Ação realizada pela Pantene para "promover" o Shampoo Pro-V Anticaspa.
A ação foi extremamente criativa, bem incomum e a associação pode ser feita direta. O efeito desejado é: "Livre-se da caspa. É nojento!"
De fato, a sensação esperada certamente foi atingida. É extremamente impactante voce pegar um frasco de sal envolvido por um adesivo ilustrado com uma mulher (bonita, por sinal) e tirar o sal da cabeça da modelo, fazendo associação direta com a caspa. Minha pergunta é:
"Será que é um momento oportuno para promover um shampoo?"
Realiza a cena: Você, morrendo de fome, vai num restaurante satisfazer sua necessidade biológica. Você também gosta de "puxar um pouquinho no sal", e sempre procura acrescentar um pouquinho no seu prato. Quando pega o frasco, que em primeiro olhar é bastante atraente devido à modelo e olha para o cabelo dela que está "cheio de coisinha branca" (caspa). Você continua com vontade de colocar caspa, digo sal, na comida? HeHeHe...
Acho que a campanha vai ter mais sucesso para o combate ao uso excessivo do que como combate à caspa! rs
Fotos: Comunicadores.info
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