"Ah! Bem Vindo a Salvador! Coração do Brasil..."

Para deixar registrada minha homenagem ao aniversário de Salvador que está completando 462 aninhos hoje, 29 de março de 2011, nada melhor do que colocar um clip que foi gravado em 1988 para ajudar as obras de Irmã Dulce. "We Are The World Of Carnaval", música do clip, é composição de um dos ícones da publicidade brasileira, o baiano e soteropolitano Nizan Guanaes. "We Are The World Of Carnaval" virou praticamente um dos hinos do Carnaval de Salvador cantado até hoje por grandes artistas que fazem o carnaval da terra de todos os santos.

No clip é possível identificar (apesar do tempo... rsrsrs) diversos nomes (personalidades baianas) da época, inclusive Durval Lelys (Asa de Águia), Ricardo Chaves, Margareth Menezes, Lazzo e Daniela Mercury.

[We Are The World Of Carnaval - Nizan Guanaes]


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Propagandas Engraçadas (Comerciais Engraçados)

Essa madrugada li um email que continha os comerciais abaixo. O propósito do email era mostrar algumas propagandas engraçadas. Uma coisa que se discute a algum tempo é o fato de a propaganda ter a necessidade (principalmente hoje em dia) de entreter o público e uma das formas é exatamente o humor, principalmente o público masculino, target dos comerciais listados abaixo. As informações que tenho destes comerciais (antigos, por sinal) são muito poucas (nulas, praticamente), se alguém notar algum erro ou quiser fazer algum comentário, sinta-se à vontade! ;)

[Chopeira Beertender Heineken]


Comercial muito bacana da Beertender (Heineken). Brinca com o ditado "casa que tem animal ninguém tem culpa" e o desejo do homem em ter uma choperia própria para assistir televisão. Nitidamente o público-alvo desta propaganda é homens mais velhos, com vida mais estável. Passaram bem a mensagem com um senso de humor bem bacana. Ps: A cara do gato na hora que ele é "acusado" é a melhor parte da propaganda! ueheuhuhe... Quem não viu, volte e repare no gatinho à frente do sofá, antes da mulher fazer "careta".

[Comercial Skol - Casamento (nao foi ao ar)]


As campanhas da Skol são simplesmente FANTÁSTICAS! Os comerciais então, nem se fala! A informação que tenho é que este comercial não foi ao ar. Reparem que o público, nesse caso, são jovens, que estão começando a se estabilizar na vida, mas não abrem mão da diversão. O comercial também passa muito bem (e com humor) a mensagem de ser fiel à Skol pois vai permanecer sempre gostosa. Se você é vai ser fiel à sua esposa, que o tempo vai "desgasta-la", porque não ser fiel a Skol, hein? Ps: Ao meu ver, um dos motivos que essa propaganda não ter ido ao ar, pode ter sido o fato da "brincadeira machista", mexendo com o "ego feminino". Acho uma bobagem isso mas... Pode ter gente que vai se doer, principalmente o público feminino que não pode ser ignorado, afinal vem crescendo a quantidade de consumidora de cervejas.

[Comercial Toyota]


Comercial legal da Toyota que mexe com a atração "homem-carro". A paixão masculina pelos automóveis é indiscutível, podendo, inclusive, ser mais atrativo do que a própria mulher (eu não acho mas...). Forte Atração (Strong Attraction) é a mensagem, o que passa muito bem, afinal... que mulher ele dispensou pelo Toyota, não é? Não posso falar muito deste comercial pois não tenho informações de quando ele foi ao ar (se alguém souber e quiser deixar nos comentários, eu agradeço ;D). Agora, uma coisa me chama atenção... O público da Toyota normalmente é mais velho, e nesse, analisando para hoje em dia, trabalha com jovem, envolvendo até a "fidelidade". Para hoje, importante reforçar, a propaganda poderia ser destinada a parcela de jovens que estão se tornando "ricos" com menos idade (olha o esteriótico do jovem na propaganda), lembra um pouquinho o Mark, né?

[Heineken com Jennifer Aniston]


O que é a Jennifer Aniston perto de uma Heineken? Nada!! É isso que esse comercial passaria muito bem se tivesse ido ao ar (a informação que tenho é de que este, desta forma, não foi). O motivo, acredito eu, que tenha sido pelo fato de não ser muito correto se aproveitar desta situação de "inferioridade no tamanho" para pegar a última caixa de cerveja, não é? Agora, de fato, passa bem a mensagem.

[Comercial Mick]


Esse, sem sombra de dúvidas, foi o que eu mais ri. Nem toda sedução envolvida no comercial (basta vocês repararem os olhares, a forma como a loira se dirige para o rapaz...) foi capaz de fazer o jovem esquecer seu salgadinho (é um salgadinho, não é?). É um comercial que trabalha muito bem o "elemento surpresa". Todo o cenário nos remete a "mais uma propaganda de cerveja". A única "dica" que o comercial lhe dá, é a estrutura de metal com o produto e marca Mick, atrás da loira, passando por despercebido (no nosso lado consciente) visto que a atriz te olha nos olhos.

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Pepsi - Pode Ser? (Ação com Luciano Szafir)

Dando continuidade ao sucesso da campanha "Pode Ser?", a Pepsi levou para o Carrefour Santo André o ator Luciano Szafir. Pois é, tiraram da telinha e proporcionaram ao consumidor o "prazer" de ter uma experiência melhor. Não é em qualquer ocasião que você verá um artista servindo um refrigerante (ops, uma Pepsi) para você, não é? O objetivo da campanha é mostrar que "novas experiências podem ser surpreendentes". Será que o Luciano Szafir de garçom gerou alguma surpresa? HeHeHe... Confiram o vídeo:



A Pepsi tem uma série de videos da campanha no canal Pepsi do Seu Jeito no Youtube. Vale a pena conferir!

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Marcando Fotos no Facebook – Irrite Seu Cliente

Na última madrugada, ao ver um comentário de uma “friend” no Facebook, tive a ideia de escrever sobre esse ato (falta de respeito?) com os integrantes da sua lista de adicionados no Facebook. Em um tom bastante irritado, ela comenta:



Está se tornando, por incrível que pareça, cada vez mais comum fazerem isso, pelo menos dentro de Salvador-BA, onde acontecem muitas festas e muitos “promoters” (entre aspas mesmo) são despreparados e usam desse artifício burro, que não traz resultado positivo, irrita bastante o usuário e queima o filme de seu evento (produto).

Porque estou falando que são “promoters” despreparados: Uma pessoa que hoje dia tem a menor noção de comunicação e está interessada em “divulgar”, principalmente na internet, deveria saber que essa “tática de marcar amigos” não funciona. É só fazer uma pesquisa rápida nos mecanismos de pesquisa para ver quantos artigos / postagens / trabalhos / críticas / etc existem falando de comunicação para a web e redes sociais. São “promoters” que, em muitos casos (para não dizer a maioria), estão começando a ganhar seu próprio dinheiro e ingressando em faculdades, nem sempre (raramente) de comunicação.

Pense comigo: “Você tem 700 amigos no Facebook”. Você passa duas ou três horas marcando-os para ter que resultado? Vinte nomes adicionados em sua lista? Isso corresponde a menos de 3% de consumidores que foram levados a ação, PIOR QUE MÍDIA DE MASSA!!

Não seria muito mais inteligente você ganhar tempo conhecendo um pouco mais seus “friends” e dar para eles o que desejam? O Facebook permite você criar “Grupos de Amigos” (não é grupos de discussões, ok?) em que você pode muito bem separa-los por relevância. Fazendo isso, depois, você pode “marcar” aqueles que você sabe que vão se interessar e que PODEM ESPALHAR SUA MENSAGEM. Ou seja, você ganha tempo, aumenta seu retorno, não irrita seu “friend” e não tem a imagem de sua festa(ou produto) arranhada, como você pode ver na opinião (de outra pessoa) abaixo:



Como pode ver no comentário acima, a CLIENTE acha que APENAS 1% das festas em que é marcada vale a pena ser marcada! Ou seja, em 1%, quando é relevante para ela, ela não se incomoda. Mas o pior para a festa (produto) não é isso. Reparem a OPINIÃO DELA: “O pior eh que, na minha opinião, essa eh uma divulgação que so festa ruim precisa!”

E como saber se vai ser relevante para ela? Simples, estude seus seguidores. O pior é que a noção de “promoters” já está implícito isso, né? Contato direto, venda diretamente com o consumidor final. Entende-se que este deva conhecer para quem está vendendo. Separe seus friends em grupos inteligentes e estratégicos. Você irá precisar de um bom tempo para fazer isso, inicialmente, mas depois o tempo que você irá ganhar será imenso! Não irás mais perder duas ou três horas marcando todo mundo e vai dar para o cliente o que ele quer (você acha que ele quer), aumentando a possibilidade de conversão.

Leia também no PropeMark:
- Propaganda x Spam (Facebook): Diferença entre Spam e Propaganda no Facebook, em minha opinião.
- Contra o Spam no Facebook: Como alterar sua configuração de privacidade para que não apareça na time line de seus amigos as fotos em que você foi marcado. Desta forma, você acaba com um dos argumentos de quem realiza esse tipo de ação: “Marcar para que os amigos de quem foi marcado também vejam a festa e, em cada comentário, todos marcados recebem uma notificação.”

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#TweetBomb – Você se garante? (Campanha CCAA)

O CCAA detona o Twitter de quem não se garante no Espanhol! Calma! Eles não detonam no sentido de te menosprezar ou criticar. Trata-se de um reforço para à campanha “Você se garante?” que está veiculada e que tem como estrela o ator Bruce Willis. (se não conhece, veja o vídeo no final da postagem)



Uma ideia bastante simples, a custo relativamente baixo. Você acessa o site http://www.tweetbomb.com.br e testa seu conhecimento em espanhol. No site você coloca seu username (@) e será instalada no seu Twitter uma bomba. Para desarma-la você deverá seguir as instruções em espanhol, caso você erre ou o tempo esgote, seu Twitter explode.



Para viralizar a campanha no Twitter, após você fazer o teste (o legal é ter o Twitter explodido), você poderá passar a mensagem adiante colocando o username de seus amigos e ver se eles se garantem no espanhol. A mensagem postada contém um link que o direcionará para a página com a “bomba” instalada e usa a #hashtag da ação: #Tweetbomb.



Ação muito legal, a ideia nem se fala! Contudo, valendo como uma crítica construtiva, senti falta de um suporte maior do perfil @CanalCCAA (um perfil bacana, por sinal, em que trata de assuntos diversos e não faz somente propaganda) que possui, hoje, quase 6500 seguidores. Poderiam ter selecionado uns seguidores mais relevantes e instalado “tal bomba” nos respectivos perfis assim, além de mencionar a hashtag, haveria uma tentativa de provocar uns RT’s para a mensagem se espalhar. (Obs: a ação começou no mês de Fevereiro)

E você, o que achou?

[Comercial "Você se Garante" com Bruce Willis]


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Marketing em Midias Sociais - Interney, Campus Party 2011

Ganhe 1h do seu dia assistindo esta palestra do Edney Souza (@interney). Se não tiver essa hora agora, favorite este vídeo e assista o quanto antes!



Aqui estão os slides da palestra:

View more presentations from Edney Souza

E ai? O que achou?

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Ilusão de Optica - Viral da Samsung

Se tem uma coisa que eu AMO, e já disse diversas vezes isso aqui, é Ilusão de Ótica. Utilizando este artifício na publicidade então, me deixa muito empolgado!
Não sei se é verdadeiro ou falso, mas o fato é que a Leo Burnett criou esse viral para a Samsung que foi muito bem feito!! Tudo para mostrar a qualidade de impressão das impressoras Samsung!!




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A Comunicação dos Trios no Circuito Barra/Ondina (Carnaval Salvador 2011)

(Clique na imagem para ampliar em nova aba ou janela)

A comunicação é um dos meios de relacionamentos mais importantes para os seres vivo, não sendo exagero considerar que é vital. Em tudo poderá ser visto influencias da comunicação, até onde não podemos imaginar.

O carnaval é uma festa gigantesca o que chama a atenção de grandes marcas, despertando o desejo de comunicar-se com seus respectivos públicos nesta festa que movimenta milhões de reais. Boa parte desses “milhões” vem de patrocinadores, que associam suas marcas a artistas e blocos e estes, em retribuição (nada condenável, por sinal) precisam procurar um meio eficiente não só de expor as marcas dos patrocinadores, mas também de se expor para ser patrocinado novamente.

Para movimentar tudo isso, é importantíssimo ter uma comunicação muito bem planejada para aumentar a eficiência e uma das formas de comunicar se dá em como as bandas tocam em cima dos trios elétricos e como estas se comportam no decorrer do Circuito.

Neste estudo foi tomado como objeto o percurso da Banda Asa de Águia no circuito da Barra-Ondina no carnaval de 2011. Para isso foi criado um Mapa do Circuito Barra/Ondina onde foram marcados alguns pontos que considero importante (mas não únicos). Os CÍRCULOS VERMELHOS numerados representam pontos onde os trios normalmente PARAM para dar show. Os TRIÂNGULOS VERDES representam os INTERVALOS, espaço em que os trios passam mais rápido para cumprirem o trajeto no tempo determinado. Os QUADRADOS LARANJAS representam pontos onde há uma grande concentração de foliões (pipoca) e são pontos de POSSÍVEL PARADA.

[O Circuito Barra/Ondina]

01) O circuito começa em frente ao Farol da Barra (ponto 1), onde está concentrada uma grande quantidade de emissoras de rádio e TV (mesmo que quiosques e não o camarote da emissora propriamente dito). Neste ponto também está há uma concentração imensa de pessoas que estão aguardando a hora de seus respectivos blocos e foliões pipocas que assistem a saída dos blocos, muitos inclusive, para acompanha-los na corda. Neste momento, as bandas tendem a tocar mais pra cima, agitando o público para causar aquela “primeira impressão” positiva não só para os foliões do bloco, mas para o público em geral e emissoras que levam imagens para milhões de pessoas.

02) Saindo do Farol da Barra, o bloco entra num momento mais “light”. Primeiro para o folião recompor as energias e chegar no segundo ponto de parada com bastante energia para mostrar ao Brasil inteiro como é o carnaval do seu bloco, segundo para o artista segurar um pouco a voz (muitas vezes colocando outros para cantarem) pois são mais de 4h30min de percurso.

03) Chegando no Camarote Praieiros (ponto 2), as lentes do SBT (ponto 3) e do Portal Terra (ponto 4) já alcançam e o bloco entra em “rede nacional”. Neste ponto também já foi “plugado” o microfone da emissora para captar o áudio do trio. Este é um dos picos! Camarotes famosos e televisão/site (pontos 3 e 4), é hora de “vender seu peixe”. Performances, músicas de sucesso, cumprimentos, parcerias com artistas, homenagens... Este é um dos momentos de grande importância não somente para os artistas se venderem (sem levar para o lado pejorativo) para o Brasil e mundo, mas para as marcas expostas no bloco aparecerem em rede nacional. Neste momento há uma grande “perda de energia” que será recomposta logo depois em um espaço relativamente grande de “intervalo”.

04) Passados os camarotes e “lentes”, hora de recompor as energias no segundo, e maior, intervalo. Este trajeto varia muito de artista para artista. No geral, as bandas intercalam “momentos de picos e vales”, tocando para o seu público de dentro do bloco. Este é o momento de agradar seus fãs presentes dentro das cordas, já que não há uma grande concentração de público nesta região. No caso específico da Banda Asa de Águia, eles tocam de tudo intercalando sucessos mais antigos e músicas menos conhecidas para o público geral (não fãs). Este “intervalo” vai até o Camarote Gheto Square (ponto 5), quando se faz necessário “esquentar” o público novamente.

05) Logo após a “Virada do Cristo”, no ponto 5, chega o momento de começar a agitar novamente pois o bloco estará chegando em rua região de alta concentração de público pipoca (quadrado P) e camarotes. E o segundo ponto de maior concentração de público, perdendo apenas para a trajetória que estar por vir na Ondina. Nesta região também estão dois dos maiores (e mais conhecidos) camarotes do circuito Barra-Ondina, o Camarote do Reino - ponto 6 - (cujo banda Asa de Águia detém propriedade) e Cerveja & Cia - ponto 7 - (este, onde está localizado a transmissão do Youtube neste ano de 2011). Este é o momento de repetir músicas (grandes e atuais sucessos), tocar “mais pra cima” e levar o público ao êxtase. Importante frisar que neste momento muitos saem dos blocos para ir ao banheiro, lanchar e etc. O show é mais voltado ao público externo ao bloco.

06) Passado o Youtube (ponto 7), chega o momento de menor intervalo. Hora de recompor rapidamente as energias. As bandas normalmente tocam de forma “mais light” até a “Entrada da Sabino Silva”, porta de entrada para a Ondina e onde começa a maior concentração de público pipoca do percurso que se estende por toda Av. Presidente Vargas (paralela a rua de onde passam os blocos). Antes do Camarote do Nana (ponto 8) ainda tem o famoso “Beco de Ondina” que também é conhecido como “Beco da Loucura”, onde a agitação e “pegação” é intensa. As bandas gostavam muito de parar o trio em frente a este beco e dar um show a parte, mas devido a “desvios de comportamento do público”, alguns artistas preferem passar direto.

07) Chegando no Camarote do Nana, chega a hora do “momento final”. Hora de “dar o último gás” e deixar a impressão de percurso perfeito e o “gostinho de quero mais”. Homenagens e repetições de músicas são muito comuns, inclusive, é “normal” se repetir mais nesse trajeto final do que nos trajetos anteriores. É um momento em que os foliões começam a deixar o bloco (por estarem cansados) e por ser a Ondina o “ponto de encontro” entre as pessoas que saem dos blocos e que estão fora destes. O show é visivelmente para os camarotes e público externo às cordas, inclusive, não precisa se ter tanta preocupação com a agitação de quem está dentro do bloco (que por sinal está saindo) pois a rua paralela está “lotada de folião pipoca”, causando uma impressão de agito generalizado. Desta forma chega às lentes da Band (ponto 10) uma “energia” sem igual para final de percurso, dando a impressão que foi desta forma durante todo o percurso de 2,5km aproximadamente. Na Band (Camarote do Othon - ponto 10) chega o momento das homenagens e alguns shows à parte diante das câmeras.

08) Passado o Camarote do Othon (agora Planeta Band), chega o momento de abaixar as cordas e dispersar o bloco. Neste ano de 2011 apareceu no final do percurso um dos camarotes mais importantes e luxuosos do Carnaval de Salvador, o Camarote Salvador (ponto 11). Mesmo o bloco dispersando, têm ocorrido performances e “shows à parte” para o público do camarote que é formado por celebridades, empresários e pessoas da chamada “alta sociedade”. Nesse momento repetem-se também muito os sucessos.

Esta “Comunicação dos Trios no Circuito Barra/Ondina” resulta em diversos pontos positivos:
a) Deixa a sensação, para o público do bloco, que o percurso foi o tempo inteiro animado. A memória humana “grava” pontos deixando, assim, esta impressão.
b) As marcas, que injetam boa parte da verba para a folia, são expostas em território nacional (e internacional) em momentos de picos.
c) Para o público que não está na rua (vendo pela TV e internet), a sensação deixada é de que o bloco segue o tempo inteiro desta forma.

[Errata]
Falhei na localização da TV Bahia. Hoje, assistindo pela televisão (em outra emissora) notei o cumprimento de alguns artistas em outro local, antes do SBT, mas não sei a localização exata. Vou verificar e conserto depois.

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Video Case Funktube - Case de Sucesso utilizando Mídias Sociais

Tomei conhecimento desse Video Case do Funktube, "uma comunidade, inspirada no YouTube, onde pessoas podiam postar suas próprias coreografias usando músicas do CD Pancadão do Caldeirão".

Com a verba limitada de R$80.000, em 3 meses os vídeos enviados (mais de 2mil) tiveram 3.8 milhões de views e cerca de 1 milhão de votos. Nesse período, foi registrado no Google mais de 3.900 referências ao site, tendo até referência de fora do país. O Caldeirão do Huck, que anunciou os vencedores, foi visto por 12 milhões de pessoas. E o mais importante: O CD, ganhou disco de platina, excedendo seus objetivos de venda em 250%.

Antes de mostrar o vídeo, uma observação: A integração das mídias offline e online teve um papel importantíssimo para o sucesso, o que é esperado, pois as mídias tradicionais dão um poderoso suporte às midias sociais.

Confiram o videocase do Funktube e o sucesso deste usando basicamente mídias sociais:


Indico a leitura do post no blog CHMKT, o qual tomei conhecimento deste case de sucesso em mídias sociais: "A contribuição do Planejamento em um dos melhores cases da publicidade brasileira". Este post detalha muito bem o planejamento, praticamente passo-a-passo, do case.

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Sandy Devassa! Novo comercial da Cerveja Devassa

No dia 1, ao sair a notícia que a mais nova garota propaganda da Cerveja Devassa é a Sandy (aquela mesmo, da dupla Sandy & Junior e que carrega consigo a imagem de “menina-pura”) as redes ferveram em comentários e muitos ficaram sem entender.

Tacada de mestre da Devassa (cerveja, não da Sandy)!! A cerveja já foi lançada com imensa polêmica, tendo comerciais vetados pelo CONAR e diversas críticas (positivas e negativas) no meio online e off-line. O barulho gerado com a Sandy considero muito maior. Pegaram uma “modelo” que tem nada a ver com a imagem da cerveja e tentaram mudar, o que gerou um buzz GIGANTESCO. Inclusive, no Twitter, hashtags surgiram e a #SandyFacts chegou ao TTBr, gerando exposição espontânea e “gratuita” da marca.

Será mesmo que a escolha da Sandy foi “equivocada” e “tem nada a ver” como muitos estão comentando por ai? Blogs, site, PORTAIS DE NOTÍCIAS, enfim, a INTERNET está comentando o fato. Comentários que se estendem fatalmente para o meio offline (não vamos discutir aqui a equivalências dos meios, ok? ;P).

Casamento “perfeito”. A Devassa querendo mostrar o lado devasso de todos, a Sandy querendo trocar a letra “r” para a letra “t” em “menina-pura”. Vejam a entrevista dada por Sandy no momento que foi anunciado que ela seria a mais nova garota propaganda da Devessa.



Falando do comercial, ele causa impacto, mas o “jeitinho de Sandy” não convence muito e parece algo forçado (sem falar que ela é uma péssima atriz). Mas será que isso prejudica a mensagem e o comercial? De forma alguma! O objetivo dele é mostrar que “Todo Mundo Tem um Lado Devassa”, não é? Então o lado não precisa ser "dominante". Será que agora as menininhas vão começar a tomar mais cerveja e ficarem mais "safadinhas"?

Comercial Devassa com Sandy:


Estratégia boa, mas não “blindada”. A concorrência tem brechas de sobra para atacar na comunicação de formas bem convincentes. Vou citar uma que encontrei no Radar Online (site Veja) e que tem o vídeo no Youtube. Sandy, em entrevista para o programa Conexão Direta da GNT, disse não gostar de cerveja por achar amargo. Isso foi ao ar no dia 3 de dezembro:

Sandy afirma: "Não gosto do gosto da cerveja. Acho amargo"


É a menina se converte rápido, viu?! Mas não vou dizer que no final da entrevista, quando brindaram com a cerveja, eu reparei que ela fez careta para não chamar a atenção! rs

E então? Será que podemos esperar uma “briga sadia” entre as cervejarias? Vamos aguardar!

[UPDATE]- 15/03/2011

Eis que encontrei um comercial da Devassa com depoimento da Sandy... SIM!! DE-POI-MEN-TO... Bom... Vou me ater a separação silábica... E ai? A Sandy depondo e dançando "Konga" convence?! hehehe...



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Alfa Romeo is now following you

Simplesmente FANTÁSTICA essa ação da Alfa Romeo para anunciar uma promoção em Bruxelas!
Elaborada pela Duval Guillaume, os anúncios seguiam as pessoas entrando no clima do Twitter. Os anúncios continham a a frase que, traduzida para o português, siginifica: "Não há como escapar de uma oferta tão boa"



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Comercial Audi - Adeus Velho Luxo

Para o lançamento do Audi A8, o novo comercial da Audi dá adeus ao velho luxo (exageros, ouro, artigos finos, etc) e implanta o novo luxo: Tecnologia! No comercial ainda tem até alfinetada na Mercedes falando que ela faz parte do velho luxo!

Produção: Epoch Films
Criação: Venables Bell & Partners

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