19 de dezembro no programa Pânico na TV.
O jogo, desenvolvido pela F/Nazca, contou com a consultoria de Ricardo Wendel, diretor de criação da Citrus7. (Club de Criação de SP).
Videos da promoção extraídos do canal da Skol no Youtube.
01) Impostor e seus amigos perderam o Skooler
02) Promoção Um por todos. Todos pelo Skooler perdido - Trailer
03) Promoção Um por todos. Todos pelo Skooler perdido - Tutorial
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sexta-feira, 26 de novembro de 2010
Um por todos, todos pelo Sertanejo - Skol Apresenta Sertanejo Live
A Skol simplesmente está ARRASANDO MUITO nas ações digitais!! Pela primeira vez no Brasil, um SHOW de Sertanejo AO VIVO no Youtube, o SERTANEJO LIVE. O evento acontecerá dia 30 de novembro (terça) Às 20h00 e você poderá acompanhar através do canal http://www.youtube.com/sertanejo. O evento contará com atuais estrelas do sertanejo como Bruno & Marrone, Victor & Leo, João Bosco & Vinícius, Luan Santana e Michel Teló.
Skol apresenta YouTube Sertanejo Live... NAS RUAS!
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Para promover o evento, o qual a Skol é patrocinadora exclusiva, um vídeo muito engraçado foi produzido nas ruas colocando pessoas (umas um tanto esquisitas) para cantar a música Borboletas do Victor & Leo. Pessoas de todos os tipos, inclusive os que possuem "esteriótipos" divergentes do imposto ao Sertenejo. Queria a Skol mostrar que, mesmo você não fazendo parte do público sertanjeno, você pode participar dessa festa? HeHeHe... Muito boa essa ação da Skol para o Sertanejo Live!
Confiram e se acabem de rir!
Skol apresenta YouTube Sertanejo Live... NAS RUAS!
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quarta-feira, 24 de novembro de 2010
Comerciais da Dior: Dior Homme e Lady Dior
A Dior recentemente lançou mais um curta, desta vez estrelado por Jude Law e dirigido por Guy Ritchie. Não se trata de "comerciais comuns", em que o objetivo central é a venda. Repare que neste curta existe todo um conceito e a marca não é apresentada tão diretamente, procurando criar toda uma identidade para as pessoas que utilizam Dior.
Dior Homme Un Rendez Vous (com Judy Law, dirido por Guy Ritchie)
A Dior, ainda tem uma série online denominada "Lady Dior", que até o momento tenho conhecimento de 3 videos (3 capítulos).
O primeiro, dirido por Olivier Dahan e tem 6m30s aproximadamente (sem os créditos). O segundo parece um "clipzinho". O terceiro, esse sim um "pouquinho" maior, com 16min de duração, dirigido por David Lynch e filmado em Shangai.
Capítulo 1 - THE LADY NOIR AFFAIR
Capítulo 2 - Lady Rouge
Capítulo 3 - Lady Blue (Part 1)
Capítulo 3 - Lady Blue (Part 2)
O capitúlo 4 já tem título no site, mas ainda não tive acesso. Pelo site Lady Dior, ver-se o nome Lady Grey e pelo visto irá (ou já rolou) em Londres. Vou aguardar, ver se o email chega, já que entendo lhufas de Francês (aquilo ali é Francês, né? :S) . Acompanhe acessando: www.ladydior.com
Fonte: Brainstorm 9
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Dior Homme Un Rendez Vous (com Judy Law, dirido por Guy Ritchie)
A Dior, ainda tem uma série online denominada "Lady Dior", que até o momento tenho conhecimento de 3 videos (3 capítulos).
O primeiro, dirido por Olivier Dahan e tem 6m30s aproximadamente (sem os créditos). O segundo parece um "clipzinho". O terceiro, esse sim um "pouquinho" maior, com 16min de duração, dirigido por David Lynch e filmado em Shangai.
Capítulo 1 - THE LADY NOIR AFFAIR
Capítulo 2 - Lady Rouge
Capítulo 3 - Lady Blue (Part 1)
Capítulo 3 - Lady Blue (Part 2)
O capitúlo 4 já tem título no site, mas ainda não tive acesso. Pelo site Lady Dior, ver-se o nome Lady Grey e pelo visto irá (ou já rolou) em Londres. Vou aguardar, ver se o email chega, já que entendo lhufas de Francês (aquilo ali é Francês, né? :S) . Acompanhe acessando: www.ladydior.com
Fonte: Brainstorm 9
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terça-feira, 23 de novembro de 2010
Comercial de Natal C&A com Beyonce
É... Beyoncé está em evidencia nos comerciais... Dessa vez com o comercial para a Campanha de Natal C&A 2010. A estrela do Pop Internacional exibe performances vestindo 2 vestidos que fazem parte da coleção criada "por ela" para a C&A (a Deréon by Beyoncé) e estará disponível para vendas a partir de hoje, 23 de novembro.
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O comercial estreou ontem, 22 de novembro, no horário nobre, é assinada pela agencia DM9DDB e foi gravado diretamente de Nova York.
Confiram:
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domingo, 21 de novembro de 2010
10 Melhores Escolas de Propaganda do Mundo
Listadas pela premiação promovida pelo Art Directors Club, o YoungGuns, teve como critério a procedência dos estudantes premiados nos 10 anos em que prêmio destaca talentos desde 2001.Confiram a relação:
1- Miami Ad School, Alemanha
2- School of Visual Arts, New York, Estados Unidos
3- Miami Ad School, Florida, Estados Unidos
4- Media Design School, Nova Zelândia
5- RMIT University, Austrália
6- Award School, Austrália
7- Berghs School of Communication, Suécia
8- Miami Ad School, Minneapolis, Estados Unidos
9- Miami Ad School, San Francisco, Estados Unidos
10- Westerdals School of Communication, Noruega
Infelizmente, nenhuma brasileira...
Fonte: AdNews
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Fousquare vs Gowalla
Muito interessante dar uma olhada. Socialização na internet através de Geolocalização está cada vez mais em evidência. Nestes slides, o Marcel Ayres falou umas coisas esclarecedoras para iniciantes no Foursquare e Gowalla. Agora, qual usar?!
[DICA]
Para saber mais sobre o Foursquare acesse o artigo do @Interney que é um guia muito bom sobre Foursquare - O que é? Como usar? Dicas e truques -.
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Ainda sou um pouco "novinho" neste assunto e não sei dizer ao certo qual é melhor... Vejo mais uso do Foursquare, mas, como toda rede social, acredito que depende muito da situação! ;)
[DICA]
Para saber mais sobre o Foursquare acesse o artigo do @Interney que é um guia muito bom sobre Foursquare - O que é? Como usar? Dicas e truques -.
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Case: Olympikus "Eu já sabia" (I knew It)
Exemplo de PLANEJAMENTO e EXECUÇÃO nesta FANTÁSTICA AÇÃO da Olympikus para se firmar (e mostrar) que é a marca que mais se importa (e investe) com o esporte olímpico no Brasil. No final da ação, com um investimento de "apenas" US$6.857, conseguiram o equivalente a mais de US$29milhões de MÍDIA ESPONTÂNEA!!
Bom... contar o que eles fizeram perde a graça, melhor você mesmo ver o video que mostra a Ação da Olympikus para as Olimpíadas do Rio:
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Bom... contar o que eles fizeram perde a graça, melhor você mesmo ver o video que mostra a Ação da Olympikus para as Olimpíadas do Rio:
Case Eu Já Sabia (I Knew It) da Olympikus
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sábado, 20 de novembro de 2010
Comercial Heineken: Universo Feminino vs Universo Masculino
Muito bem bolado e verdadeiro este comercial da Heineken! Com muito humor conseguiram transmitir a mensagem. A propaganda bem no estilo "brasileiro-gozador"! Só não tenho a informação de qual agência que elaborou, se alguém souber, e puder, favor compartilhar conosco! :D
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sexta-feira, 19 de novembro de 2010
Beyoncé em Campanha do seu perfume: HEAT
Filme 100% sedutor! Muito bom! Ambiente QUENTE, usando muito o vermelho, cor que representa a sensualidade. Para haver identificação e associação direta com a cantora Beyoncé, foi utilizado um vestido sensual também vermelho.
A forma como ela "instiga" o público, olhando nos olhos e "se esfregando" apimenta ainda mais o comercial.
Homens: sentem desejo ao ver o comercial. Mulheres: querem ser desejadas e ficarem tão sensual quanto a musa do pop mundial!
Confiram o video, que por sinal foi restringido no Reino Unido devido a algumas reclamações de telespectadores alegando que o comercial é muito provocante (e de fato é!). O comercial da HEAT com a cantora BEYONCE só poderá ser veiculado após às 19h30 e é dirigido ao público jovem.
Fontes: Matéria e Video - Adnews || Imagem - Portal Exame
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quinta-feira, 18 de novembro de 2010
Mais um comercial "Pepsi vs Coca-Cola"
Fico um tanto chateado em saber que aqui no Brasil, esse tipo de propaganda não passaria. Está certo que o público brasileiro, segundo pesquisas, tende a acolher e ficar do lado do "agredido", mas essas propagandas em que marcas "quebram o pau" são muito legais!! A criatividade jorra!!
Confiram essa da Pepsi Max Zero com participação do Snoop Dog:
(Fonte Imagem: Comunicadores.Info)
Brastemp - Sorriso parou São Paulo
Um exemplo de administração dos veículos de comunicação! O spot "Sorriso" foi alinhado entre 11 emissoras de rádio para ser "disparados" todos no mesmo horário.
Duvido que não tenha ao menos sido tocado por este vídeo e não tenha sentido uma "vontadezinha" de sorrir também! Parabéns à Brastemp
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Ação da Brastemp na capital paulista chamou as pessoas para sorrir umas para as outras e criar uma "rede de sorrisos". Um sorriso desarma qualquer um e isso ficou muito evidente no video abaixo.
Reparem que a Brastemp não vende um produto, neste video, ela vende sentimentos, nova tendência (não tão nova assim para outras empresas)...
Para vocês: O dia em que um sorriso parou São Paulo.
Duvido que não tenha ao menos sido tocado por este vídeo e não tenha sentido uma "vontadezinha" de sorrir também! Parabéns à Brastemp
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terça-feira, 16 de novembro de 2010
Revolução Jovem, Revolução da Forma de se Comunicar e Ver o Mundo
Este vídeo com pouco menos de 10min mostra não somente está a "raiz" dos atuais jovens, como ajuda a entender seus comportamentos, além de mostrar números que mostram a necessidade de prestar muita atenção na atual geração de jovens, o que o video chama de "Millennials" (que engloba diversas gerações da década de 90 para cá).
O vídeo mostra um pouco dos "Baby Boomers", também conhecida como "Geração Libertinária" (saiba porque assistindo o video) e nascida nos anos 40 e 50. Passado os "Baby Boomers", entra-se na "Geração X", nascida nos anos 60 e 70, que tem como uma das características ser apaixonada por esteriótipos, "criados" muitas vezes pelas "ações de marketing". A "Geração X" também, segundo o vídeo abaixo, é conhecida como "Juventude Competitiva" (saiba porque assistindo).
Após a passagem por essas gerações, chegamos aos "Millennials", "Juventude Global", que tem acesso a um mundo de informação fazendo necessário o uso de filtros. Esse acesso "irrestrito" às informações acabam levando os atuais jovens a "ansiedade crônica". O modo de pensar também não é "linear", ou seja, consegue pensar (e ser) muita coisa ao mesmo tempo. Os jovens da atual geração (geração y, geração g, geração z... enfim, tem muitos nomes com representações também diferentes) também têm a necessidade de expor e PROPAGAR suas idéias...
Enfim... Assistam o vídeo abaixo que tem quase 10min, mas vale cada segundo de sua atenção.
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O vídeo mostra um pouco dos "Baby Boomers", também conhecida como "Geração Libertinária" (saiba porque assistindo o video) e nascida nos anos 40 e 50. Passado os "Baby Boomers", entra-se na "Geração X", nascida nos anos 60 e 70, que tem como uma das características ser apaixonada por esteriótipos, "criados" muitas vezes pelas "ações de marketing". A "Geração X" também, segundo o vídeo abaixo, é conhecida como "Juventude Competitiva" (saiba porque assistindo).
Após a passagem por essas gerações, chegamos aos "Millennials", "Juventude Global", que tem acesso a um mundo de informação fazendo necessário o uso de filtros. Esse acesso "irrestrito" às informações acabam levando os atuais jovens a "ansiedade crônica". O modo de pensar também não é "linear", ou seja, consegue pensar (e ser) muita coisa ao mesmo tempo. Os jovens da atual geração (geração y, geração g, geração z... enfim, tem muitos nomes com representações também diferentes) também têm a necessidade de expor e PROPAGAR suas idéias...
Enfim... Assistam o vídeo abaixo que tem quase 10min, mas vale cada segundo de sua atenção.
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terça-feira, 9 de novembro de 2010
Como Escrever Bem em Blogs
Resolvi juntar 20 dicas de duas postagens do Gabriel Galvão no blog Ponto Marketing, um excelente blog por sinal. Destacarei as dicas de como escrever bem em blogs que considero mais importantes. Entre parênteses e "não-itálico", meus comentários, quando for o caso.
01) Leia: Da mesma forma que para saber falar, antes você precisa saber ouvir, para escrever bem você deve ler bem. Leia com calma e atentamente, treinando sua mente para absorver o conteúdo principal na primeira leitura, fazendo a segunda apenas para memorização;
11) Use de palavras-chave: As palavras-chave encontradas no artigo vão indicar aos mecanismos de busca (o Google é o mais famoso deles) qual é o assunto do artigo e sua relevância, o que influenciará em sua colocação na listagem produzida por esses mecanismos. Portanto, use palavras-chave no seu texto de forma sutil e elegante, ao invés de inflar o texto com essas palavras repetidamente. Para verificar quais palavras estão sendo mais procuradas na Internet, use o Google Trends ou o Google Adwords;
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Existe o ditado "Tem forma mas não tem conteúdo", para blogs, entendo "forma" como a linguagem e maneira de escrever, esse ditado sem dúvidas é pior do que "Ter conteúdo e Não Ter Forma", em que se publica muitas coisa interessante, mas de forma tão confusa e/ou mal escrita, que torna complicada e, muitas vezes, chata a leitura.
Confiram as dicas:
01) Leia: Da mesma forma que para saber falar, antes você precisa saber ouvir, para escrever bem você deve ler bem. Leia com calma e atentamente, treinando sua mente para absorver o conteúdo principal na primeira leitura, fazendo a segunda apenas para memorização;
02) Selecione o conteúdo de sua leitura: Aproveite que você está disposto a ler mais e passe a ler coisas interessantes e úteis para sua vida profissional e pessoal. Isso vai te dar também muito assunto para suas postagens;
03) Estude português: Compre um bom livro de português, daqueles bem grossos, mesmo que seja relativamente caro, e leia-o de cabo a rabo, várias vezes. Isso é um investimento em sua carreira como blogueiro; (Não só na carreira de blogueiro, mas sim na carreira de comunicação! Para comunicar bem, é preciso escrever/falar bem! A dica é válida também para outras áreas, visto que precisamos constantemente nos comunicar.)
03) Estude português: Compre um bom livro de português, daqueles bem grossos, mesmo que seja relativamente caro, e leia-o de cabo a rabo, várias vezes. Isso é um investimento em sua carreira como blogueiro; (Não só na carreira de blogueiro, mas sim na carreira de comunicação! Para comunicar bem, é preciso escrever/falar bem! A dica é válida também para outras áreas, visto que precisamos constantemente nos comunicar.)
04) Estruture o artigo: Antes de começar a digitar a esmo, organize a sequência de ideias do artigo. Uma técnica é dividir o artigo em subtítulos, digitando-os antes do restante do texto. Depois, vá preenchendo abaixo de cada um deles com o texto que lhe cabe, não esquecendo de adicionar uma frase de ligação entre um e outro; (Dica muito bacana! Principalmente para quem tem dificuldade de estruturar as idéias. Confesso que eu as vezes tenho essa dificuldade.)
05) Evite ser repetitivo: Tem gente usando as técnicas de incluir palavras-chave dentro do texto a fim de que ele ganhe visibilidade no Google. Pode até ficar mais visível, mas o texto vai ficar muito repetitivo e enfadonho; (Sem citar nomes, tem um blog que tem até um conteúdo bacana e uma abordagem legal, mas ele repete TANTO "marketing digital" que das últimas vezes que parei para ler, já estava me irritando.)
06) Procure se informar antes de falar: Se for dar uma opinião, por exemplo, sobre um carro recém-lançado do qual você não gostou muito, não saia descendo a lenha nele antes de ver o site da montadora, os artigos das revistas especializadas e as opiniões dos que compraram e estão usando o modelo. Use o Google estratégica e inteligentemente;
07) Evite palavrões e linguagem vulgar: Em alguns momentos vai sair uma “merda”, “cacete” e outros, mas isso só se estiver dentro de um contexto adequado. Não disparar palavras desse calibre de qualquer jeito, pois isso passa a imagem de anarquia demasiada e amadorismo;
08) Deixe sua marca: Não seja um mero repassador de mensagem. Quando escrever, mesmo que seja sobre uma notícia do momento, sempre deixe sua pegada para indicar que você não somente retransmitiu, mas interpretou a mensagem a seu modo; (Penso que, salvo se a proposta do blog ou notícia for reprodução do conteúdo. Claro que é sempre melhor você construir SEU TEXTO ao invés de replicar, mas nem sempre temos tempo para isso...)
09) Entregue valor: Procure postar coisas interessantes e relevantes. Mesmo quando for digitar algo sobre a morte do seu papagaio ou do porre que você passou semana passada, agregue valor acrescentando aos textos alguma mensagem importante ou emocionante, para que qualquer assunto lido deixe algo de valor no leitor;
10) Corrija os textos antes de publicar: Após terminar o artigo, releia-o inteiro, corrigindo ponto a ponto cada pedaço que tenha alguma sombra de dúvida de ter erro gramatical ou de compreensão. (A pressa e a empolgação muitas vezes faz com que nos passemos de erros de português ou até mesmo de digitação. Eu "sofro" um tanto com isso. Mas venho tentando melhorar.. :D)
11) Use de palavras-chave: As palavras-chave encontradas no artigo vão indicar aos mecanismos de busca (o Google é o mais famoso deles) qual é o assunto do artigo e sua relevância, o que influenciará em sua colocação na listagem produzida por esses mecanismos. Portanto, use palavras-chave no seu texto de forma sutil e elegante, ao invés de inflar o texto com essas palavras repetidamente. Para verificar quais palavras estão sendo mais procuradas na Internet, use o Google Trends ou o Google Adwords;
12) Faça títulos chamativos: O título deve chamar chamar a atenção do visitante e convencê-lo a gastar um ou dois minutos de seu precioso tempo para começar a ler o artigo. Use palavras-chave no artigo também;
13) Capriche no primeiro parágrafo: Agora que você já fisgou o leitor através do sedutor título, o primeiro parágrafo deve ser o melhor do texto, para que o leitor entenda sobre o que o artigo fala e se interesse em continuar lendo. Após terminar todo artigo, volte ao primeiro parágrafo e refaça-o até que este fique mais grudento que papel pega-moscas! (Sugiro fazer uma apresentação, uma espécie de resumo, sobre o que vai abordar o artigo. Muitas vezes (para não dizer todas), as primeiras palavras estarão como "descrição" se seu artigo for localizado através dos mecanismos de buscas.)
14) Coloque links para explicação de termos: Quando citar algum termo novo ou pouco conhecido, coloque sobre ele um link para alguma página que o explique melhor. Aproveite para enviar trackbacks para esses links;
15) Grifar as palavras: Use o negrito ou sublinhado nas palavras que são decisivas no texto. Isso prende o leitor no texto e ajuda para que ele permaneça na leitura; (O negrito também "diz aos mecanismos de buscas" que aquilo é relevante! Outra vantagem de fazer o uso inteligente do negrito, é o fato de hoje em dias as pessoas lerem os artigos primeiramente "por alto", como se fizesse um "scaneamento", se o que o visitante ler interessar, ele volta para ler o artigo completo, assim, grife as palavras de forma que elas sintetizem o que você pretende passar.)
16) Seja consistente na mensagem: Já li postagens que começavam falando sobre filmes americanos da década de 1930 e terminavam criticando a política social do atual governo. Praticamente uma viagem intergalática (não sei o que o autor estava consumindo durante a digitação). Quando escrever, procure ser consistente e não fuje de um assunto para outro, por mais vontade que tenha. Guarde esse assunto para outro momento e mantenha artigos bons que aparentem ter sido escritos por uma pessoa em estado mental equilibrado;
17) Pesquise sobre sua área: visite outros sites e blogs relacionados ao foco do seu para saber qual é o assunto do momento do momento. Não esqueça de comentar neles e procurar ter algum relacionamento com os outros blogueiros. Não os encare como inimigos e sim como colegas de trabalho ou de lazer;
18) Treine, treine e treine muito: Eu melhorei 200.000% desde quando comecei a escrever até agora (e olha que eu adoro redação!). Cada postagem é um aprendizado e por isso você deve sempre se aperfeiçoar no modo como conduz o texto, aliando nele sua personalidade, a norma culta, estrutura e técnicas persuasivas;
19) Se quiser ser profissional, leve o blog a sério: Mesmo os blogueiros de fim de semana organizam e editam seus blogs com cuidado e seriedade. Então, se pretende trabalhar com blogs você tem de considerá-los sua empresa. E como ninguém gosta de comprar em empresas pé-de-escada, poucos serão os interessados no seu blog se ele passar a imagem de desleixo e negligência. Pior: não só é considerado maltrapilho o blog como também seu editor;
20) Vá ver o mar: Não fique enfurnado no quarto ou escritório digitando sem parar achando que isso irá colocar seu blog no top 10 brasileiro da noite para o dia. Termine seus artigos e saia um pouco. Converse com as pessoas e observe o mundo: essas ainda são as melhores fontes de assunto existentes. Descanse sua mente. Não escreva forçadamente (odeio aqueles de dizem: “Tô sem assunto para escrever, então vou colocar qualquer coisa”). O mundo virtual é muito bom, mas acredite: existe vida fora do micro!
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segunda-feira, 8 de novembro de 2010
Levante os Braços para Música (Gillette)
A maravilhosa campanha da Gillette, aquela com os "bonequinhos de braços levantados", que associa a vergonha de ter que conviver com as "pizzas" debaixo do braço e os "bonequinhos" para expressar "alegria" nas redes sociais (Quem aqui nunca usou o "\o/" para expressar um "viva" ou um "ôba!"?), ganha mais uma ação, desta vez utilizando árduamente redes sociais, mais especificamente o Facebook.A ação "Levante os Braços para Música" trata-se de um concurso que dará 1 par de ingressos por dia, para ir ao festival Planeta Terra, para a pessoa que completar a frase "Eu levanto o braço para a música porque..." de maneira mais criativa. Para saber mais da promoção, acesse a fanpage "Gillette Desodorante" e consulte as regras! A promoção teve início no dia 1 de novembro e se extenderá até o dia 20, quando serão divulgados os vencedores.
Fico me perguntando... Será que toda vez que eu usar o "\o/" vou me lembrar da Gillette?! Eu uso essa "forma de expressar" pra caramba! uehuehhuehuehe...
A campanha ainda passa um espírito alegre, descontraído e bem modernos, já que utiliza a linguagem das gerações digitais, inclusive no que chamam de "meio off".
quinta-feira, 4 de novembro de 2010
Separar Internet da Vida Social?
Será que é possível?! A geração digital, digo, a geração que PENSA digital, não tem nenhuma dúvida que é impossível, hoje em dia, separar o "mundo on" do "mundo off"! hehehe...
Uma das frases, no final do vídeo, de maior impacto no vídeo diz mais ou menos o seguinte: "Não importa a tecnologia, mas sim o que você faz com ela".
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A Nokia, em parceria com a TNS, fez uma pesquisa e publicou os resultados no video abaixo. Confiram!
Uma das frases, no final do vídeo, de maior impacto no vídeo diz mais ou menos o seguinte: "Não importa a tecnologia, mas sim o que você faz com ela".
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quarta-feira, 3 de novembro de 2010
[Campanha] O Hóspede do Sauípe
Um exemplo de ação digital fantástica elaborada pela Escala para o conjunto de resorts Costa do Sauípe.Numa mesma ação eles conseguiram selecionar um profissional para midias sociais, conseguiram gerar um buzz sem tamanho pela rede e, principalmente, conseguiram chamar muita, mas muuuita atenção com esta ação.
O vencedor da ação foi o Guilherme Missumi (foto ao lado), de 26 anos, e irá receber uma "bagatela" de R$3mil para trabalhar num local paradisíaco, tirando fotos e gravando vídeos para publicar nas redes sociais. O contrato é de seis meses e o Guilherme terá tudo pago durante esse tempo.
[Objetivos]:
“Nossos principais objetivos com este concurso foram atingidos: divulgamos a marca Costa do Sauípe e conseguimos selecionar um candidato com a qualidade necessária para ocupar a vaga de embaixador do resort na internet", avalia Dida Dourado, diretora de Negócios da Escala. (AdNews)
[Resultados]:
"Os resultados foram surpreendentes. Foram mais de 200 mil citações do Resort no Twitter e um aumento de 60% de exposição da marca no Google. O acesso ao perfil da marca no Facebook também cresceu mais de 100% e a repercussão em mídia espontânea gerou mais de dois milhões de reais." (AdNews)
Agora é, aos curiosos, e tenho certeza que serão muitos, acompanhar a "vida de rei" do Guilherme Missumi no "melhor emprego do Brasil" durante esses seis meses que estão por vir!
“Criamos uma espécie de reality show virtual que dará aos internautas a chance de acompanhar o dia a dia do hóspede em seu novo emprego”, conta Getúlio Albrecht, diretor de criação da Escala. (AdNews)
Para saber um pouquinho mais do "O Hóspede do Sauípe" clique no link.
Fonte: Adnews
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terça-feira, 2 de novembro de 2010
Propaganda. FAZ A DIFERENÇA!
Agora a pouco, num dos poucos momentos que parei para assistir televisão, vi este comercial que achei muito legal, principalmente que trata de um ponto voltado à PROPAGANDA, que muitas vezes não é tão valorizada chegando ao ponto, inclusive, de ser tomada como vilã em diversas situações.
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Este vídeo foca a evolução que a propaganda pode proporcionar à sociedade, a "guerra de marcas" é acirrada através da propaganda.
Outro vídeo bem legal, está postado logo abaixo, que por sinal, já postei neste blog. Mas vale a pena rever. Principalmente pela frase "A única coisa que ela não faz, é obrigar você a comprar o produto."
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Uso das Redes (e midias) Sociais
Bem bacana essa apresentação elaborada pelo pessoal da PaperCliq. Ela fala de maneira bem sucinta sobre a utilização das midias sociais e, principalmente, redes sociais. Para dar os primeiros passos, é bem interessante dar uma olhada. Lembrando que, não estou apenas falando "primeiros passos" nas redes sociais, em geral, mas funciona também para quem estar querendo dar os primeiros passos em determinada rede social, em específico.
Comunicação Organizacional em Mídias Sociais: primeiros passos
View more presentations from PaperCliQ Comunicação.
domingo, 31 de outubro de 2010
O "quase humano" Actroid-F. eu disse QUASE!
Simplesmente FANTÁSTICO!! O Japão investe muito em robótica e os avanços estão cada vez mais expressivos!
Vendo esse vídeo, é impossível não refletir sobre a "substituição dos humanos pelas máquinas".
Refletindo, cheguei a conclusão que os trabalhos mecanizados, aqueles em que só reproduzimos o que nos é solicitado, está cada vez mais próximo do fim (para os seres humanos). Não acredito que consigamos chegar a uma "inteligência artificial perfeita", mas as vezes chega a assustar o quanto as máquinas estão cada vez mais próximas dos "trabalhos mecânicos humanos". Refletindo mais um pouco, ainda notei que existem muitas empresas que querem "mecanizar" seus funcionários para que eles possam ter o controle de tudo, mais ou menos "Another Brinck In The Wall". Felizmente essa "filosofia" está sumindo, inclusive na comunicação que por muito tempo buscou essa "manipulação".
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Confiram esse ROBÔ! O Actroid-F tem formato humano do sexo feminino e as expressões corporais são IMPRESSIONANTES!!
Vendo esse vídeo, é impossível não refletir sobre a "substituição dos humanos pelas máquinas".
Refletindo, cheguei a conclusão que os trabalhos mecanizados, aqueles em que só reproduzimos o que nos é solicitado, está cada vez mais próximo do fim (para os seres humanos). Não acredito que consigamos chegar a uma "inteligência artificial perfeita", mas as vezes chega a assustar o quanto as máquinas estão cada vez mais próximas dos "trabalhos mecânicos humanos". Refletindo mais um pouco, ainda notei que existem muitas empresas que querem "mecanizar" seus funcionários para que eles possam ter o controle de tudo, mais ou menos "Another Brinck In The Wall". Felizmente essa "filosofia" está sumindo, inclusive na comunicação que por muito tempo buscou essa "manipulação".Felizmente, os avanços tecnológicos estão nos proporcionando, também, a possibilidade de pesquisarmos, nos especializarmos e nos diferenciarmos. Por isso, #ficadica, estude bastante! Procure se diferenciar e, principalmente, se destacar dos demais para não ser vítima da "substituição dos humanos pelas máquinas".
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quarta-feira, 27 de outubro de 2010
Dois Comerciais Bacanas
Separei para vocês, hoje, dois comerciais que achei muito bacana!! Ambos vi hoje na timeline do meu Twitter, postado no @bluebusbr.
01) Comercial Itau - Um mais um maior que dois. (1 + 1 > 2)
Comercial FANTÁSTICO elaborado pela Agência África para o Banco Itaú relatando que "finalmente está concluída a fusão do Banco Itaú com o Unibanco". Um comercial que tem como música de fundo, uma canção que passa tranquilidade e as imagens transmitem um ambiente familiar (relação de confiança e segurança) além de mostrar a parte tecnológica. Desta maneira, passa de forma muito inteligente o que muitas pessoas procuram num banco: "segurança, tranquilidade, confiança e o poder contar quando precisa". Parabéns a Agência África.
02) Comercial da Bookmans Does Book Dominoes
Já este video da Bookmans, é muito legal!! Prende a atenção em ver os livros "caindo" em "efeito dominó". Comercial alegre, bem colorido. Bem bacana! A Bookmans é um Sebo Estadunidense localizado no Arizona.
01) Comercial Itau - Um mais um maior que dois. (1 + 1 > 2)
Comercial FANTÁSTICO elaborado pela Agência África para o Banco Itaú relatando que "finalmente está concluída a fusão do Banco Itaú com o Unibanco". Um comercial que tem como música de fundo, uma canção que passa tranquilidade e as imagens transmitem um ambiente familiar (relação de confiança e segurança) além de mostrar a parte tecnológica. Desta maneira, passa de forma muito inteligente o que muitas pessoas procuram num banco: "segurança, tranquilidade, confiança e o poder contar quando precisa". Parabéns a Agência África.
02) Comercial da Bookmans Does Book Dominoes
Já este video da Bookmans, é muito legal!! Prende a atenção em ver os livros "caindo" em "efeito dominó". Comercial alegre, bem colorido. Bem bacana! A Bookmans é um Sebo Estadunidense localizado no Arizona.
sábado, 23 de outubro de 2010
[Comercial]: Só tem Pepsi, pode ser?
Fantástica essa sacada da AlmapPBBDO para a próxima campanha da Pepsi que também irá integrar Facebook, Twitter e Fourquare.
Quando pedimos a lider do mercado de refrigerantes a base "de cola", muitas vezes vem o garçom (ou balconista) e pergunta: "Só tem Pepsi, pode ser?".
Neste comercial da Pepsi, que tem uma "participação flash" do Paulo Henrique Ganso, a empresa transmite muito bem que "a alternativa PODE SER muito agradável".
Confiram:
Confiram também: Pepsi - Pode Ser? (Ação com Luciano Szafir)
Quando pedimos a lider do mercado de refrigerantes a base "de cola", muitas vezes vem o garçom (ou balconista) e pergunta: "Só tem Pepsi, pode ser?".
Neste comercial da Pepsi, que tem uma "participação flash" do Paulo Henrique Ganso, a empresa transmite muito bem que "a alternativa PODE SER muito agradável".
Confiram:
Confiram também: Pepsi - Pode Ser? (Ação com Luciano Szafir)
sexta-feira, 22 de outubro de 2010
Lista de Vencedores Bahia Recall
Ontem, dia 21 de outubro, a Rede Bahia premiou os trabalhos da publicidade baiana! Confiram a lista de vencedores do Bahia Recall 2010:
Grand Prix – Categoria TV
Agência: Leiaute
Anunciante: Casa Civil do Estado da Bahia
Campanha: Documentos
Grand Prix – Categoria Rádio
Agência: Tempo Propaganda
Anunciante: Secretaria de Cultura do Governo do Estado da Bahia
Campanha: O Pelô mais iluminado
Categoria Jornal
Agência: Leiaute
Anunciante: Grupo Gay da Bahia
Campanha: Biografias Homossexuais
Categoria Internet
Agência: Idéia 3
Anunciante: Prefeitura Municipal de Salvador
Campanha: Paz no Trânsito
Categoria Grand Prix Municípios
Agência: Arte Capital Propaganda
Campanha: Pensamento / TV Subaé
Categoria: Recall Bahia Revelação
Instituição: Instituto Baiana de Ensino Superior (IBES)
Campanha: Dou Outro Lado
Categoria: Juri Popular
Agência: Ideia 3
Anunciante: Sociedade Brasileira de Cardiologia
Campanha: Cigarro
(Fonte: M&M)
domingo, 17 de outubro de 2010
Jornalismo Digital: Conteúdo + SEO = TUDO
"O Jornalista Digital deixou de escrever somente para pessoas, agora ele deve se preocupar com os robozinhos dos buscadores. No mundo do conteúdo digital, é imprescidível aliar uma notícia bem escrita com as técnicas do universo do SEO."
É com esse trecho que dar-se início a uma das publicações mais relevantes sobre Jornalismo Digital, escrito por Eloy Vieira para o Midiatismo.
Hoje em dia não podemos mais deixar de levar em consideração os motores de buscas para sermos encontrados. A quantidade de blogs e sites que "caçam notícias" de última hora e que reproduzem conteúdo é muito grande. Para se ter destaque, não basta apenas escrever bem, tem que escrever bem tendo em mente técnicas de SEO para textos, que implica em "densidade de palavras-chave" no texto, "escolha certa das palavras-chave" e "destaque nas palavras-chave".
Para um trabalho mais eficiente, considero muito interessante que o redator (que pode/deve ser jornalista) escreva em conjunto com alguém que tenha conhecimento em técnicas de otimização (ideal algum especialista em SEO).
O jornalista em si pode ter esse conhecimento básico, mas não seria melhor ele correr atrás da notícia e passar o conteúdo para "sua dupla" otimizar enquanto ele procura outro conteúdo?
Enfim, vale a pena ler o artigo "Jornalismo Digital: conteúdo e SEO são tudo" do Eloy Vieira para o blog Midiatismo. Ele escreveu muito bem com diversos hipertextos que enriqueceu bastante o conteúdo, além de uma apresentação em slides de Márcio Okabe.
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É com esse trecho que dar-se início a uma das publicações mais relevantes sobre Jornalismo Digital, escrito por Eloy Vieira para o Midiatismo.
Hoje em dia não podemos mais deixar de levar em consideração os motores de buscas para sermos encontrados. A quantidade de blogs e sites que "caçam notícias" de última hora e que reproduzem conteúdo é muito grande. Para se ter destaque, não basta apenas escrever bem, tem que escrever bem tendo em mente técnicas de SEO para textos, que implica em "densidade de palavras-chave" no texto, "escolha certa das palavras-chave" e "destaque nas palavras-chave".
Para um trabalho mais eficiente, considero muito interessante que o redator (que pode/deve ser jornalista) escreva em conjunto com alguém que tenha conhecimento em técnicas de otimização (ideal algum especialista em SEO).
O jornalista em si pode ter esse conhecimento básico, mas não seria melhor ele correr atrás da notícia e passar o conteúdo para "sua dupla" otimizar enquanto ele procura outro conteúdo?
Enfim, vale a pena ler o artigo "Jornalismo Digital: conteúdo e SEO são tudo" do Eloy Vieira para o blog Midiatismo. Ele escreveu muito bem com diversos hipertextos que enriqueceu bastante o conteúdo, além de uma apresentação em slides de Márcio Okabe.
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