Coca-Cola em Ambiente Digital (com pitadas Off-Line) - Parte 1

No post anterior eu falei dos 125 anos da Coca-Cola e duas atitudes da marca que chamaram não só a minha atenção como a de muita gente. Existem muitos fãs da Coca-Cola no mundo, certamente disponibilizar as garrafas antigas da Coca-Cola vai gerar bastante interesse destes. As projeções em seu “quartel general” serviram para reforçar e impressionar o público.

Neste post (e nos seguintes sobre a Coca-Cola) gostaria de falar das ações da Coca-Cola em ambientes digitais. Ações que por sinal fogem do ambiente digital e não só atacam a “vida real” como agregam e integram o “on-line” com o “off-line”.

Para começar, a Coca-Cola (vou me limitar ao Brasil, ok?) está presente nas seguintes redes sociais:
01) Facebook: Fanpage da Coca-Cola com 26.868.804 fãs
02) Twitter: @CocaCola com 279.101 seguidores
03) Youtube: http://www.youtube.com/cocacolabr (6.616 inscritos) e http://www.youtube.com/cocacola (29.246 inscritos)
04) Flickr: http://www.flickr.com/groups/thecoca-colaco/

Obs: Não encontrei nenhuma referência OFICIAL no Orkut

São TANTAS ações, que precisei levar um tempinho para organiza-las. Cada uma, inclusive, com um hotsite e com suas peculiaridades. O mais fantástico, aos meus olhos, é exatamente a conexão que tem uma com as outras.

Irei começar “desmembrando” o Site Oficial da Coca-Cola no Brasil.

Deixando, a princípio, de lado os banners superiores, vemos no site 6 ações que fazem parte da Campanha da Coca-Cola “Abra Felicidade” (Open Happiness) que está relacionada com “Razões para acreditar” (Os bons são maioria) e com certa ligação com a campanha do dia das mães (aproveitando o mês de maio). São elas:

01) Espalhe Razões para acreditar
02) Chegou a hora de todo mundo cantar junto
03) 125 razões para acreditar
04) Felicidade sobre Rodas
05) Todo mundo pode mudar para melhor, o bem está em todo lugar
06) Toda mãe é essa Coca-Cola toda



01) Espalhe Razões Para Acreditar:
Trata-se de um aplicativo da Coca-Cola no Facebook. Fazendo conexão com os 125 anos de Coca-Cola e “Razões para Acreditar”, no aplicativo da Coca-Cola para o Facebook você poderá selecionar um amigo, escolher até 3 qualidades, escrever um recado e publicar em seu mural. Caso seu amigo aceite poderá você e ele aparecer no mural da Coca-Cola presente no site (em outro post falarei dele).


02) Chegou a Hora de Todo Mundo Cantar Junto
Nesta seção você poderá fazer o download da música que a banda de Wagner Moura canta em homenagem ao Dia das Mães. Aqui você poderá integrar a ação ao seu celular, colocando como toque. Já pensou pegar o celular de sua mãe escondido e telefonar, fazendo essa homenagem a ela? E daí que dia das mães já passou? Faz isso! Mãe é o ano todo e só temos UMA!
Vejam o vídeo:


03) 125 Razões para Acreditar
Aqui você pode baixar um livro ilustrado contendo todas as frases da campanha “Razões para Acreditar”. Bem bacana o Book, vale a pena dar uma olhada. 125 razões, 125 anos. ;)
Gostaria de destacar também que no mundo atual, com tanta coisa ruim acontecendo, todos precisamos nos apegar a coisas boas para termos “razão para viver”. Muitos andam desacreditados e essa campanha da Coca-Cola toca exatamente neste ponto!

04) Felicidade Sobre Rodas
Te direciona para o da ação Caminhão da Felicidade no Rio de Janeiro. Muito legal ver a reação do público com a chegada do caminhão. A expressão de felicidade é notória, comprovando e reforçando o “Abra Felicidade”.

05) Vídeo emocionante sobre “Razões para Acreditar”. Confira abaixo:


Confesso que o vídeo me tocou bastante... rs

06) Toda Mãe é essa Coca-Cola Toda
Expressão do dia-a-dia, “essa Coca-Cola toda” representa algo muito bom, importante, reconhecido. O vídeo além de homenagear as mães, usa o artifício da linguagem popular, fazendo com que o público se identifique.


Acho que para 1 post já dá, né? A seguir, falarei um pouco mais das ações da Coca-Cola em ambientes digitais. Esse post é só a ponta do iceberg! Hehehe...

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[Segunda Parte]
Marketing Digital da Coca-Cola, confiram o segundo post