Projeção Promocional 3D na Água | Jordan Melo M8

Esse ano de 2011 apareceram diversas formas de projeção para promover produtos. Agora, essa para o lançamento da basqueteira Jordan Melo M8 foi não somente impressionante, como inovadora. A projeção se deu com o Jordan Melo jogando projetado na ÁGUA!

O efeito foi maravilhoso! Confira! Se estiver com pressa, adianta o vídeo até 50s.

Jordan Melo M8 - Explosive water projections.


O que você achou? :D Eu achei simplesmente FANTÁSTICO!!

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Facebook - O que engaja o Usuário?

O Facebook é, sem dúvidas, a ferramenta de mídia social da vez para a maioria das empresas. Para potencializar o seu uso, a busca pelo engajamento é de suma importância. De nada adianta você estar presente no Facebook (perfil ou fanpage), se você não consegue um engajamento satisfatório, que faça sua marca rodar a mídia social. Então, para isso é preciso estar antenado não somente nas estratégias para as mídias sociais, como, principalmente, no que o usuário está mais receptivo.

Recentemente saiu um gráfico elborado pela GraphMonitor contendo algumas curiosidades sobre as marcas no Facebook em 2011. Claro que esse gráfico é para facilitar seu insight, o que deve determinar qual conteúdo que deve ser postado, é seu monitoramento e entendimento do seu público, planejando e otimizando sua atuação no Facebook.

Confiram o Infográfico "Curiosidades de 2011 sobre o Facebook Brasil":


Reparem nessa parte que as duas marcas mais likes e comentários tem uma razão de ser. Razão essa que é justificada nas partes abaixo. Gostaria de expôr duas observações:
a) BrahmaFla - Time de maior torcida no Brasil e com tema de paixão nacional, o futebol. Foi notório o engajamento no Facebook durante o campeonato brasileiro.
b) Guaraná Antártica - Se não é a maior, está entre as 3 maiores fanpages do Brasil. Além de estar fazendo um trabalho muito bom no Facebook.


Não necessariamente quem atualiza mais é quem mais tem likes e comentários. O mais importante é saber o que seu público está mais receptivo.


Riachuello foi a marca que obteve maior número de comentários em uma única postagem. Reparem que atingiram certinho utilizando uma promoção e fazendo uma pergunta surpresa. Melhor, exclusiva para o Facebook. Melhor ainda, usuários que estão mais conectados ao Facebook tem maior vantagem. Isso faz com que as pessoas fiquem mais atentas ao que você tem a dizer.

A loja Reserva brincou com o seus fãs, colocando conteúdo relevante para eles e não necessariamente ligado à moda. Detalhe, isso é muito bom pois faz a pessoa participar de suas postagens e pode fazer você aparecer nas "Principais Histórias" quando seus fãs logarem.



A Trident tem um dos melhores trabalhos de engajamento no Facebook, em minha opinião. Eles vivem "brincando" (no bom sentido) com seus fãs. Uma brincadeira simples, um desafio (brasileiro adora desafios). A premiação? NADA, só diversão! ;)

A BrahmaFla simplesmente tocou numa das coisas que mais geram engajamento. O SENTIMENTO. Que torcedor não é apaixonado pelo seu clube? E mais, que torcedor não gosta de sacanear a torcida rival? Olha o resultado ai! As duas postagens que mais receberam likes são deles! ;)

Já o Guaraná Antartica fez um comentário sobre amizade. Essa postagem talvez não tivesse tanto engajamento se não fosse o "call to action" (dê um curtir se...). A postagem também lidou com uma coisa que o brasileiro preza muito, as amizades.

Então... Já começou a estudar seu público para saber o que postar para eles? A dica é: Pense no seu fã/seguidor, não em si. Quem faz a marca é seu público e não você! E a maior tendência (já atual) é que o usuário que leva sua mensagem e não mais, somente, o veículo.

Alguém tem algo para contribuir? ;D

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Estratégias para Mídias Sociais | Os 7 R's

1.Relevância | 2.Responsabilidade | 3.Relacionamento | 4.Readaptação | 5.Reputação | 6.Referência | 7.Resultado



A um bom tempo que eu não pego um post e copio. Mas a postagem "Os 7 Rs para uma estratégia empresarial nas mídias sociais" do Blog Midia8 está muito bem bem elaborada, com links que direcionam para um conteúdo muito interessante.

Não gosto muito dessas "sequências de letrinhas" para estratégias, embora concorde completamente que é didático e facilita "decorar", mas vale a pena prestar atenção na estratégia para mídias sociais que denominaram de 7 R's.

Irei destacar (e comentar) alguns pontos que ainda sinto muita falta ou que os responsáveis pelas estratégias de mídias sociais das empresas tem falhado um pouco. Meus comentários estarão marcados de Azul.

1. R de relevância

Sua empresa deve ter em mente que estar presente nas redes sociais significa, em suma, ter algo relevante para dizer. Sua companhia tem algo que possa contribuir para com seus clientes, consumidores ou demais usuários? Saber exatamente os motivos que levaram sua empresa a se interessar por esses canais é de fundamental importância.

Procure analisar com cuidado os motivos que estão por trás dessa nova investida empresarial. Ser apenas mais uma empresa disparando conteúdo automático é tudo de que as redes sociais não precisam. Tenha foco, trace seus objetivos com o máximo de atenção e jamais queria fazer algo só porque os concorrentes estão fazendo. É relevante para sua empresa e para seus consumidores entrar nesses meios? Então comece já.

- Sinto muita falta ainda de colocar o consumidor (cliente) em foco. As empresas ainda pensam muito em si e não no que é relevante para o CLIENTE. Obviamente sua empresa TEM que comunicar sobre seus produtos, serviços, prêmios, etc. O problema é que além desse conteúdo, as empresas precisam saber o que atrai a atenção do consumidor (cliente) para mantê-lo atento ao que você tem a dizer. Dê conteúdo que ele se interesse, mesmo que APARENTEMENTE seja inútil para sua empresa. Você estará prendendo a atenção do seu cliente com esse conteúdo, que a princípio não é importante para sua empresa, para quando você for falar alguma coisa de si, eles estarem mais propícios a receber sua mensagem.

2. R de responsabilidade

Responsabilidade, nesse contexto, remete a algo como compromisso. O compromisso é um contrato de fidelidade que a sua empresa irá estabelecer com seu público e, principalmente, com ela mesma. A partir do momento que você tem uma estratégia para mídias sociais toda delineada porém peca na falta de contexto, foco ou ausência de atualizações nesses canais, você não está sendo responsável nem com seus clientes e muito menos com a sua própria empresa.

Saiba que não é barato trabalhar nessas mídias, nem mesmo algo fácil, onde "qualquer profissional" possa exercer essa função. Profissionalismo, compromisso, responsabilidade e atuação presencial fazem toda a diferença. Se a sua participação nesses meios é relevante e é possível trabalhar com eles de maneira responsável, continue desenhando suas ações.

- "Eu contrato um estagiário e ele faz esse trabalho por 600 conto". Quem que trabalha com mídias sociais e nunca ouviu isso? O trabalho nas mídias sociais é de extrema responsabilidade! Você "atualizar loucamente" seus canais de relacionamento não é trabalhar nas mídias sociais. No máximo você estará fazendo sua presença online (de forma chata). Trabalhar de forma profissional nas mídias sociais tem todo um trabalho de inteligência por trás como: Analisar público, ambientes, linguagem, conteúdo, dentre diversos outros pontos que estão na base do Marketing. Se seu estagiário é capaz de fazer tudo isso, levante as mãos para os céus e agradeça por ele estar aceitando ser "apenas um estagiário"...

3. R de relacionamento

A relação entre o relacionamento e a responsabilidade deve andar sempre de maneira saudável. Sua empresa só será responsável em uma estratégia de mídias sociais se ela trabalhar de maneira eficiente o relacionamento com seu público, e ela só terá um relacionamento concreto e solidificado se agir com responsabilidade em suas ações.

O relacionamento deve ser construído em longo prazo, mas trabalhado diariamente e com manutenção praticamente em tempo real. Uma relação sólida entre clientes e empresas nas redes sociais só é real e duradoura quando esse relacionamento é construído passo a passo, dia a dia, mas de uma maneira que seu tempo de atuação seja o mais longo possível. Com relevância, responsabilidade e relacionamento diário sua empresa pode dar continuidade no processo de adoção de mídias sociais.

- "Coloca uma promoção valendo 'alguma coisa' para bombar minhas mídias sociais". Eu chamo isso de relacionamento de interesse material. Você se relacionaria de forma sincera com alguém que só queira seus objetos de valor, seu dinheiro? Então porque você quer que seu cliente fique preso a você somente pelas promoções? NÃO SOU CONTRA AS PROMOÇÕES! Muito pelo contrário. Acho que elas devem sim ser utilizadas para atrair seu cliente para o seu espaço. Mas seu cliente, quando chegar em seu espaço, deve ter algo interessante para que ele continue contigo sem a necessidade de estar sempre com promoções.

4. R de readaptação

Esse R é um dos mais importantes da lista. Caso sua empresa falhe em alguns dos itens anteriores, é hora de sentar e rever todo o planejamento até então colocado em prática. Saber que algo vai errado é de suma importância, mas saber identificar que algo vai errado e ter a consciência de que é preciso reformulado algum ponto é mais importante ainda.

De maneira mais específica, há muitos pontos em que sua empresa pode evitar o erro nas mídias sociais. A readaptação requer, acima de tudo, controle e maturidade suficientes para ser exercida. Nenhuma empresa no planeta é isenta de erros. A diferença se dá nas empresas que sabem quando algo está errado e decidem mudá-lo. A sua empresa tem essa capacidade? Caso a resposta seja negativa, as mídias sociais podem ser uma trilha bem perigosa.

- Para esse "R" apenas um comentário: Sua empresa deve se desprender um pouco da visão tradicional de só querer impactar pessoas em volume. Dar tiro de canhão para acertar uma formiga. Ainda vejo que dão muito valor ao "poder de impacto" do que a resposta de tal impacto (isso nas mídias sociais). De nada adianta você ter uma "metralhadora" que pode atingir 1 milhão de pessoas se você "atira" na direção errada.

5. R de reputação

Uma das coisas mais importantes em uma estratégia empresarial para mídias sociais é focar de maneira eficiente os objetivos. Para isso basta analisar e estudar exaustivamente os possíveis cenários que sua empresa pode encontrar, possibilitando que você trace com mais precisão aqueles pontos que pretende atingir. Dentre esses pontos deve constar um dos itens mais importantes atualmente para uma empresa: a reputação.

Reputação é uma valor intangível que a sua empresa conquista depois de muito trabalho, manutenção e, é claro, bons serviços e produtos oferecidos. Empresas com renome internacional são reconhecidas muitas vezes não pelos produtos que vendem, mas pela reputação impecável que possuem, seja no quesito qualidade, atendimento ou prestígio. Ao almejar e conquistar certa reputação, sua empresa está mais suscetível a erros e deslizes, porém está ainda mais perto do próximo item, que é algo positivo.

6. R de referência

Mais importante do que uma reputação, que é quando a marca atinge alto nível de maturidade nas mídias sociais, é a sua empresa se tornar referência no segmento que atua. Diversas marcas asiáticas conquistaram esse item por prestarem um excelente serviço antes, durante e depois da venda. No nosso caso, tornar-se referência é ser indicado como uma empresa que está fazendo a coisa certa.

No mercado de comunicação, por exemplo, isso é facilmente detectado. Há portais, sites e blogs que se tornaram referência em determinados assuntos, mesmo não possuindo índices altíssimos de visitas. Ao construírem certa reputação, tais páginas foram obrigadas a trabalhar de maneira mais árdua em suas imagens, pois a referência surge quase que subsequente ao estabelecimento de uma boa reputação.

7. R de resultado

Por fim e não menos importante nós temos o R de resultado. O resultado engloba todas as atividades que dão crédito às suas estratégias, como os objetivos alcançados, os itens reformulados, os clientes e consumidores conquistados e os mantidos, assim como todo o aprendizado possível de ser adquirido com esse trabalho.

- Os 3 últimos "R's" dispensam comentários. Apenas o 7º R que precisa de uma ressalva. O resultado tem que ser de acordo com o que você espera. Obvio, né? Chega até ser "tosco" eu falar isso... Mas o problema é que muitas vezes querem um resultado que somente as mídias sociais não vão trazer por ser uma ferramenta com características particulares. Determine objetivos e trace metas. Identifique as estratégias e táticas mais adequadas ao seu objetivo. Mídias Sociais podem te realizar? Reflita...

Apesar de ter muita coisa errada, sinto sim uma melhora considerável, de forma geral. Ainda precisAMOS melhorar bastante e afiar mais conceitos. Precisamos entender, também, que o Marketing Digital não é um gênio da lâmpada que resolverá todos os seus problemas. A maior parte dos problemas e da ineficiência de diversas ações de Marketing Digital, principalmente usando mídias sociais, está na estruturação inadequada. O problema é de base. Repetindo o que disse algumas linhas atrás: "De nada adianta você ter uma arma potente se não sabe como utilizá-la".

Qual a sua opinião? :)

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Como Ter Boas Ideias - 7 dicas

Hoje em dia as ideias estão super valorizadas. Há uma convergência em todos os mercados no sentindo que está ficando tudo muito igual, isso sem falar que a grande quantidade de pessoas no mundo propícia a "geração de novas ideias". Repararam que na escala do tempo, as inovações sempre aparecem cada vez mais "revolucionárias"? 

Isso acontece pelo simples fato de as idéias não surgirem "do nada", mas sim de associação de outras ideias e maturação de ideias passadas.

Já fiz algumas postagens aqui no PropeMark que falam sobre como sugem e de onde vem as novas ideias. Coloquei também uma entrevista com dois baitas profissionais, o Gil Giardelli (que sou fã) e o Ricardo Almeida, falando de inovação e tendência no meio digital e  escrevi também sobre os 5 tipos de inspiração (Serendipity, Recreação, Distração Proposital, Conexões Forçadas e Descoberta Esperada).

Para quem lida com Marketing e, principalmente, comunicação, o exercício deve ser constante. E digo com veemência, quanto mais você pratica, "treina", sua criatividade, mais rápido e melhor surgem as ideias.

Hoje trago para vocês um vídeo que tive acesso e dá 7 Dicas Para Ter Boas Ideias, tiradas do livro de Steven Johnson titulado "De Onde Vem As Boas Ideias" (tradução livre) ainda não lançado no Brasil. Dicas essas que dei em outra postagem daqui, que já foi tageada acima.

As 7 Dicas para Ter Boas Ideias são:
01) Tempo Para Pensar
02) Não Existe Eureka
03) A vida é Melhor em Grupo
04) Perder o Foco é Importante
05) Adapte as Ideias
06) Não Rejeite o Erro
07) Bagunça Organizada

Vale a pena conferir o video abaixo para ver maiores detalhes sobre as 7 Dicas Para Ter Boas Ideias


E ai? Curtiu? :)

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Chevrolet Sonic pulando de Paraquedas e Bungee Jump

É... A comunicação no mercado de automóveis está bem interessante quando falado em "coisas inusitadas" e "coisas criativas". Ontem eu postei aqui a ação da Volkswagen usando realidade aumentada para estimular a interação do público. Hoje, trago aqui, uma coisa REALMENTE diferente (pelo menos eu nunca vi...).

Para chamar a atenção (e conserteza chamou) para o lançamento do Chevrolet Sonic, foram criadas duas ações muito, digamos, diferentes e interessantes. Uma colocou o Chevrolet Sonic para pular de paraquedas. A outra amarrou o Chevrolet Sonic num bungee jump, posicionado em cima de contêineres, e associado a interações na internet que deixam o carro mais próximo da queda a medida que as interações vão aumentando.

Chevrolet Sonic Pulando de Paraquedas


Chevrolet Sonic Pulando de Bungee Jump


Vi no: Publicitários Social Club

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Realidade Aumentada: Beetle 2012 une Virtual e Analógico

Para o lançamento do Beetle 2012, a Volkswagen resolveu fazer uso da realidade aumentada em seus anúncios (outdoors e posters). Uma união de, digamos, conceitos que podem gerar ótimas experiências do público com a marca.

O mundo está cada vez mais digital. O mercado está cada dia mais competitivo. Uma forma de diferenciação, talvez, e por algumo tempo, é utilizando tais artifícios tecnológicos para chamar a atenção.

Nesse caso da Volswagen, fez o uso da realidade aumentada apartir de um aplicativo para iPhone e iPad. As peças (outdoors e posters) contém "códigos" que são lidos pelo aplicativo de iPhone e iPad. Muito legal a ideia e as "interações" são bem divertidas e interessantes, conceito que pretende-se chegar com o lançamento do Beetle 2012.

New Volkswagen Beatle AR Billboard


Eu gostei muito. Achei bem interessante e poderia dizer que "inovador" pela experiência gerada com as animações. Gostaria que por aqui (em Salvador) pudéssemos fazer uso dessa tecnologia nas ruas.

Agora, imagine a cena real: "Você tira seu iPad ou iPhone para interagir com a marca e tentar se divertir. A 'diversão' de verdade vem depois brincando de pega-pega com o indivíduo que 'passar a mão' no seu aparelho." (Brincadeirinha... :P)

E você? O que achou? ;D

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A multa do McDonald's e as Crianças Consumistas

Recentemente o McDonalds recebeu uma multa no valor de 3 milhões de reais. Sabe o motivo? Sim! Só podia ser... O McLance Feliz, produto destinado ao público infantil.

Quem me acompanha, sabe o quanto eu repugno essa maneira de "trancar" a economia por causa da incompetência de alguns pais e, principalmente um instituto que só de ler o nome me bate nos nervos. O instituto Alana. Inclusive, não a muito tempo, fiz uma postagem denominada "Nossas Imbecis Crianças" em homenagem a tal instituto que trata as crianças como imbecís, de maneira ultrapassada, como se elas (as crianças) não evoluíssem ou fossem incapazes de aprender.

Não sou contra a proteção infantil. JAMAIS SERIA. Acho que as crianças são sim vulneráveis a diversos quesitos, mas o ataque não deve ir para as empresas que estão ali para vender (e as crianças sabem disso). O ataque deve ir para a EDUCAÇÃO falha, tanto a educação domicilar (caseira) quanto a educação escolar.

O que mais chateia desse instituto para doentes mentais (o Alana), é que eles sempre querem aparecer fazendo alguma palhaçada. Sim... PA-LHA-ÇA-DA! Sem trocadilhos com o Ronald McDonald, ok?

Vejam o motivo da multa de R$ 3milhões:



Já é sabido que o McDonald's está tentando entrar na "onda natureba". Não é de hoje que vem oferecendo pratos para quem deseja ter um hábito alimentar mais saudável.

Antigamente, sabe qual era o alvo da Instituto Chato Alana? O fato de os brinquedos estarem associados a alimentos gordurosos e prejudiciais a saúde. Que a criança, para poder ter direito ao brinquedo oferecido, tinha que consumir alto teor de substâncias não saudáveis.

O que a McDonald's fez nessa campanha para o McLanche Feliz? Ofereceu uma OPÇÃO A MAIS para os pais das crianças. Sim... Para os pais! É uma forma de fazer as crianças comerem algo menos gorduroso e pegar o brinquedo, não? (Vou nem entrar no detalhe que o brinquedo, segundo o McDonald's, pode ser adquirido separadamente).

- Pai, vamos lanchar no McDonald's? Quero fazer a coleção dos brinquedinhos que eles estão dando.
- Ok, filhão. Mas nada de batata frita e refrigerante, certo?
- Poxaaaa... :( Mas eu não gosto de cenoura nem de suco...
- Faz o seguinte, um dia você come um e no outro come o outro.
- É, né... Tá bom... :T

Essa é uma das infinitas possibilidades que não seria viável se não houvesse essa "nova opção".

Reparem como o desejo do instituto Alana é APARECER E ENCHER O SACO.

“o McDonald’s cria uma lógica de consumo prejudicial e incentiva a formação de valores distorcidos, bem como a formação de hábitos alimentares prejudiciais à saúde”

Então quer dizer que é melhor antes? OFERECER COMO OPÇÃO algo mais saudável é fazer uma lógica de consumo prejudicial e incentivar a formação de valores distorcidos?

- Filho, se você quiser comer chocolate na sobremesa, tem que comer a salada todinha, ok?

Isso também cria uma lógica de consumo prejudicial, não é? Jogue a primeira pedra, uma mãe ou pai que nunca fez isso, já que criança normalmente não gosta de verduras e legumes.

O fato é estar sempre nos noticiários. Como lutar contra a educação falha e o atual modelo social que exige que os pais abandonem seus filhos em casa no processo de crescimento, alguma coisa deve ser atacada. Essa "alguma coisa" que seja o mais "obvio" e o alvo mais fácil, já que para olhar o próprio rabo é necessário alto grau de flexibilidade. Atacar a propaganda e o marketing das empresas é o alvo mais fácil e vulnerável.

Comparo essa atitude ao fato de colocar a culpa no estagiário para justificar os erros cometidos pela empresa. É muito mais fácil culpá-lo do que atacar a alta gerência pensante. Mesmo que os trabalhos do estagiário, teoricamente, devam passar por aprovação da alta chefia. É como culpar o pedreiro pela queda da construção e não o engenheiro que fez os cálculos errados. É culpar o goleiro por causa do gol tomado e não a defesa que falhou na marcação. É culpar o professor por você não ter sido aprovado na disciplina e não a si por não ter estudado o necessário...

Essa galera do Alana está conseguindo se equiparar aos "eco-chatos", sendo que os eco-chatos, pelo menos, tem argumentos menos contraditórios...

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O Futuro à Tecnologia Pertence

Sempre é gostoso pensar em como pode ser o futuro. Principalmente para pessoas apaixonadas por tecnologia, como eu! rs
Desde que o mundo é mundo, desde que o futuro começou a ser especulado, o futuro é dotado de avanços tecnológicos. O desenvolvimento da agricultura e pecuária, por exemplo, hoje a gente pode até pensar como algo "normal", mas será que esse futuro, logo quando começou a ser desenvolvida "tecnologias" para tais fins, não se faziam especulações sobre o futuro? E o desenvolvimento da medicina no mundo antigo? Bom... Por isso que acredito que desde que o mundo é mundo, especula-se.

Já publiquei aqui no Propaganda & Marketing diversas vezes sobre o futuro e a tecnologia:

- Viral - Toyota Window to the World
- Video: A Internet Social das Coisas | Uma breve viagem no inconsciente: Esse, para mim, um dos mais impressionantes.
- O Impacto das Midias Digitais na Humanidade: Esse com os vídeos "Prometeus - A revolução da mídia" e "EPIC 2015".


Nessa postagem, trago aqui alguns vídeos da Microsoft sobre o futuro, todos ligados à tecnologia (como sempre)

Vou começar com um vídeo da Nokia que eu jurava já ter publicado aqui, mas não consegui encontrar:

Nokia future vision


Esse vídeo sobre o futuro, para a Microsoft, é bacana. Melhor ainda é ver que muita coisa ali "acertaram", hein? Pelo menos tecnologia para isso nós temos.

Microsoft's future vision on manufacturing


Já imaginou fazer compras no supermercado dessa forma? Como a Microsoft relata abaixo? Esse vídeo é bem conhecido e rodou bastante na internet.

Microsoft Office Labs Vision 2019 Montage : Retail



Este é a visão da Microsoft para os computadores no futuro...

Microsoft's Vision of the computing future


Esse, também da Microsoft, tem cenas de outros filmes lançados por eles sobre o futuro da humanidade e a tecnologia.

Microsoft's Vision of the Future


Esse é o mais novo vídeo da Microsoft sofre o futuro e tecnologia. Repare que não muda muita coisa em relação aos vídeos anteriores. Mas, de qualquer forma, é bonito se ver. É legal olhar para frente. Muito do desenvolvimento da tecnologia se dá nessas viagens. Saiu até matéria que a Apple copiou o iPad do filme 2011, Uma Odisseia no Espaço. Mas ai já é papo, como diz o ditado: "É muito pau pra dar pra obra".

Productivity Future Vision (2011)


E "Viva as Telas Touch"! Que está presente em todos os vídeos que especulam o futuro da tecnologia e o futuro da humanidade!

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Campanhas de Natal da Coca-Cola

Sou fanático pela Coca-Cola e isso não é muita novidade, né? Só sinto que o Natal está chegando de fato quando vejo a campanha de Natal da Coca-Cola.

Neste post resolvi não só apresentar a campanha de Natal da Coca-Cola 2011, como também trazer as campanhas de Natal de 2008, 2009 e 2010.

Começaremos pela campanha da Coca-Cola 2011:
Shake up the Happiness - Comercial Navidad Coca-Cola 2011


Esta campanha de 2011 segue a mesma linha do ano passado, em que o Papai Noel brinca com o globo de vidro para juntar as pessoas. A pegada é um pouco diferente. O comercial de Natal da Coca-Cola 2011 tem uma pegada um pouco mais emocional, mais família.

Já o comercial de Natal da Coca-Cola de 2010, tem sim o apelo emocional do espírito natalino, mas um pouco mais animada. Talvez seja a música... Não sei...

Campanha de Natal Coca-Cola 2010:
Snow Globes - Coca-Cola 2010 Christmas Commercial (long version)


Já a campanha de 2009, faz uso de uma família tradicional que se reúne para a ceia de Natal, só que falta uma pessoa que está no trabalho. Então, a família sai em busca desse membro faltante e vai cear junto com ele, no trampo dele, após ver no céu a "estrela" trazendo o espírito natalino.

Campanha de Natal Coca-cola 2009:
Mensaje Coca-Cola Navidad 2009 - Siempre juntos


Já a campanha de Natal de 2008, tem pontos que foram aproveitados nas campanhas posteriores como a estrela levando o espírito natalino e a sensibilização das pessoas

Campanha de Natal Coca-Cola 2008:
Coca-Cola Navidad 2008


É bom deixar claro que esses não são os únicos comerciais. Existem diversos outros das mesmas campanhas de cada ano. Isso sem falar na quantidade de traduções para diversos países. Estou resgatando apenas estes para mostrar como os comerciais se entrelaçam. Como diversos elementos são comuns entre os comerciais. É interessante também notar como todos eles se entrelaçam e os conceitos são um tato "cruzados" e alternados. Só assistindo os 4 para perceber! ;)

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O APP da Sobriedade da Beck's

Como venho batendo muito na tecla, Marketing Digital está muito longe de ser apenas Marketing em Mídias Sociais, SEO e links patrocinados. O uso de aplicativos é uma ótima ferramenta do Marketing Digital. Inclusive, recentemente, falei aqui no blog sobre o Aplicativo da Chevrolet para iPhone e Android e sua utilidade para os clientes.

Hoje trago aqui um aplicativo não somente útil, como também uma forma de conscientizar o consumidor e agregar valores responsáveis à marca. A marca que o desenvelveu foi a Beck’s, uma marca de cerveja. O aplicativo está disponível para usuários de Android e iPhone da Sérvia.

Veja como o "APP da Sobriedade" funciona:


E então, o que achou? :)

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L'Envol, a Campanha Internacional da Air France

Estou até agora aqui boquiaberto com o ESPETÁCULO de peça elaborada pela BETC Euro RSCG para a campanha internacional da Air France.

O título da campanha é L'Envol - O vôo - e foi gravada no deserto do Marrocos, em cima de espelhos para refletirem o azul do céu. A música escolhida? Adagio 23 do Mozart! O resultado? Confiram!!



O filme da nova campanha mundial da Air France (L'Envol) foi gravado em tomada única, sem cortes, sem efeitos especiais, de forma muito simples, onde de fato está o brilho da peça. A leveza dos passos, a música, o céu refletido e uma iluminação que passa uma sensação de tranquilidade, caíram como uma luva para o que uma empresa aérea procura passar tranquilidade para seus clientes.

Gostaria de destacar também a ligação com o processo de decolágem de um avião que foi muito bem representado no filme L'Envol, ressaltando que todo processo se dá de forma simples e tranquila. A aproximação da mulher (chegada dos passageiros), o cruzamento dos braços (fechando as portas), a dançarina tirando os pés no chão (avião taxiando) e o giro progressivo, ganhando velocidade, elevando a dançarina (um avião decolando, por sinal ;P). Finaliza formando a imagem de um avião decolando que tentei ilustrar com a imagem a seguir.



Então.. Decolei, digo... Viajei demais? rsrs...

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Poster Interativo da Nissan Frontier

Simplesmente GE-NI-AL! Esse poster interativo criado pela Lew’LaraTBWA para ser colocado em pontos de vendas do Nissan Frontier mostra, mais uma vez, que a interatividade com a marca não necessariamente é digital. Tem coisa mais analógica do que um "relógio de ampulheta"? O princípio utilizado é praticamente o mesmo: areia escorrendo.

As modelos PickUps são vendidos, normalmente, como "encara qualquer terreno ou desafio". Terreno esse que é dificultado muito pela AREIA. E areia somada a água é a composição deste quadro.

Não sei qual é o custo de produção, mas não seria bacana colocar um posterzinho desse tipo (miniatura) no painel do veículo com finalidade decorativa em uma linha limitada do modelo? Só não inventem de colocar o sirizinho no câmbio, viu? ;P

Confiram o vídeo:


Vi no Comunicadores.info

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SEO - Estratégia para Conteúdo

A um bom tempo não vejo uma apresentação de slides tão boa!! Principalmente para publicação em canais sociais. Uma apresentação quando publicada, na minha opinião, deve ser "auto explicativa", por isso acredito ser interessante adaptarmos a mesma para os "moldes web". Não sei se foi o caso desta, mas o fato é que ficou bem legal e eu gostaria de compartilhar com vocês.

Essa é uma apresentação do Rafael Rez Oliveira exposta no Tchê SEO 2.0. O tema: "Estratégia de Conteúdo para SEO".

Os slides passeiam por:

- Definições de Marketing
- Características do Novo Consumidor
- Asociações do Marketing com a Guerra
- Características do "Novo Marketing"
- Tipos de Estratégias
- A importância das perguntas para uma boa estratégia
- O ciclo de conteúdo
- Marketing de Permissão
- Posicionamento
- SWOT para conteúdo
- Checklist de Conteúdo

Estratégia de Conteúdo para SEO - TchêSEO 2011

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O Branding e a importância dos colaboradores no processo

O Portal HSM fez uma série de entrevistas e postagens com o Jaime Troiano, que deu uma aula. Vale a pena ver os vídeos a seguir.

O mais interessante é que sempre estamos falando da importância das pessoas para as marcas. É preciso conhecer cada vez mais sobre gente para criar um diferencial. E esse conhecimento não deve ser somente do público (consumidores), mas principalmente sobre seus colaboradores. É importantíssimo trabalhar a imagem com os colaboradores, dar para eles uma razão importante para trabalharem, é de extrema importância mostrar para os colaboradores os valores que eles tem dentro da empresa, é de suma importância agregar valores emocionais para o trabalho de seu colaborador.

Nos vídeos a seguir o Jaime Troiano bate muito nessa tecla, bate muito na importância dos colaboradores no processo de construção e agregação de valor à marca. Se você tiver um tempinho extra, pode ir direto a palestra completa no final da postagem. O conteúdo dos vídeos menores está todo na palestra.

No vídeo "Envolvimento dos colaboradores é fundamental para o branding", o Jaime Troiano fala:

- O que é (definição de) Branding
- É importante que o Branding seja extendido a toda corporação. Os profissionais de Marketing são os principais operadores de Branding, mas não é exclusivamente deles
- Se Branding é a forma suprema de transformar a marca num bem valioso, em primeiro lugar isso deve ser sentido pelos colaboradores.
- Marca não é um tapume que esconde a empresa da porta da rua pra fora e esconde o que ela é de dentro. Marca é um grande espelho que revela a empresa nos seus valores, seus principios que reflete o que de fato ela é.
- A participação do setor de RH é essencial.
- Não se faz branding se não houver uma aliança íntima entre o profissional de marketing e os profissionais de RH


Envolvimento dos colaboradores é fundamental para o branding


No vídeo "Propósito e felicidade" é falado:

- "Marca sem propósito não tem alma"
- Se a marca mostrar que o que ela faz contribui para a felicidade dos colaboradores e sociedade, ela vai ser mais forte
- O propósito é aquilo que revela na sua intimidade qual o "sonho" daqueles fundadores da empresa
- Se as marcas não ajudarem no projeto de felicidade das pessoas, elas não terão sucesso no futuro
- As marcas tem que entender qual o espaço existente entre o "eu sou" e o "eu quero ser" para preencher esse espaço. É preenchendo esse espaço que as marcas podem auxiliar as pessoas a encontrar essa felicidade.
- No espaço em que a marca se encaixa não necessariamente está associado ao poder aquisitivo

Propósito e felicidade


Já no vídeo "Novos negócios partem de um branding fortalecido" fala sobre:

- De que maneira Branding é ferramenta para novas oportunidades?
- Branding só é importante quando consegue gerar resultados
- Extensão de Marca
- Século passado foi de construção de grande marcas. Este século é de extensão das marcas para novas áreas de negócio. Esse processo deve ser muito cuidadoso.
- Gôndola Mental
- Qual o setor que deve trabalhar o processo de extensão?
- É preciso estabelecer um sistema de métricas para Branding antes que seja tarde
- Lembrar não significa comprar
- Indicadores de resultados

Novos negócios partem de um branding fortalecido


Para finalizar, deixo aqui a palestra completa com o Jaime Troiano deu no Fórum HSM de Marketing & Customer Trends, no dia 27 de setembro de 2011

Branding: a Nova Face do Marketing:


Fonte: Portal HSM

+ Você pode se interessar por: Branding | por Ricardo Guimarães (Thymus Branding)

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O que é Branding? O que é Marca? E o Posicionamento?

Navegando um pouquinho pelo Youtube, encontrei esse trabalho que achei um tanto interessante compartilhar. O vídeo fala sobre Branding e Posicionamento de Marca, passeando por alguns conceitos básicos que é interessante estarem construídos.

- O que é Marca?
- Tipos de Marca
- O que é Branding?
- Um pouco sobre posicionamento de marca

Os conceitos estão um pouco longe do aprofundamento. Mas julgo interessante, principalmente para os estudantes que vão trabalhar para marcas, seja lá qual for a área.

Marketing - Branding e Posicionamento de Marca


E você? O que tem a dizer? Críticas? sugestões? Essa semana pretendo fazer postagens voltadas para o Branding, o que acham?

Você pode se interessar também por: "O Branding e a importância dos colaboradores no processo"

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Meu Chevrolet Mobile: Aplicativo da Chevrolet para iPhone e Android

Marketing Digital não é somente Mídias Sociais e Adwords. Essas são apenas duas das inúmeras ferramentas que podem sem utilizadas. Uma ferramenta muito interessante quando bem feita (e investida) é a utilização de aplicativos, e foi exatamente utilizando aplicativo para iPhone e Android que a Chevrolet atacou. E de uma forma muito interessante, por sinal.

Um aplicativo (como tudo do Marketing) deve levar valor para o cliente, ser relevante, interessante e, de preferência, inusitado. Deve despertar curiosidade e chamar a atenção para que o cliente baixe-o e instale no smartphone.

Para quem tem veículo, principalmente nos dias de hoje, o que poderia ser relevante?
- Localização do Veículo
- Segurança do veículo
- Economia
- Conservação

O aplicativo da Chevrolet para iPhone e Android ataca exatamente nesses pontos. Ele dá acesso a:

- Road Service: Que diz onde seu veículo está através de um localizador via GPS.
- Onde Estacionei: Te ajuda a lembrar onde estacionou o veículo e te leva até ele. (Interessante para mulheres, né? Nunca vi um público para esquecer tanto onde estacionou como o público feminino).
- Calculadora Flex: Te diz qual o tipo de combustível é o mais indicado dependendo do preço que estiver na bomba
- Agenda Chevrolet: Que te envia alertas para as revisões e dá dicas de manutenção

E o "toque de venda", onde está? O aplicativo contém link para o Hotsite, que te dá informações sobre os próximos lançamentos da Chevrolet, além de conter a rede de concessionárias.

A Chevrolet, através do seu aplicativo, consegue abraçar/prender/amarrar o cliente. Dá informação, resolve problemas do cliente (sim, esquecer onde estacionou o veículo é um problema! rs) e ainda consegue "fazer" sua publicidade "gratuita".

E então? O que achou?

Vi no Promoview

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"Disponível para motoristas descuidados"

Essa campanha que rodou na Nova Zelândia, elaborada pela Ogilvy, é mais uma prova a favor daqueles que defendem o "menos é mais". A campanha equivalente a nossa "paz no trânsito" também mostra que uma ideia não precisa ser "emperiquitada" para ser boa.

O trabalho da arte também foi fabuloso e o texto conciso e impactante!

"Available for careless drivers, at all intersections." (Disponível para os motoristas descuidados, em todas as interseções - tradução livre)

Nissbaru

Toyazda

Volksubishi


Então, o que achou?

Vi no Comunicadores.info

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Marketing Digital: Videoaula Gratuita

Mês passado o Conrado Adolpho disponibilizou uma das aulas do curso que dá Certificado de Consultores de Marketing Digital.

É uma aula de 1h40. Vale a pena disponibilizar 2h de sua vida para assistir e abrir um pouquinho mais sua cabeça. Toda essa aula é baseada no MindMap do 8Ps abaixo. O MindMap de Marketing Digital pode parecer confuso, difícil e te afugentar. Mas assista a aula de Marketing Digital e verás que não é complicado e te dá uma visão bem bacana.

Ajeita a poltrona, coloca em Full Screen e assiste...



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Rocket Fuel em Campanha Agressiva: Energético é Outra Coisa

A Rocket Fuel colocou no ar uma campanha publicitária agressiva, a qual alfineta concorrentes. A Red Bull e a Burn está bem na cara, já os outros 2...

Não preciso nem dizer que ADORO campanhas desse teor, né? Penso que estimula a criatividade na propaganda. Penso que, em busca de uma resposta a altura, os demais fabricantes podem ser criativos também. Porém, quando um produto está chegando no mercado, talvez seja uma manobra bastante arriscada, o que de fato não é ruim. Ousadia nos negócios é bom, mas tem que ser feita com bastante consciência e com planos de A a Z. Agora, imagine ai se os fabricantes Red Bull e Burn quiserem detonar a Rocket Fuel. Conseguem, não? Marketing de Guerra está ai para isso... rs

Enfim... Eu curti a campanha. Adoro alfinetadas assim. Penso que um mercado, quando está amadurecido, abre espaço para campanhas desse teor. O cliente não é bobo, sabe que se trata de propaganda. Nesta campanha agressiva da Rocket Fuel, por exemplo, eles não falaram mentira e não denegriram os concorrentes.

Confira os 4 vídeos da campanha "Energético é Outra Coisa" da Rocket Fuel:

Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa - Voar


Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa - Fogo


Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa! - Esteira


Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa! - Astro


E você? O que achou?

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Marketing 3.0 - Os 10 mandamentos

Muito se fala do Marketing 3.0 o qual tem foco está no reconhecimento do consumidor, que não é um mero "comprador", e que "tem preocupações coletivas e ambientais e aspira por uma sociedade melhor” (Kotler).

O termo "Marketing 3.0" nasce pois Kotler considera esta uma terceira fase do Marketing. As duas fases anteriores consistem em "desenvolvimento de produtos e massificação" (Marketing 1.0) e "foco nas necessidades do consumidor por meio da segmentação" (Marketing 2.0).

Em seu livro, Kotler lista Os 10 Mandamentos do Marketing 3.0. São eles:

01) Ame seus clientes e respeite seus concorrentes
02) Seja sensível à mudança e esteja pronto para transformar
03) Proteja seu nome, deixe claro quem é você
04) Um cliente é diferente do outro: procure primeiro aqueles que podem se beneficiar mais de você
05) Ofereça sempre um bom pacote com um preço justo
06) Esteja sempre disponível, divulgue as boas novas.
07) Conheça seus clientes, cultive-os e conquiste outros
08) Não importa em qual setor você atue, será sempre o setor de serviços
09) Aperfeiçoe sempre seu processo de negócio em termos de qualidade, custo e entrega
10) Colete informações relevantes, mas use sua sabedoria para tomar a decisão final

Para ler detalhes dos 10 Mandamentos do Marketing 3.0, clique >>aqui<< para ampliar a imagem:


Gostaria de comentar dois mandamentos: O 2º e o 10º.

"Seja sensível à mudança e esteja pronto para transformar"
Esse é um mandamento que, na minha opinião, coloca as pequenas empresas no pário para brigar com as gigantes. A empresa NORMALMENTE (e não obrigatoriamente) quando cresce, fica mais "rígida" e os processos/decisões/transformações são mais demorados. O consumidor está cada vez mais exigente no quesito rapidez (não somente no atendimento, mas também na resolução de seus "problemas"), daí entra a oportunidade da pequena e média empresa que tem processos administrativos menos rígidos e as decisões podem ser tomadas de forma mais rápida. Vale ressaltar que não estou me referindo a decições "pequenas", corriqueiras. Estou falando de mudanças mais fortes como estruturação, adaptação e etc.

"Colete informações relevantes, mas use sua sabedoria para tomar a decisão final"
Essa eu gostaria de destacar devido ao que estamos chamando de "Marketing Digital", mais especificamente para o "Marketing em Mídias Sociais" (Social Media Marketing - SMM). Hoje em dia, mais que nunca, informação vale ouro. Informação sobre seu cliente vale ainda mais. E, onde é que você pode encontrar informações com bom grau de "sinceridade"? Nas Redes Sociais. Entra ai, mais uma vez, oportunidade para as pequenas e médias empresas. Elas podem ter informações muito relevantes para concorrer de forma menos "covarde" com grandes empresas que tem bom capital para investir em pesquisa e comunicação.

Estamos num processo de "Socialização"? Será? Será que estamos num processo de nivelamento social? Seria um "Socialismo Capitalista"? É uma coisa MUITO COMPLEXA! E calma... Não estou falando que essa mudança está a todo vapor. Estou PERGUNTANDO se não estaríamos no iniciozinho. O tempo que esse processo pode durar, acho que nem Deus sabe, viu? As transformações estão cada vez mais rápidas, mas eu ainda acredito que para chegar a tal ponto de "Socialismo Capitalista" vai demorar um pouco. Talvez eu nem esteja mais vivo para presenciar tal acontecimento...

E você? O que acha?

Fonte da Imagem: O Povo

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Google Places - O que é? Pra que serve? Como usar?

No dia a dia tenho visto que muita gente (principalmente potenciais clientes) não tem conhecimento da ferramenta de Marketing Digital, gratuita, Google Places.

Eu indico que todas as empresas que possuam espaço físico definido utilizem como uma das ferramentas do Marketing Digital por diversos motivos. Dentre eles:
- É indexável no Google com grande relevância
- Marca seu território e facilita que seu cliente te encontre para te fazer uma visita, além de dar uma "credibilidade a mais".
- Permite comentários sobre os estabelecimentos
- Permite que você adicione fotos e vídeos para descrever seu negócio (sem maldade, ok?)
- Oferece dados de visualização

Ah! E se você não tem um espaço físico, você pode demarcar a sua área de atuação. Serve também para serviços Delivery, para marcar a região de cobertura! #FicaDica


Introdução ao Google Places


O vídeo tem caráter introdutório. A ferramenta é gratuita e de fácil utilização, mas se utilizada por um profissional pode trazer resultados bem interessantes. Consulte um profissional com conhecimento em Marketing Digital ou uma agência digital. Se não tiver grana para isso, não tem problema, faça você mesmo, contudo sugiro que você fique atento às suas ações e verifique sua página periodicamente para ver se não tem comentários que necessite de intervenções (respostas).

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Vantagens de Contratar Deficientes Visuais - Campanha

Veja bem... Veeeeeeeja bem... Quais as vantagens de contratar um deficiente visual para trabalhar em uma empresa?

Abordagem pode ser bastante polêmica... Como se trata de uma campanha elaborada para The Norwegian Associaton of the Blind, uma instituição que luta pelo direito dos deficientes visuais, a bomba não estoura. Minha opinião.

Mas será que essa abordagem, de tirar vantagens em contratar uma pessoa com deficiência visual para fazer coisas que não poderiam ser feitas se tivesse uma pessoa que enxerga? Uma coisa é fato: A campanha é divertida, mas toca em "fraquezas", em pontos de "complexidade", em coisas que certamente se não fosse feito por um instituto que defende os direitos dos deficientes visuais seria massacrado...

Confiram:

The Norwegian associaton of the Blind: Changing


The Norwegian association of the Blind: Office Love


The Norwegian associaton of the Blind: Dark Office


Bom... Eu iria preferir contratar um deficiente visual por diversos outros fatores e não para poder cheirar meu sovaco, traçar minha secretária e economizar energia.

E você?

Vi no Comunicadores

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Nossas Imbecis Crianças

O ataque aos publicitários/marketeiros/empresários/etc/etc/etc por causa do que chamam de "publicidade infantil" vem de muito tempo. Interessante que a décadas o discurso é mesmo e não evolui com o pensamento da sociedade. Não evolui com o desenvolvimento mais rápido devido a grande quantidade de informação que estamos imersos. A quase 1 ano eu publiquei aqui no blog links que falam de pesquisas que mostram que as crianças não estão mais tão bobas, que as crianças conseguem discernir propaganda de realidade. As crianças conseguem identificar que os comerciais, ou melhor dizendo, "propaganda infantil" está ali para VENDER.



Tive acesso ao documentário "Criança, A Alma do Negócio", exibido nesta postagem, a algum tempo mas resolvi postá-lo hoje, dia das crianças, talvez para defendê-las dessa maneira que os tratam. "Nossas Imbecis Crianças" estão bem espertinhas hoje em dia, e isso é ruim? É ruim se desenvolver? É ruim crescer? E não me venham com o papo de que tudo isso está acontecendo "precocemente". Quem sou eu, quem é você, para dizer quando e como um ser humano deve se desenvolver?

Do vídeo, gostaria de falar sobre muita coisa relacionada à publicidade infantil. Contudo, a postagem iria ficar grande demais e, também, iria tocar em pontos que muitos já estão carecas de saber. Engraçado como eles criticam o uso de crianças para "comover os pais a comprarem certos produtos do capitalismo selvagem e bilionário" e fazem uso das mesmas para comover as pessoas de como elas são idiotas e indefesas.

O documentário tem quase 50min. Vale muito a pena ver. Não é porque não concordo com muita coisa (quase tudo) que foi dito que vou dizer para não assistir. É bom para termos uma visão crítica. Após o documentário, as minhas observações e opinião. Fiquem inteiramente a vontade de debater, adoro mudar de opinião e ser uma "metamorfose ambulante". ;)

Documentário "Criança, A Alma do Negócio"


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Logo no iniciozinho aparecem essas observações:

- 80% da influência de compra em uma casa vem das crianças (uma pesquisa de 2003)
- Sentimento de culpa dos pais: "Pai e mãe só falam com a criança à noite e finais de semana e a publicidade fala com a criança o tempo inteiro.
- Desejo implantado e não desejo real
- As crianças estão atrás de algo que os objetos não vão dar. O que vai dar é o afeto, relação de amizade e companheirismo.

Agora eu pergunto o porque disso. É culpa da publicidade ou dos pais que não têm mais a capacidade de educar seus filhos? É culpa da publicidade ou dos pais que estão trabalhando o dia inteiro nessas empresas que PRECISAM FAZER PUBLICIDADE para poder mantê-los empregados, trabalhando? Os pais não tem mais voz? Desde que o mundo é mundo, as crianças querem "tudo". Tudo que ache que pode ser legal, elas vão querer. Cabe aos pais educarem e imporem LIMITES. E dizer que ele se torna vilão e a propaganda o mocinho é "mimimi".

Outra coisa é o "desejo implantado"... Eu pergunto qual desejo que não é implantado (ativado)? Até o desejo de brincar de "pega-pega" é implantado (ativado). O desejo de sair pra trepar em árvore, é implantado(ativado). Mas, porque esses "desejos saudáveis" não são implantados (ativados)? Porque não tem quem os plante (ative). Os pais, que deveriam fazê-lo, estão ocupados demais para educar seus filhos... (Obs: Mais pro final da postagem, está explicado porque acho que a palavra certa, nessa ocasião, é ativado e não implantado.)




- As crianças ganham uma coisa e logo depois pedem outra, porque isso simbolicamente não é o que elas estão precisando

Claro! O que elas precisam, os pais não estão podendo dar. Não. Não é o brinquedo da moda nem a sandalinha da propaganda. Elas precisam de carinho, atenção, brincar com os pais, aprender com os pais.

- Antes para ser aceito no grupo, precisava de uma habilidade especial como contar piada, jogar "queimada", etc.
- As crianças se diferenciavam por onde moravam (??), pelo que os pais ajudavam para confeccionar a festa. Hoje em dia a maioria das festas são em buffet, então as crianças se diferenciam pelo que tem, pelo que estão vestindo, etc. (ver depoimento em 18:30 no vídeo)

Um depoimento entre 21:25 e 22:50 do vídeo fala sobre os pais "empurrando responsabilidades" para a empregada, para babá, para creche. Bem sabiamente, ela fala: "Criança cresce com o contato com a realidade, com a frustração, com o não, com o não pode". Seria por isso que muitas das nossas crianças estão bem espertinhas hoje em dia? HeHeHe...

- Crianças Viciadas em Televisão

Porque disso? Não seria porque, com o mundo de hoje, os pais prendem os filhos, desde o princípio, dentro de suas casas e não os deixam brincar na rua para não se machucarem? As crianças, ao mesmo tempo que cresce "espertinhas para o consumo", estão idiotas de tanto medo do mundo pois os pais as prendem em casa. A criança cresce com os pais colocando-as em frente a televisão para poderem trabalhar e/ou descansar. Dessa forma, como é que não querem que a criança cresça viciada em TV e/ou Internet? Como quer que elas não prefiram a TV e a Internet a saírem para brincar?

- Comportamente em Relação à Produção para beleza.
- Criança de 4 anos fazendo cabelo
- Criança de 3 anos usando batom
- Crianças a partir de 4 anos toda maquiada

Isso foi relatado no minuto 27. Gente.. Criança de 4 anos quer fazer cabelo? Ou será que a mãe (e pai) dessas "criaturinhas" que colocam elas para fazerem isso e aparecer "bonitinhas", uma "princesinha", "toda arrumadinha" e "fofinha", "uma mocinha", "um principezinho".




- A boneca antigamente era um processo de maternagem. Hoje é projeção
- Comerciais que fazem uso da mulher como objeto sexual

Bom... Penso que isso, novamente, é culpa dos pais. Criança "repete" muito o que vê no seu dia-a-dia. A nossa sociedade hoje em dia não permite que a mulher (ou o homem) fique em casa para cuidar dos filhos, levar para brincar no play com outras crianças ou até mesmo os próprios pais brincarem com suas crianças. Então as crianças ficam enclausuradas, na idade em que deveriam estar "correndo por ai". A culpa é da propaganda? A menina, aproveitando o exemplo da boneca, deve ser criada para ser mamãe, apenas?

- O documentário "Criança, A Alma do Negócio" mostra crianças que não sabem o nome de alimentos saudáveis no minuto 34.

Agora eu pergunto... QUEM É QUE FAZ COMERCIAL DE PRODUTOS SAUDÁVEIS?!! Quem é que faz programas de televisão ensinando isso para as crianças? Os pais mostram esses alimentos para suas crianças no dia-a-dia? Os pais, quando levam as crianças para o supermercado, mostram esses alimentos para as mesmas? Ah, não! Querem que a propaganda faça isso... Entendi! (Y)

- O documentário desce o pau no Conar

O Conar é um orgão REFERÊNCIA NO MUNDO!! O fato de ser privado, desabona o orgão? É isso? Olha... Eu por diversas vezes já deesci madeira no Conar por umas coisas que vetaram, mas negá-lo e dizer que por ser um orgão privado e formado por publicitários e, por conta disso, visam atender somente os interesses do consumo é ter uma visão um tanto limitada e pouco conhecimento de causa.

- A criança está sendo estimulada a não se preocupar com o meio ambiente (45min)

Peraí! As crianças estão bem espertinhas em relação ao meio ambiente. E são os mais jovens que de fato se preocupam com os mesmos, viu? É bom rever essa afirmação ai.

Só para deixar CLARO, não sou contra as regulamentações e que o estado comece a intervir DE FORMA ÉTICA E SEM CENSURA. Só não aceito querer culpar a propaganda por todos os males da sociedade. Culpar a propaganda é muito conveniente e fácil. Culpar "o sistema" também é "mamão com açúcar". Difícil é olhar pro próprio rabo e/ou brigar com um sistema mais complexo. Difícil é lutar contra os "próprios desejos de consumo" e colocar a culpa na propaganda. Dizer que a propaganda implanta desejos é muito leviano. Os desejos já existem, a propaganda faz uso deles para vender e girar a roda da economia. O sistema, na real, é inverso ao que estão querendo "implantar".

Se propaganda, publicidade, marketing e seja lá o que for consegue implantar desejos, porque publicidade contra as drogas não funcionam como deseja o governo? Porque propaganda contra a violência no trânsito também não dá tão certo quanto desejam? Porque uma publicidade para uma vida saudável não dá tão certo quanto desejam? É tudo propaganda. E digo, propagandas realizada por agências bastante competentes.

Porque agora campanhas em pró do meio ambiente começaram a dar certo? Sinto dizer, mas não foi porque conseguiram "implantar" esse desejo. Conseguiram porque mudaram a maneira de fazer. Identificaram um "desejo" que responde a esse fim e começaram a trabalhá-lo.

Em fim, é isso que eu penso em relação a esse tema "Criança, A Alma do Negócio", a "propaganda infantil" e não digo que estou certo. Mas, se eu estiver errado, vamos debater, conversar.

"Não tenho vergonha de mudar de opinião porque não tenho vergonha de pensar" e estou aqui para aprender o tempo todo! :)

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O Gigante Não Está Mais Adormecido

Domingo passado estreou na TV o comercial da Johnnie Walker "Keep Walking, Brazil". Uma criação da Neogama/BBH e produção da The Mill.

Eu, particularmente achei fantástico. A sacada para o "Gigante Adormecido" nas pedras do Rio de Janeiro, um dos principais cartões postais do Brasil, um dos pontos de maior visibilidade no exterior, etc etc etc... Segundo publicação da Brainstorm9, faz alusão ao "Gigante pela própria Natureza", o que deixa a sacada ainda mais brilhante.

O vídeo é impactante no sentido de chamar a atenção. O telespectador consegue disponibilizar sua atenção por um bom tempo devido a beleza das imagens e efeitos. Isso sem falar que os primeiros 5 segundos (tempo médio para "conquistar" a atenção do espectador) é muito bem trabalhado pois parece alguma "catástrofe", algo que não é tão raro ultimamente. A tensão permanece até o décimo quinto segundo, quando já entra o teor lúdico. O resto? Você confere abaixo no novo comercial da Johnnie Walker - Keep Walking, Brazil" - O Gigante Não Está Mais Adormecido. Acordou para realizar ações de Marketing voltadas exclusivamente para o Brasil! :)



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Comercial Pra Cachorro - Purina Beneful

"Quem guenta"? A Purina Pet Care (Nestlé) lançou um comercial na Europa que tem como objetivo chamar a atenção dos donos de cães e... DOS PRÓPRIOS CÃES!

Dizem que os sons emitidos foram baseados em pesquisa e que são comuns a audição canina. Agora, como saber se isso tudo é verdade ou enrolação para fazer barulho e "cair na boca da galera"?

Veja:

(Ps: O vídeo está cortado, mas não se perde detalhes importantes, se quiser ver completo, acesse: http://bcove.me/825nxztn)

Bom... Apesar de entender nada do que o comercial diz, posso dizer que, mesmo sendo mentira, a ideia não é ruim. O comercial passa uma bela relação entre o dono e o cachorro... A não ser que a forma de brigar com o cão seja diferente lá fora! :P

E você, o que acha?

Vi no Meio e Mensagem

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Infográfico || Facebook - Como ele Rastreia Seus Usuários

É a dura verdade! Se conforme! Sempre que estamos conectados na internet, tem alguém (muita gente) te espionando. Temos como dificultar, mas não como impedir. Mas, alguém realmente se importa de ser rastreado na internet?

Se pararmos para pensar na evolução das interações, dos sites, da qualidade do que nos é fornecido na internet, nos produtos "gratuitos" que são de boa qualidade, etc, etc, etc, não podemos reclamar que coletem essas nossas informações PARA O BEM! O problema é saber quando é que, e até quando, elas serão utilizadas para o bem.

O Google faz isso, o Facebook faz isso, grandes sites do comércio (ou não) fazem isso. A questão da privacidade é um ponto muito delicado para ser tratado e foge um pouco do escopo dessa publicação, mas o fato é que eu AINDA não me importo de enviar certas informações para sites os quais confio. E você?

Retomando ao Facebook, recentemente saiu no blog do Estadão uma nota que contém um infográfico explicando como o Facebook Rastreia Os Usuários.

Confiram:

Para ampliar, clique na imagem.

E ai? O que vocês acham disso?

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Campanha da RATP - "Animais (des)Civilizados"

Uma operadora de transportes públicos de Paris, a RATP, colocou na rua uma campanha a qual compara o ser humano a animais utilizando transportes públicos. A campanha foi criada pela Publicis e a mensagem é: "Vamos permanecer humanos nos transportes públicos".



Quem nunca passou por isso? Bom, pelo que estou vendo, é uma atitude do animal humano mesmo! Aqui em Salvador a principal reclamação é com aquelas "caixinhas dos inferno" a qual você conecta um pendrive com um monte de música de pagode/funk/rap/axé/rock/arrocha e afins e obriga todo mundo a ouvir.

Phones pra que? Mal servem para acionar o rádio do celular, porque até quem ouve rádio pluga o phone e coloca o som no "viva-voz".

Para uma campanha dessas aqui em Salvador, poderiam acrescentar uma peça contendo um "papagaio mal educado" que fica cantando um monte de baixaria, né? ;)

Vi no Blue Bus

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Propagandas Xperia Play (Playstation Phone)

Quem ainda não viu os comerciais do Xperia Play (Playstation Phone) da Sony Ericsson, vale a pena assistir aos 3 comerciais abaixo.

Xperia PLAY: WAR


Xperia PLAY: GRENADE


Xperia PLAY: SOCCER


Qual o diferencial do Xperia Play? A chancela Playstation, e por isso também é chamado de Playstation Phone. O que eles devem explorar na comunicação? Os jogos. E o iPhone, é um concorrente direto? HumMmMmm... Não sei... Eu, com meu olhar leigo, não vejo como um concorrente direto do iPhone não.

A Sony Ericsson quis alfinetar o iPhone? Bom... Qual o smartphone que é referência e que chama a atenção? Sim! É o iPhone! Que marca possui uma rajada de fãs, completamente apaixonados e prontos para a batalha? Sim, a Apple. Qualquer "jossa" touchscreen, a gente lembra logo da Apple, não é?

O primeiro filme critica os jogos de smatphone que são muito "bobinhos", os do Xperia Play tem um ar mais realista e próximo dos video games. Os outros dois bricam com a dificuldade de jogar em tela touchscreen. Pow, vai dizer que eles não estão falando a verdade? Então, fãs do iPhone, não adianta ficarem irritados. O diferencial do iPhone não é jogos. O diferencial do Xperia Play são os jogos. O aparelho foi projetado para "gamemaníacos" (como eu :P). E sim! Jogar com joystick faz toda a diferença!

E você? O que achou? Ataque frontal e direto no iPhone, tentativa de mostrar o diferencial, ou as duas coisas? :D

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