Encontrei no slideshare essa apresentação fantástica sobre "Integração Planejamento e Criação / Razão + Emoção". Com direito a apresentação de cases expondo os problemas, soluções e resultados. Vale a pena prestar atenção em cada slide. Os autores são: @AurelioSinti, diretor de planejamento da Artmaker e @ThicoSantoro diretor de criação da Verbo Comunicação.
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sábado, 25 de dezembro de 2010
domingo, 19 de dezembro de 2010
Ações Mal Sucedidas em Mídias Sociais
Simplesmente FANTÁSTICA essa apresentação de slides feitos pela DSONE. Eles não somente apresentaram as críticas, como apresentaram sugestões para a resolução dos casos e/ou o que deveria ser feito em cada situação. Dá para tirar muita coisa dessa apresentação.
Casos envolvidos:
01) BIS (Lacta) - Tentando enganar os internautas e forçar a viralização.
02) SKOL - Tentando reprimir conteúdos criados por internauta.
03) NIKE - Tentando comprar blogueiros
04) TAM - Simulando pessoas para falar bem da marca nas redes sociais.
05) KRIPTONITE - Não ter monitorado e não ter presença nas redes sociais. Ignorar o poder das redes.
06) CASAS BAHIA - Fazendo SPAM no Twitter.
Bom... Os casos não são novos e, pelo que vi, a maioria das empresas envolvidas aprendeu a lição! (ou não? :S)
#FicaDica
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Casos envolvidos:
01) BIS (Lacta) - Tentando enganar os internautas e forçar a viralização.
02) SKOL - Tentando reprimir conteúdos criados por internauta.
03) NIKE - Tentando comprar blogueiros
04) TAM - Simulando pessoas para falar bem da marca nas redes sociais.
05) KRIPTONITE - Não ter monitorado e não ter presença nas redes sociais. Ignorar o poder das redes.
06) CASAS BAHIA - Fazendo SPAM no Twitter.
Bom... Os casos não são novos e, pelo que vi, a maioria das empresas envolvidas aprendeu a lição! (ou não? :S)
#FicaDica
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segunda-feira, 13 de dezembro de 2010
Novo Comercial Frontier - Agroboys - Railuque e Maloque
O novo comercial do Nissan Frontier 2011 vem provocando os concorrentes, como aconteceu com o FANTÁSTICO (aos meus olhos) comercial do Nissan Livina. Eu sou suspeito para falar de comerciais comparativos em que se mostra de forma sadia e humorada as vantagens que o produto tem diante de seu concorrente.
A qualidade de edição e enredo do novo comercial da Nissan Frontier não chega aos pés com o comercial do Nissan Livina, mas a provocação é boa!
Não vou contar o comercial para não perder a graça! Só digo que dessa vez a Nissan "ataca" os concorres Amarok e Hilux! :x
Segundo os responsáveis pelo comercial:
"Dessa vez tomamos o cuidado de não mostrar as marcas dos outros carros, mas geralmente o concorrente reage quando se sente atingido. Para nós, isso não é ruim porque da mais visibilidade à campanha. Entretanto, desta vez, eles têm menos argumento", acredita Fadel. Já Moreno diz que espera qualquer tipo de reação. "No caso da campanha do Livina, eles reagiram muito forte, por isso espero de tudo".
Maiores detalhes deste comercial, acesse o site do Meio&Mensagem.
Confiram também o post: Comerciais da Nissan: O que podemos extrair?
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A qualidade de edição e enredo do novo comercial da Nissan Frontier não chega aos pés com o comercial do Nissan Livina, mas a provocação é boa!
Não vou contar o comercial para não perder a graça! Só digo que dessa vez a Nissan "ataca" os concorres Amarok e Hilux! :x
Segundo os responsáveis pelo comercial:
"Dessa vez tomamos o cuidado de não mostrar as marcas dos outros carros, mas geralmente o concorrente reage quando se sente atingido. Para nós, isso não é ruim porque da mais visibilidade à campanha. Entretanto, desta vez, eles têm menos argumento", acredita Fadel. Já Moreno diz que espera qualquer tipo de reação. "No caso da campanha do Livina, eles reagiram muito forte, por isso espero de tudo".
Maiores detalhes deste comercial, acesse o site do Meio&Mensagem.
Confiram também o post: Comerciais da Nissan: O que podemos extrair?
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sábado, 11 de dezembro de 2010
Blaving = Twitter + Audio
Tomei conhecimento deste site num dos meus "passeios" pelo Adnews. A primeira vista, achei um tanto estranho, mas refletindo depois vi que ele pode ter suas utilidades sim e fiz em cadastro para ter as minhas impressões.
Para começar, você deve fazer um cadastro. Por sinal, intuitivamente eu não fui direto no "Login" e sim em "Cadastro" pois não possuía uma conta. Após meu cadastro feito, vi que ele tem interação com o Twitter, Facebook e Orkut, e que eu posso criar uma conta com eles. Essa interação, até o meu atual conhecimento, não pode ser feita posteriormente ao cadastro. Acho que poderiam melhorar isso e fazerem essa interação, não? Estão ainda na versão beta, então #ficadica.
Nesta "Rede Social de Voz", como eles se chamam, é possível fazer posts de 2min e até 6mb, como uma espécie de podcast. Sim, o Twitter simplificou o blog e está dando super certo, agora o Blaving está simplificando o podcast, será que vai dar? Vamos aguardar...Assim como no Twitter, você pode seguir e ser seguido. Tem também, na seção audio, os últimos audios publicados, os mais escutados (seria igual ao TT?), favoritos etc.
Minha impressão, a principio, para uso empresarial seria como uma espécie "coletor de depoimentos", muito usado por eventos. Usar também na divulgação de produto/serviço é bacana. Se ver muitas vezes o uso do Youtube para esses "mini depoimentos e chamadas", mas eis aqui uma ferramenta pode ajudar aqueles que tem vergonha de mostrar sua imagem! Para outros usos, vejo também uma forma interessante de comediantes contarem piadas curtas. O bom da internet é a criatividade e as "amarras" mais folgadas, então pode-se viajar mais!! Ah, sim! Vale dizer que eles pretendem (e devem) lançar aplicativos para aparelhos móveis. Blackberry, Android e aplicativos Java já estão na mira e deverão ser lançados em breve.
Abaixo, o video que se encontra na página principal do www.blaving.com.br. Lembrando que o site ainda está na versão Beta.
Para saber um pouco mais sobre lançamento, investimentos, veiculação e etc... Vejam o post do Adnews.
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Movimento de marketing em sua essência
Texto muito bom da publicitária brasileira Suzana Apelbaum. Vale a pena ler as colocações dela relacionadas ao marketing e publicidade para ficar um pouco mais ligado nas tendências!
Leiam esta tradução encontrada originalmente no site AdNews:
"Marca de conteúdo, entretenimento de marca, marketing de cross-media, marketing em nuvem, viral, marketing de causa ou marketing de guerrilha - você pode estar cansado dos nomes. Eu estou. Mas a verdade é que, a fim de se manter em alerta com os comportamentos dos consumidores em constante mutação, a publicidade deve continuar a reinventar-se ou vestir-se com nomes e abordagens diferentes.
A mais nova etiqueta? Movimento de marketing. É uma virada de jogo - ou a saída é apenas vestir uma fantasia?
Ao contrário da publicidade tradicional, o marketing de movimento começa por encontrar uma ideia com ascensão dentro da cultura e que capture o consumidor dramaticamente e emocionalmente. Basicamente, movimentos que o atraia pelo"agora". A marca, em seguida, define e declara o seu ponto de vista, paixões e convida os consumidores a participar e co-criar com a empresa.
Em termos de "marketing de movimento", o objetivo é fazer com que as pessoas sintam que não estão apenas comprando uma marca, mas se "juntem" à ela à medida que compartilha seus valores pessoais. Movimentos de “pensar grande” acontecem porque as pessoas gostam de ser parte de algo emocionante e inspirador. Neste contexto, as pessoas têm uma relação positiva com a marca que as preparam para a sua abordagem próxima ou inovação.
Grandes empresas já estão descobrindo que os movimentos são mais valiosos do que as campanhas. A Apple percebeu isso anos atrás. A Dove tem feito isso com o seu movimento “Beleza Real”, que na verdade é um dos mais poderosos de uma marca feminina. (Eles ainda chamam de "Campanha pela Beleza Real", no entanto, provavelmente um resquício de "publicidade de idade.")
O Projeto da Pepsi Refresh, da TBWA Chiat Day, é um grande exemplo que mostra a capacidade do público para criar e fazer coisas importantes acontecerem em grande escala. O objetivo é mudar o mundo, permitindo que a Pepsi - voltada para uma nova visão, uma nova geração e revolução – use sua marca de forma genuína e conecte profundamente com seu público-alvo: os jovens. São milhares de pessoas em movimento. E apesar do uso de mídias tradicionais para aumentar o alcance, creio que teria sido tão impactante se confiasse apenas na internet e boca a boca.
Outro exemplo, da StrawberryFrog Brasil, é o movimento criado para o achocolatado Toddy, da Pepsi. A loja levou o mascote da marca de vaca e transformou-o em um movimento cultural, incentivando os jovens a usar a palavra "Muuuuuu" como uma maneira de dizer: "Corta o absurdo." A ação se tornou uma linha de sucesso e também virou conversa dos jovens, ao passo que elevou a participação do produto no mercado por três trimestres consecutivos.
WWF, com "A Hora do Planeta", também é um movimento. É baseado em uma ideia simples: desligar as luzes por uma hora para tomar uma atitude contra a mudança climática. Tudo começou na Austrália com 2,2 milhões de pessoas e mais de 2 mil empresas participantes. E só um ano mais tarde tornou-se um movimento de sustentabilidade global com mais de 50 milhões de pessoas em 35 países e a mídia principal foi o próprio povo.
Além disso, "Livestrong", "Replay" de Gatorade e mais vencedores Titanium em Cannes estão a Fundação Lance Armstrong de movimentos culturais.
Uau, Titanium! Sexy. Então, fazer movimentos é sexy, não é?
No mundo de hoje, é mais do que sexy. É necessário.
Antes mesmo de começar, assuma que o consumidor vai rejeitá-lo. Há um milhão de coisas mais interessantes, importantes e urgentes do que você. E nós estamos na era da Groupon, dourada, Vida Booker - uma era em que a comunidade é quem decide e diz em voz alta o que é bom ou não. Então, ou uma marca cria uma conexão mais profunda e duradoura com os consumidores, ou ela vai sucumbir ao mundo dos cupons.
Para criar esta conexão, é necessário fazer mais do que uma campanha: é preciso construir um movimento. É com um movimento que se é capaz de dar relevância cultural para as marcas e, assim, atribuir-lhes um valor maior. Os clientes precisam e exigem isso.
Não é que os comerciais de TV não funcionam mais. Eles funcionam, mas com eficiência reduzida. Há uma boa chance de, por exemplo, que seu espectador vai fazer xixi quando seu anúncio seja executado - e sua mensagem pode não ser interessante o suficiente para fazê-lo ir procurá-lo mais tarde. E não vamos nem mencionar TiVo.
Não é que a mídia paga não funciona mais. Funciona, mas de uma maneira diferente. Não gerar envolvimento e engajamento é uma coisa séria quando você considera esse novo consumidor que não é conquistado pela gritaria.
Finalmente, não é que as estruturas tradicionais das agências não funcionam mais. Uma das iniciativas interessantes agora é trazer uma pessoa de relações públicas para o brainstorm criativo. É incrível ver quando uma grande ideia para uma campanha é morta porque "era um slogan grande, mas não é capaz de gerar repercussão espontânea."
Sim, esta é a nova realidade. É quente. E está esperando por nós.
Inspirado?"
Post Original: A era em que os movimentos dominam a propaganda
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Leiam esta tradução encontrada originalmente no site AdNews:
"Marca de conteúdo, entretenimento de marca, marketing de cross-media, marketing em nuvem, viral, marketing de causa ou marketing de guerrilha - você pode estar cansado dos nomes. Eu estou. Mas a verdade é que, a fim de se manter em alerta com os comportamentos dos consumidores em constante mutação, a publicidade deve continuar a reinventar-se ou vestir-se com nomes e abordagens diferentes.
A mais nova etiqueta? Movimento de marketing. É uma virada de jogo - ou a saída é apenas vestir uma fantasia?
Ao contrário da publicidade tradicional, o marketing de movimento começa por encontrar uma ideia com ascensão dentro da cultura e que capture o consumidor dramaticamente e emocionalmente. Basicamente, movimentos que o atraia pelo"agora". A marca, em seguida, define e declara o seu ponto de vista, paixões e convida os consumidores a participar e co-criar com a empresa.
Em termos de "marketing de movimento", o objetivo é fazer com que as pessoas sintam que não estão apenas comprando uma marca, mas se "juntem" à ela à medida que compartilha seus valores pessoais. Movimentos de “pensar grande” acontecem porque as pessoas gostam de ser parte de algo emocionante e inspirador. Neste contexto, as pessoas têm uma relação positiva com a marca que as preparam para a sua abordagem próxima ou inovação.
Grandes empresas já estão descobrindo que os movimentos são mais valiosos do que as campanhas. A Apple percebeu isso anos atrás. A Dove tem feito isso com o seu movimento “Beleza Real”, que na verdade é um dos mais poderosos de uma marca feminina. (Eles ainda chamam de "Campanha pela Beleza Real", no entanto, provavelmente um resquício de "publicidade de idade.")
O Projeto da Pepsi Refresh, da TBWA Chiat Day, é um grande exemplo que mostra a capacidade do público para criar e fazer coisas importantes acontecerem em grande escala. O objetivo é mudar o mundo, permitindo que a Pepsi - voltada para uma nova visão, uma nova geração e revolução – use sua marca de forma genuína e conecte profundamente com seu público-alvo: os jovens. São milhares de pessoas em movimento. E apesar do uso de mídias tradicionais para aumentar o alcance, creio que teria sido tão impactante se confiasse apenas na internet e boca a boca.
Outro exemplo, da StrawberryFrog Brasil, é o movimento criado para o achocolatado Toddy, da Pepsi. A loja levou o mascote da marca de vaca e transformou-o em um movimento cultural, incentivando os jovens a usar a palavra "Muuuuuu" como uma maneira de dizer: "Corta o absurdo." A ação se tornou uma linha de sucesso e também virou conversa dos jovens, ao passo que elevou a participação do produto no mercado por três trimestres consecutivos.
WWF, com "A Hora do Planeta", também é um movimento. É baseado em uma ideia simples: desligar as luzes por uma hora para tomar uma atitude contra a mudança climática. Tudo começou na Austrália com 2,2 milhões de pessoas e mais de 2 mil empresas participantes. E só um ano mais tarde tornou-se um movimento de sustentabilidade global com mais de 50 milhões de pessoas em 35 países e a mídia principal foi o próprio povo.
Além disso, "Livestrong", "Replay" de Gatorade e mais vencedores Titanium em Cannes estão a Fundação Lance Armstrong de movimentos culturais.
Uau, Titanium! Sexy. Então, fazer movimentos é sexy, não é?
No mundo de hoje, é mais do que sexy. É necessário.
Antes mesmo de começar, assuma que o consumidor vai rejeitá-lo. Há um milhão de coisas mais interessantes, importantes e urgentes do que você. E nós estamos na era da Groupon, dourada, Vida Booker - uma era em que a comunidade é quem decide e diz em voz alta o que é bom ou não. Então, ou uma marca cria uma conexão mais profunda e duradoura com os consumidores, ou ela vai sucumbir ao mundo dos cupons.
Para criar esta conexão, é necessário fazer mais do que uma campanha: é preciso construir um movimento. É com um movimento que se é capaz de dar relevância cultural para as marcas e, assim, atribuir-lhes um valor maior. Os clientes precisam e exigem isso.
Não é que os comerciais de TV não funcionam mais. Eles funcionam, mas com eficiência reduzida. Há uma boa chance de, por exemplo, que seu espectador vai fazer xixi quando seu anúncio seja executado - e sua mensagem pode não ser interessante o suficiente para fazê-lo ir procurá-lo mais tarde. E não vamos nem mencionar TiVo.
Não é que a mídia paga não funciona mais. Funciona, mas de uma maneira diferente. Não gerar envolvimento e engajamento é uma coisa séria quando você considera esse novo consumidor que não é conquistado pela gritaria.
Finalmente, não é que as estruturas tradicionais das agências não funcionam mais. Uma das iniciativas interessantes agora é trazer uma pessoa de relações públicas para o brainstorm criativo. É incrível ver quando uma grande ideia para uma campanha é morta porque "era um slogan grande, mas não é capaz de gerar repercussão espontânea."
Sim, esta é a nova realidade. É quente. E está esperando por nós.
Inspirado?"
Post Original: A era em que os movimentos dominam a propaganda
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sábado, 4 de dezembro de 2010
Como Compartilhar no Orkut
As ferramentas de compartilhamento de conteúdo no Facebook e no Twitter já estão bem difundidas nos blogs e sites, mas esta do Orkut eu não vejo com tanta frequencia assim. Inclusive eu, neste blog, não tenho usado um dos recursos de compartilhamento (por outras questões).
Refletindo recentemente, e com um "estalo" que tive na agência, comecei a me perguntar dos "porques", principalmente pelo fato de o Orkut ainda ser a rede social mais acessada no Brasil. Fazendo umas "consultas" na minha rede de amigos e conhecidos (virtuais e presenciais), reparei que muitos não tinham conhecimento deste recurso. Devido a tal fato, resolvi fazer um post sobre isto. O fato de o Orkut estar caindo não significa que ele seja insignificante! Muito tráfego pode vir dele dependendo do seu público e objetivo.
Refletindo recentemente, e com um "estalo" que tive na agência, comecei a me perguntar dos "porques", principalmente pelo fato de o Orkut ainda ser a rede social mais acessada no Brasil. Fazendo umas "consultas" na minha rede de amigos e conhecidos (virtuais e presenciais), reparei que muitos não tinham conhecimento deste recurso. Devido a tal fato, resolvi fazer um post sobre isto. O fato de o Orkut estar caindo não significa que ele seja insignificante! Muito tráfego pode vir dele dependendo do seu público e objetivo.
Depois de refletir sobre o assunto, resolvi colocar o botão "Compartilhar no Orkut" no meu navegador como forma mais rápida de disseminar o conteúdo deste blog de uma maneira que não dá trabalho pois as vezes eu publico uns assuntos que podem interessar a um público imerso no mundo do Orkut.
Vejam neste vídeo como é fácil Compartilhar no Orkut!
Como pôde ser visto no vídeo, você também pode usar o Compartilhar no Orkut dentro do seu site ou post, bem parecido ao Facebook e Twitter.
Para saber mais destes recursos, você pode dar uma olhada no Blog e/ou Seção de Ajuda do Orkut.
Seguem alguns links de ajuda:
01) Encontrou algo interessante na internet? Compartilhe no orkut! (Blog do Orkut)
02) Compartilhar no orkut: Botão de "compartilhar no orkut" (Ajuda do Orkut)
03) Compartilhar no orkut: Adicione o botão de "compartilhar no orkut" em seu site (Ajuda do Orkut)
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Vejam neste vídeo como é fácil Compartilhar no Orkut!
Como pôde ser visto no vídeo, você também pode usar o Compartilhar no Orkut dentro do seu site ou post, bem parecido ao Facebook e Twitter.
Para saber mais destes recursos, você pode dar uma olhada no Blog e/ou Seção de Ajuda do Orkut.
Seguem alguns links de ajuda:
01) Encontrou algo interessante na internet? Compartilhe no orkut! (Blog do Orkut)
02) Compartilhar no orkut: Botão de "compartilhar no orkut" (Ajuda do Orkut)
03) Compartilhar no orkut: Adicione o botão de "compartilhar no orkut" em seu site (Ajuda do Orkut)
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Comercial Unificado Unilever
Este comercial da Unilever foi ao ar no final de setembro mas, mesmo assim, é válido como exemplo.
A Neograma/BBH, que elaborou a ação, juntou várias marcas da mesma empresa e fez um comercial de 1min45" tomando todo o intervalo da novela das 20h. A proposta do comercial foi promover o novo sabão de lavar roupas da OMO, o OMO Líquido.
O comercial começa igualzinho aos comerciais típicos da OMO, mas, abruptamente, o comercial muda deixando claro que tem alguma ligação pois o líquido escorrido no primeiro comercial continua passando na tela, algo que faz com que o telespectador fico preso para saber do que se trata. Ao final, fica claro o motivo de tudo. Confiram!!
Interessante também é a conexão que existe entre todas as peças!!
OMO (limpeza de roupas) > LUX (limpeza de pele) > LIFEBUOY (limpeza bactericida) > SEDA (limpeza de cabelo) > OMO
Essa é apenas UMA das viagens que se pode fazer nesse comercial... Tem outras por trás. E você, viu alguma?
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A Neograma/BBH, que elaborou a ação, juntou várias marcas da mesma empresa e fez um comercial de 1min45" tomando todo o intervalo da novela das 20h. A proposta do comercial foi promover o novo sabão de lavar roupas da OMO, o OMO Líquido.
O comercial começa igualzinho aos comerciais típicos da OMO, mas, abruptamente, o comercial muda deixando claro que tem alguma ligação pois o líquido escorrido no primeiro comercial continua passando na tela, algo que faz com que o telespectador fico preso para saber do que se trata. Ao final, fica claro o motivo de tudo. Confiram!!
Interessante também é a conexão que existe entre todas as peças!!
OMO (limpeza de roupas) > LUX (limpeza de pele) > LIFEBUOY (limpeza bactericida) > SEDA (limpeza de cabelo) > OMO
Essa é apenas UMA das viagens que se pode fazer nesse comercial... Tem outras por trás. E você, viu alguma?
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Comercial Bluemotion - Volkswagen
Oferecer desconto na compra de veículos ecologicamente responsáveis de forma ecologicamente responsável!
Sim, para oferecer desconto nos veículos Golf e Polo com a tecnologia Bluemotion que reduz o consumo de combustível e consequentemente a emissão de CO2, a Volkswagen lançou este video todo produzido com material reciclável! Para completar, para movimentar o cenário nada de máquinas, somente ação humana para gerar os movimentos!
Muito bacana a proposta! Confiram!
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Sim, para oferecer desconto nos veículos Golf e Polo com a tecnologia Bluemotion que reduz o consumo de combustível e consequentemente a emissão de CO2, a Volkswagen lançou este video todo produzido com material reciclável! Para completar, para movimentar o cenário nada de máquinas, somente ação humana para gerar os movimentos!
Muito bacana a proposta! Confiram!
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