A Nissan tem se mostrado bem alinhada com as ações de Marketing Digital (com algumas exceções como o desalinhamento no monitoramento da campanha Pôneis Malditos do ano passado). No mês de janeiro a TBWA de Toronto bolou uma espécie de Showroom no Youtube que ficou muito bacana.
Usando a região superior do canal da Nissan do Canadá no Youtube, eles elaboraram "menus de navegação" em que um vendedor virtual faz uma apresentação de 6 modelos de veículos da Nissan. O artifício de marcação do Youtube foi bem utilizado, completando a navegação, direcionando o visitante a vídeos explicativos curtos sobre alguns atributos de cada veículo. Isso sem contar que, se você desejar comprar um veículo da Nissan, tem um link que te direciona para uma página para te ajudar a encontrar um revendedor Nissan.
FINALMENTE!! Foram essas as palavras que extrapolaram da minha boca quando vi a propaganda "Independência" do governo federal para o combate ao crack!
As campanhas "apelativas", mostrando o lado ruim da droga, pessoas mutiladas, mostrando as perdas, dentre diversas outras coisas julgo não terem tanto efeito a não ser chocar. Ok. O choque as vezes é necessário, mas os resultados visivelmente não estavam sendo satisfatórios.
Dentre diversos outros pontos, gostaria de destacar apenas alguns como motivos do insucesso:
01) Usuário de drogas entra no mundo por diversos motivos, dentre eles o risco, a fuga, a rebeldia e o querer chamar a atenção são bastante expressivos.
02) O usuário do crack, em sua maioria, são pessoas que tem pouco a perder... Inclusive, para ele, a vida pode valer muito pouco.
03) As campanhas não mexiam com valores fortes para os jovens, como a vontade de ser independente, o sonho de "ser alguém" (que muitas vezes é mutilado pela falta de oportunidade/preconceito).
Esses são apenas 3 pontos.
Agora, essa campanha eu tenho que bater palmas. Primeiramente pelo "tipo" de propaganda. Quando você começa a assistir, mais parece uma propaganda de faculdade, não? (foi só eu que tive essa impressão?) Isso gera um elemento surpresa, quebrando a barreira do usuário que pode estar de saco cheio das campanhas. O público, visivelmente, é de classe menos favorecida e os elementos da propaganda são voltados para ele. Para fechar o cerco, todo jovem sonha em ser independente, não querer dar satisfação, ser diferente... Quer entrar numa faculdade, ter oportunidades (elementos que chamam atenção)...
Enfim, vejam o comercial "Independência" elaborado pelo pessoal da Propeg para a campanha em combate ao crack.
Sei que estou devendo a quase 1 mês algumas postagens... Mas isso irá se normalizar após o carnaval, quando creio que terei um pouquinho mais de tempo. Sei que isso não é desculpa mas...
Enfim, para marcar o retorno às atividades de forma mais sutil, vejam essa ação fantástica da Hyundai em New York para promover seu veículo Veloster.
O público pôde brincar com um jogo de corrida utilizando o Veloster projetado em telões da Time Square. Para brincar, bastava o usuário possuir um iPhone (que se transforma em volante), baixar um aplicativo na App Store e se conectar ao telão via Wi-Fi.
