A propaganda do novo Fiat Grand Siena vem com uma gozação à propagandas enlatadas. É a propaganda criticando a própria propaganda!
Quem não está cansado das "clássicas" propagandas de margarina utilizando o café da manhã em família como temática com "músicas felizes" como Happy Day"?
E as propagandas de novos planos de celular, em que o usuário está feliz da vida e torrando os minutos da promoção passeando pela cidade?
E as propagandas de odorizadores em que, num passe de mágica, a pessoa fica "nas nuvens" com aquele cheirinho agradável?
Os comerciais do Novo Fiat Grand Siena satiriza exatamente essas três situações manjadas. Confira!
Grand Siena - Propaganda FIAT - Margarina - Oh Happy Day
Grand Siena - Propaganda FIAT - Odorizador
Grand Siena - Propaganda FIAT -- Promoção -- Plano de Celular
Eu achei EXCELENTE!! E você? ;D
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quarta-feira, 4 de abril de 2012
domingo, 19 de fevereiro de 2012
Independência - Campanha contra o Crack
FINALMENTE!! Foram essas as palavras que extrapolaram da minha boca quando vi a propaganda "Independência" do governo federal para o combate ao crack!
As campanhas "apelativas", mostrando o lado ruim da droga, pessoas mutiladas, mostrando as perdas, dentre diversas outras coisas julgo não terem tanto efeito a não ser chocar. Ok. O choque as vezes é necessário, mas os resultados visivelmente não estavam sendo satisfatórios.
Dentre diversos outros pontos, gostaria de destacar apenas alguns como motivos do insucesso:
01) Usuário de drogas entra no mundo por diversos motivos, dentre eles o risco, a fuga, a rebeldia e o querer chamar a atenção são bastante expressivos.
02) O usuário do crack, em sua maioria, são pessoas que tem pouco a perder... Inclusive, para ele, a vida pode valer muito pouco.
03) As campanhas não mexiam com valores fortes para os jovens, como a vontade de ser independente, o sonho de "ser alguém" (que muitas vezes é mutilado pela falta de oportunidade/preconceito).
Esses são apenas 3 pontos.
Agora, essa campanha eu tenho que bater palmas. Primeiramente pelo "tipo" de propaganda. Quando você começa a assistir, mais parece uma propaganda de faculdade, não? (foi só eu que tive essa impressão?) Isso gera um elemento surpresa, quebrando a barreira do usuário que pode estar de saco cheio das campanhas. O público, visivelmente, é de classe menos favorecida e os elementos da propaganda são voltados para ele. Para fechar o cerco, todo jovem sonha em ser independente, não querer dar satisfação, ser diferente... Quer entrar numa faculdade, ter oportunidades (elementos que chamam atenção)...
Enfim, vejam o comercial "Independência" elaborado pelo pessoal da Propeg para a campanha em combate ao crack.
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As campanhas "apelativas", mostrando o lado ruim da droga, pessoas mutiladas, mostrando as perdas, dentre diversas outras coisas julgo não terem tanto efeito a não ser chocar. Ok. O choque as vezes é necessário, mas os resultados visivelmente não estavam sendo satisfatórios.
Dentre diversos outros pontos, gostaria de destacar apenas alguns como motivos do insucesso:
01) Usuário de drogas entra no mundo por diversos motivos, dentre eles o risco, a fuga, a rebeldia e o querer chamar a atenção são bastante expressivos.
02) O usuário do crack, em sua maioria, são pessoas que tem pouco a perder... Inclusive, para ele, a vida pode valer muito pouco.
03) As campanhas não mexiam com valores fortes para os jovens, como a vontade de ser independente, o sonho de "ser alguém" (que muitas vezes é mutilado pela falta de oportunidade/preconceito).
Esses são apenas 3 pontos.
Agora, essa campanha eu tenho que bater palmas. Primeiramente pelo "tipo" de propaganda. Quando você começa a assistir, mais parece uma propaganda de faculdade, não? (foi só eu que tive essa impressão?) Isso gera um elemento surpresa, quebrando a barreira do usuário que pode estar de saco cheio das campanhas. O público, visivelmente, é de classe menos favorecida e os elementos da propaganda são voltados para ele. Para fechar o cerco, todo jovem sonha em ser independente, não querer dar satisfação, ser diferente... Quer entrar numa faculdade, ter oportunidades (elementos que chamam atenção)...
Enfim, vejam o comercial "Independência" elaborado pelo pessoal da Propeg para a campanha em combate ao crack.
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terça-feira, 3 de janeiro de 2012
Doe Sangue - Ação do Hospital Albert Einstein
"Se conseguir sangue fosse fácil assim, a gente não precisaria pedir para você doar."
Foi com essa mensagem que o hospital Albert Einstein fez uma ação impactante, e não chocante, para estimular possíveis e potenciais doadores de sangue. Eles colocaram bolsas de sangue em refrigeradores de alguns pontos de vendas (não tenho a informação em quais e se foram postos e/ou supermercados), o que de alguma forma gerou um impacto bastante positivo, ao meu ver.
Uma ação bastante criativa. Uma ação bem impactante (basta ver a cara das pessoas impactadas). Mas uma ação nada chocante. Muito legal ver ações assim, pois estava começando a achar que para para impactar era necessário chocar. Tá... Não estava acreditando nisso, mas aparentemente ESTAVAM. hehehe...
Confiram o vídeo da ação do Hospital Albert Einstein para chamar a atenção de doadores de sangue em potencial.
Não pude deixar de notar, nos comentários deste vídeo, um questionamento ao meu ver um tanto pertinente para o momento que estamos vivendo. Um momento, digamos, século XXI.
"Que tal fazerem uma campanha para que não-heterossexuais pudessem doar?
Estamos adentrando 2012 e, até hoje, no Brasil, um homem que mantenha relações sexuais com outros homens não pode doar sangue e não importa se as relações sexuais foram seguras e/ou com um único parceiro.
Pensem nisso. Centenas de milhares de doadores em potencial são deixados de lado por uma única razão: preconceito institucionalizado."
Concordo 100% com a pessoa que fez esse comentário.. E você? :)
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Foi com essa mensagem que o hospital Albert Einstein fez uma ação impactante, e não chocante, para estimular possíveis e potenciais doadores de sangue. Eles colocaram bolsas de sangue em refrigeradores de alguns pontos de vendas (não tenho a informação em quais e se foram postos e/ou supermercados), o que de alguma forma gerou um impacto bastante positivo, ao meu ver.
Uma ação bastante criativa. Uma ação bem impactante (basta ver a cara das pessoas impactadas). Mas uma ação nada chocante. Muito legal ver ações assim, pois estava começando a achar que para para impactar era necessário chocar. Tá... Não estava acreditando nisso, mas aparentemente ESTAVAM. hehehe...
Confiram o vídeo da ação do Hospital Albert Einstein para chamar a atenção de doadores de sangue em potencial.
Não pude deixar de notar, nos comentários deste vídeo, um questionamento ao meu ver um tanto pertinente para o momento que estamos vivendo. Um momento, digamos, século XXI.
"Que tal fazerem uma campanha para que não-heterossexuais pudessem doar?
Estamos adentrando 2012 e, até hoje, no Brasil, um homem que mantenha relações sexuais com outros homens não pode doar sangue e não importa se as relações sexuais foram seguras e/ou com um único parceiro.
Pensem nisso. Centenas de milhares de doadores em potencial são deixados de lado por uma única razão: preconceito institucionalizado."
Concordo 100% com a pessoa que fez esse comentário.. E você? :)
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domingo, 18 de dezembro de 2011
Como Ter Boas Ideias - 7 dicas
Hoje em dia as ideias estão super valorizadas. Há uma convergência em todos os mercados no sentindo que está ficando tudo muito igual, isso sem falar que a grande quantidade de pessoas no mundo propícia a "geração de novas ideias". Repararam que na escala do tempo, as inovações sempre aparecem cada vez mais "revolucionárias"?
Isso acontece pelo simples fato de as idéias não surgirem "do nada", mas sim de associação de outras ideias e maturação de ideias passadas.
Já fiz algumas postagens aqui no PropeMark que falam sobre como sugem e de onde vem as novas ideias. Coloquei também uma entrevista com dois baitas profissionais, o Gil Giardelli (que sou fã) e o Ricardo Almeida, falando de inovação e tendência no meio digital e escrevi também sobre os 5 tipos de inspiração (Serendipity, Recreação, Distração Proposital, Conexões Forçadas e Descoberta Esperada).
Para quem lida com Marketing e, principalmente, comunicação, o exercício deve ser constante. E digo com veemência, quanto mais você pratica, "treina", sua criatividade, mais rápido e melhor surgem as ideias.
Hoje trago para vocês um vídeo que tive acesso e dá 7 Dicas Para Ter Boas Ideias, tiradas do livro de Steven Johnson titulado "De Onde Vem As Boas Ideias" (tradução livre) ainda não lançado no Brasil. Dicas essas que dei em outra postagem daqui, que já foi tageada acima.
As 7 Dicas para Ter Boas Ideias são:
01) Tempo Para Pensar
02) Não Existe Eureka
03) A vida é Melhor em Grupo
04) Perder o Foco é Importante
05) Adapte as Ideias
06) Não Rejeite o Erro
07) Bagunça Organizada
Vale a pena conferir o video abaixo para ver maiores detalhes sobre as 7 Dicas Para Ter Boas Ideias
E ai? Curtiu? :)
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Isso acontece pelo simples fato de as idéias não surgirem "do nada", mas sim de associação de outras ideias e maturação de ideias passadas.
Já fiz algumas postagens aqui no PropeMark que falam sobre como sugem e de onde vem as novas ideias. Coloquei também uma entrevista com dois baitas profissionais, o Gil Giardelli (que sou fã) e o Ricardo Almeida, falando de inovação e tendência no meio digital e escrevi também sobre os 5 tipos de inspiração (Serendipity, Recreação, Distração Proposital, Conexões Forçadas e Descoberta Esperada).
Para quem lida com Marketing e, principalmente, comunicação, o exercício deve ser constante. E digo com veemência, quanto mais você pratica, "treina", sua criatividade, mais rápido e melhor surgem as ideias.
Hoje trago para vocês um vídeo que tive acesso e dá 7 Dicas Para Ter Boas Ideias, tiradas do livro de Steven Johnson titulado "De Onde Vem As Boas Ideias" (tradução livre) ainda não lançado no Brasil. Dicas essas que dei em outra postagem daqui, que já foi tageada acima.
As 7 Dicas para Ter Boas Ideias são:
01) Tempo Para Pensar
02) Não Existe Eureka
03) A vida é Melhor em Grupo
04) Perder o Foco é Importante
05) Adapte as Ideias
06) Não Rejeite o Erro
07) Bagunça Organizada
Vale a pena conferir o video abaixo para ver maiores detalhes sobre as 7 Dicas Para Ter Boas Ideias
E ai? Curtiu? :)
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terça-feira, 8 de novembro de 2011
Campanhas de Natal da Coca-Cola
Sou fanático pela Coca-Cola e isso não é muita novidade, né? Só sinto que o Natal está chegando de fato quando vejo a campanha de Natal da Coca-Cola.
Neste post resolvi não só apresentar a campanha de Natal da Coca-Cola 2011, como também trazer as campanhas de Natal de 2008, 2009 e 2010.
Começaremos pela campanha da Coca-Cola 2011:
Shake up the Happiness - Comercial Navidad Coca-Cola 2011
Esta campanha de 2011 segue a mesma linha do ano passado, em que o Papai Noel brinca com o globo de vidro para juntar as pessoas. A pegada é um pouco diferente. O comercial de Natal da Coca-Cola 2011 tem uma pegada um pouco mais emocional, mais família.
Já o comercial de Natal da Coca-Cola de 2010, tem sim o apelo emocional do espírito natalino, mas um pouco mais animada. Talvez seja a música... Não sei...
Campanha de Natal Coca-Cola 2010:
Snow Globes - Coca-Cola 2010 Christmas Commercial (long version)
Já a campanha de 2009, faz uso de uma família tradicional que se reúne para a ceia de Natal, só que falta uma pessoa que está no trabalho. Então, a família sai em busca desse membro faltante e vai cear junto com ele, no trampo dele, após ver no céu a "estrela" trazendo o espírito natalino.
Campanha de Natal Coca-cola 2009:
Mensaje Coca-Cola Navidad 2009 - Siempre juntos
Já a campanha de Natal de 2008, tem pontos que foram aproveitados nas campanhas posteriores como a estrela levando o espírito natalino e a sensibilização das pessoas
Campanha de Natal Coca-Cola 2008:
Coca-Cola Navidad 2008
É bom deixar claro que esses não são os únicos comerciais. Existem diversos outros das mesmas campanhas de cada ano. Isso sem falar na quantidade de traduções para diversos países. Estou resgatando apenas estes para mostrar como os comerciais se entrelaçam. Como diversos elementos são comuns entre os comerciais. É interessante também notar como todos eles se entrelaçam e os conceitos são um tato "cruzados" e alternados. Só assistindo os 4 para perceber! ;)
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Neste post resolvi não só apresentar a campanha de Natal da Coca-Cola 2011, como também trazer as campanhas de Natal de 2008, 2009 e 2010.
Começaremos pela campanha da Coca-Cola 2011:
Shake up the Happiness - Comercial Navidad Coca-Cola 2011
Esta campanha de 2011 segue a mesma linha do ano passado, em que o Papai Noel brinca com o globo de vidro para juntar as pessoas. A pegada é um pouco diferente. O comercial de Natal da Coca-Cola 2011 tem uma pegada um pouco mais emocional, mais família.
Já o comercial de Natal da Coca-Cola de 2010, tem sim o apelo emocional do espírito natalino, mas um pouco mais animada. Talvez seja a música... Não sei...
Campanha de Natal Coca-Cola 2010:
Snow Globes - Coca-Cola 2010 Christmas Commercial (long version)
Já a campanha de 2009, faz uso de uma família tradicional que se reúne para a ceia de Natal, só que falta uma pessoa que está no trabalho. Então, a família sai em busca desse membro faltante e vai cear junto com ele, no trampo dele, após ver no céu a "estrela" trazendo o espírito natalino.
Campanha de Natal Coca-cola 2009:
Mensaje Coca-Cola Navidad 2009 - Siempre juntos
Já a campanha de Natal de 2008, tem pontos que foram aproveitados nas campanhas posteriores como a estrela levando o espírito natalino e a sensibilização das pessoas
Campanha de Natal Coca-Cola 2008:
Coca-Cola Navidad 2008
É bom deixar claro que esses não são os únicos comerciais. Existem diversos outros das mesmas campanhas de cada ano. Isso sem falar na quantidade de traduções para diversos países. Estou resgatando apenas estes para mostrar como os comerciais se entrelaçam. Como diversos elementos são comuns entre os comerciais. É interessante também notar como todos eles se entrelaçam e os conceitos são um tato "cruzados" e alternados. Só assistindo os 4 para perceber! ;)
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sábado, 5 de novembro de 2011
Poster Interativo da Nissan Frontier
Simplesmente GE-NI-AL! Esse poster interativo criado pela Lew’LaraTBWA para ser colocado em pontos de vendas do Nissan Frontier mostra, mais uma vez, que a interatividade com a marca não necessariamente é digital. Tem coisa mais analógica do que um "relógio de ampulheta"? O princípio utilizado é praticamente o mesmo: areia escorrendo.
As modelos PickUps são vendidos, normalmente, como "encara qualquer terreno ou desafio". Terreno esse que é dificultado muito pela AREIA. E areia somada a água é a composição deste quadro.
Não sei qual é o custo de produção, mas não seria bacana colocar um posterzinho desse tipo (miniatura) no painel do veículo com finalidade decorativa em uma linha limitada do modelo? Só não inventem de colocar o sirizinho no câmbio, viu? ;P
Confiram o vídeo:
Vi no Comunicadores.info
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As modelos PickUps são vendidos, normalmente, como "encara qualquer terreno ou desafio". Terreno esse que é dificultado muito pela AREIA. E areia somada a água é a composição deste quadro.
Não sei qual é o custo de produção, mas não seria bacana colocar um posterzinho desse tipo (miniatura) no painel do veículo com finalidade decorativa em uma linha limitada do modelo? Só não inventem de colocar o sirizinho no câmbio, viu? ;P
Confiram o vídeo:
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segunda-feira, 24 de outubro de 2011
"Disponível para motoristas descuidados"
Essa campanha que rodou na Nova Zelândia, elaborada pela Ogilvy, é mais uma prova a favor daqueles que defendem o "menos é mais". A campanha equivalente a nossa "paz no trânsito" também mostra que uma ideia não precisa ser "emperiquitada" para ser boa.
O trabalho da arte também foi fabuloso e o texto conciso e impactante!
"Available for careless drivers, at all intersections." (Disponível para os motoristas descuidados, em todas as interseções - tradução livre)
Nissbaru
Toyazda
Volksubishi
Então, o que achou?
Vi no Comunicadores.info
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O trabalho da arte também foi fabuloso e o texto conciso e impactante!
"Available for careless drivers, at all intersections." (Disponível para os motoristas descuidados, em todas as interseções - tradução livre)
Nissbaru
Toyazda
Volksubishi
Então, o que achou?
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quarta-feira, 19 de outubro de 2011
Rocket Fuel em Campanha Agressiva: Energético é Outra Coisa
A Rocket Fuel colocou no ar uma campanha publicitária agressiva, a qual alfineta concorrentes. A Red Bull e a Burn está bem na cara, já os outros 2...
Não preciso nem dizer que ADORO campanhas desse teor, né? Penso que estimula a criatividade na propaganda. Penso que, em busca de uma resposta a altura, os demais fabricantes podem ser criativos também. Porém, quando um produto está chegando no mercado, talvez seja uma manobra bastante arriscada, o que de fato não é ruim. Ousadia nos negócios é bom, mas tem que ser feita com bastante consciência e com planos de A a Z. Agora, imagine ai se os fabricantes Red Bull e Burn quiserem detonar a Rocket Fuel. Conseguem, não? Marketing de Guerra está ai para isso... rs
Enfim... Eu curti a campanha. Adoro alfinetadas assim. Penso que um mercado, quando está amadurecido, abre espaço para campanhas desse teor. O cliente não é bobo, sabe que se trata de propaganda. Nesta campanha agressiva da Rocket Fuel, por exemplo, eles não falaram mentira e não denegriram os concorrentes.
Confira os 4 vídeos da campanha "Energético é Outra Coisa" da Rocket Fuel:
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa - Voar
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa - Fogo
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa! - Esteira
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa! - Astro
E você? O que achou?
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Não preciso nem dizer que ADORO campanhas desse teor, né? Penso que estimula a criatividade na propaganda. Penso que, em busca de uma resposta a altura, os demais fabricantes podem ser criativos também. Porém, quando um produto está chegando no mercado, talvez seja uma manobra bastante arriscada, o que de fato não é ruim. Ousadia nos negócios é bom, mas tem que ser feita com bastante consciência e com planos de A a Z. Agora, imagine ai se os fabricantes Red Bull e Burn quiserem detonar a Rocket Fuel. Conseguem, não? Marketing de Guerra está ai para isso... rs
Enfim... Eu curti a campanha. Adoro alfinetadas assim. Penso que um mercado, quando está amadurecido, abre espaço para campanhas desse teor. O cliente não é bobo, sabe que se trata de propaganda. Nesta campanha agressiva da Rocket Fuel, por exemplo, eles não falaram mentira e não denegriram os concorrentes.
Confira os 4 vídeos da campanha "Energético é Outra Coisa" da Rocket Fuel:
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa - Voar
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa - Fogo
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa! - Esteira
Propaganda Rocket Fuel - Energético é outra coisa! - Astro
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sexta-feira, 14 de outubro de 2011
Vantagens de Contratar Deficientes Visuais - Campanha
Veja bem... Veeeeeeeja bem... Quais as vantagens de contratar um deficiente visual para trabalhar em uma empresa?
Abordagem pode ser bastante polêmica... Como se trata de uma campanha elaborada para The Norwegian Associaton of the Blind, uma instituição que luta pelo direito dos deficientes visuais, a bomba não estoura. Minha opinião.
Mas será que essa abordagem, de tirar vantagens em contratar uma pessoa com deficiência visual para fazer coisas que não poderiam ser feitas se tivesse uma pessoa que enxerga? Uma coisa é fato: A campanha é divertida, mas toca em "fraquezas", em pontos de "complexidade", em coisas que certamente se não fosse feito por um instituto que defende os direitos dos deficientes visuais seria massacrado...
Confiram:
The Norwegian associaton of the Blind: Changing
The Norwegian association of the Blind: Office Love
The Norwegian associaton of the Blind: Dark Office
Bom... Eu iria preferir contratar um deficiente visual por diversos outros fatores e não para poder cheirar meu sovaco, traçar minha secretária e economizar energia.
E você?
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Abordagem pode ser bastante polêmica... Como se trata de uma campanha elaborada para The Norwegian Associaton of the Blind, uma instituição que luta pelo direito dos deficientes visuais, a bomba não estoura. Minha opinião.
Mas será que essa abordagem, de tirar vantagens em contratar uma pessoa com deficiência visual para fazer coisas que não poderiam ser feitas se tivesse uma pessoa que enxerga? Uma coisa é fato: A campanha é divertida, mas toca em "fraquezas", em pontos de "complexidade", em coisas que certamente se não fosse feito por um instituto que defende os direitos dos deficientes visuais seria massacrado...
Confiram:
The Norwegian associaton of the Blind: Changing
The Norwegian association of the Blind: Office Love
The Norwegian associaton of the Blind: Dark Office
Bom... Eu iria preferir contratar um deficiente visual por diversos outros fatores e não para poder cheirar meu sovaco, traçar minha secretária e economizar energia.
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quarta-feira, 12 de outubro de 2011
Nossas Imbecis Crianças
O ataque aos publicitários/marketeiros/empresários/etc/etc/etc por causa do que chamam de "publicidade infantil" vem de muito tempo. Interessante que a décadas o discurso é mesmo e não evolui com o pensamento da sociedade. Não evolui com o desenvolvimento mais rápido devido a grande quantidade de informação que estamos imersos. A quase 1 ano eu publiquei aqui no blog links que falam de pesquisas que mostram que as crianças não estão mais tão bobas, que as crianças conseguem discernir propaganda de realidade. As crianças conseguem identificar que os comerciais, ou melhor dizendo, "propaganda infantil" está ali para VENDER.
Tive acesso ao documentário "Criança, A Alma do Negócio", exibido nesta postagem, a algum tempo mas resolvi postá-lo hoje, dia das crianças, talvez para defendê-las dessa maneira que os tratam. "Nossas Imbecis Crianças" estão bem espertinhas hoje em dia, e isso é ruim? É ruim se desenvolver? É ruim crescer? E não me venham com o papo de que tudo isso está acontecendo "precocemente". Quem sou eu, quem é você, para dizer quando e como um ser humano deve se desenvolver?
Do vídeo, gostaria de falar sobre muita coisa relacionada à publicidade infantil. Contudo, a postagem iria ficar grande demais e, também, iria tocar em pontos que muitos já estão carecas de saber. Engraçado como eles criticam o uso de crianças para "comover os pais a comprarem certos produtos do capitalismo selvagem e bilionário" e fazem uso das mesmas para comover as pessoas de como elas são idiotas e indefesas.
O documentário tem quase 50min. Vale muito a pena ver. Não é porque não concordo com muita coisa (quase tudo) que foi dito que vou dizer para não assistir. É bom para termos uma visão crítica. Após o documentário, as minhas observações e opinião. Fiquem inteiramente a vontade de debater, adoro mudar de opinião e ser uma "metamorfose ambulante". ;)
Documentário "Criança, A Alma do Negócio"
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Logo no iniciozinho aparecem essas observações:
- 80% da influência de compra em uma casa vem das crianças (uma pesquisa de 2003)
- Sentimento de culpa dos pais: "Pai e mãe só falam com a criança à noite e finais de semana e a publicidade fala com a criança o tempo inteiro.
- Desejo implantado e não desejo real
- As crianças estão atrás de algo que os objetos não vão dar. O que vai dar é o afeto, relação de amizade e companheirismo.
Agora eu pergunto o porque disso. É culpa da publicidade ou dos pais que não têm mais a capacidade de educar seus filhos? É culpa da publicidade ou dos pais que estão trabalhando o dia inteiro nessas empresas que PRECISAM FAZER PUBLICIDADE para poder mantê-los empregados, trabalhando? Os pais não tem mais voz? Desde que o mundo é mundo, as crianças querem "tudo". Tudo que ache que pode ser legal, elas vão querer. Cabe aos pais educarem e imporem LIMITES. E dizer que ele se torna vilão e a propaganda o mocinho é "mimimi".
Outra coisa é o "desejo implantado"... Eu pergunto qual desejo que não é implantado (ativado)? Até o desejo de brincar de "pega-pega" é implantado (ativado). O desejo de sair pra trepar em árvore, é implantado(ativado). Mas, porque esses "desejos saudáveis" não são implantados (ativados)? Porque não tem quem os plante (ative). Os pais, que deveriam fazê-lo, estão ocupados demais para educar seus filhos... (Obs: Mais pro final da postagem, está explicado porque acho que a palavra certa, nessa ocasião, é ativado e não implantado.)
- As crianças ganham uma coisa e logo depois pedem outra, porque isso simbolicamente não é o que elas estão precisando
Claro! O que elas precisam, os pais não estão podendo dar. Não. Não é o brinquedo da moda nem a sandalinha da propaganda. Elas precisam de carinho, atenção, brincar com os pais, aprender com os pais.
- Antes para ser aceito no grupo, precisava de uma habilidade especial como contar piada, jogar "queimada", etc.
- As crianças se diferenciavam por onde moravam (??), pelo que os pais ajudavam para confeccionar a festa. Hoje em dia a maioria das festas são em buffet, então as crianças se diferenciam pelo que tem, pelo que estão vestindo, etc. (ver depoimento em 18:30 no vídeo)
Um depoimento entre 21:25 e 22:50 do vídeo fala sobre os pais "empurrando responsabilidades" para a empregada, para babá, para creche. Bem sabiamente, ela fala: "Criança cresce com o contato com a realidade, com a frustração, com o não, com o não pode". Seria por isso que muitas das nossas crianças estão bem espertinhas hoje em dia? HeHeHe...
- Crianças Viciadas em Televisão
Porque disso? Não seria porque, com o mundo de hoje, os pais prendem os filhos, desde o princípio, dentro de suas casas e não os deixam brincar na rua para não se machucarem? As crianças, ao mesmo tempo que cresce "espertinhas para o consumo", estão idiotas de tanto medo do mundo pois os pais as prendem em casa. A criança cresce com os pais colocando-as em frente a televisão para poderem trabalhar e/ou descansar. Dessa forma, como é que não querem que a criança cresça viciada em TV e/ou Internet? Como quer que elas não prefiram a TV e a Internet a saírem para brincar?
- Comportamente em Relação à Produção para beleza.
- Criança de 4 anos fazendo cabelo
- Criança de 3 anos usando batom
- Crianças a partir de 4 anos toda maquiada
Isso foi relatado no minuto 27. Gente.. Criança de 4 anos quer fazer cabelo? Ou será que a mãe (e pai) dessas "criaturinhas" que colocam elas para fazerem isso e aparecer "bonitinhas", uma "princesinha", "toda arrumadinha" e "fofinha", "uma mocinha", "um principezinho".
- A boneca antigamente era um processo de maternagem. Hoje é projeção
- Comerciais que fazem uso da mulher como objeto sexual
Bom... Penso que isso, novamente, é culpa dos pais. Criança "repete" muito o que vê no seu dia-a-dia. A nossa sociedade hoje em dia não permite que a mulher (ou o homem) fique em casa para cuidar dos filhos, levar para brincar no play com outras crianças ou até mesmo os próprios pais brincarem com suas crianças. Então as crianças ficam enclausuradas, na idade em que deveriam estar "correndo por ai". A culpa é da propaganda? A menina, aproveitando o exemplo da boneca, deve ser criada para ser mamãe, apenas?
- O documentário "Criança, A Alma do Negócio" mostra crianças que não sabem o nome de alimentos saudáveis no minuto 34.
Agora eu pergunto... QUEM É QUE FAZ COMERCIAL DE PRODUTOS SAUDÁVEIS?!! Quem é que faz programas de televisão ensinando isso para as crianças? Os pais mostram esses alimentos para suas crianças no dia-a-dia? Os pais, quando levam as crianças para o supermercado, mostram esses alimentos para as mesmas? Ah, não! Querem que a propaganda faça isso... Entendi! (Y)
- O documentário desce o pau no Conar
O Conar é um orgão REFERÊNCIA NO MUNDO!! O fato de ser privado, desabona o orgão? É isso? Olha... Eu por diversas vezes já deesci madeira no Conar por umas coisas que vetaram, mas negá-lo e dizer que por ser um orgão privado e formado por publicitários e, por conta disso, visam atender somente os interesses do consumo é ter uma visão um tanto limitada e pouco conhecimento de causa.
- A criança está sendo estimulada a não se preocupar com o meio ambiente (45min)
Peraí! As crianças estão bem espertinhas em relação ao meio ambiente. E são os mais jovens que de fato se preocupam com os mesmos, viu? É bom rever essa afirmação ai.
Só para deixar CLARO, não sou contra as regulamentações e que o estado comece a intervir DE FORMA ÉTICA E SEM CENSURA. Só não aceito querer culpar a propaganda por todos os males da sociedade. Culpar a propaganda é muito conveniente e fácil. Culpar "o sistema" também é "mamão com açúcar". Difícil é olhar pro próprio rabo e/ou brigar com um sistema mais complexo. Difícil é lutar contra os "próprios desejos de consumo" e colocar a culpa na propaganda. Dizer que a propaganda implanta desejos é muito leviano. Os desejos já existem, a propaganda faz uso deles para vender e girar a roda da economia. O sistema, na real, é inverso ao que estão querendo "implantar".
Se propaganda, publicidade, marketing e seja lá o que for consegue implantar desejos, porque publicidade contra as drogas não funcionam como deseja o governo? Porque propaganda contra a violência no trânsito também não dá tão certo quanto desejam? Porque uma publicidade para uma vida saudável não dá tão certo quanto desejam? É tudo propaganda. E digo, propagandas realizada por agências bastante competentes.
Porque agora campanhas em pró do meio ambiente começaram a dar certo? Sinto dizer, mas não foi porque conseguiram "implantar" esse desejo. Conseguiram porque mudaram a maneira de fazer. Identificaram um "desejo" que responde a esse fim e começaram a trabalhá-lo.
Em fim, é isso que eu penso em relação a esse tema "Criança, A Alma do Negócio", a "propaganda infantil" e não digo que estou certo. Mas, se eu estiver errado, vamos debater, conversar.
"Não tenho vergonha de mudar de opinião porque não tenho vergonha de pensar" e estou aqui para aprender o tempo todo! :)
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Tive acesso ao documentário "Criança, A Alma do Negócio", exibido nesta postagem, a algum tempo mas resolvi postá-lo hoje, dia das crianças, talvez para defendê-las dessa maneira que os tratam. "Nossas Imbecis Crianças" estão bem espertinhas hoje em dia, e isso é ruim? É ruim se desenvolver? É ruim crescer? E não me venham com o papo de que tudo isso está acontecendo "precocemente". Quem sou eu, quem é você, para dizer quando e como um ser humano deve se desenvolver?
Do vídeo, gostaria de falar sobre muita coisa relacionada à publicidade infantil. Contudo, a postagem iria ficar grande demais e, também, iria tocar em pontos que muitos já estão carecas de saber. Engraçado como eles criticam o uso de crianças para "comover os pais a comprarem certos produtos do capitalismo selvagem e bilionário" e fazem uso das mesmas para comover as pessoas de como elas são idiotas e indefesas.
O documentário tem quase 50min. Vale muito a pena ver. Não é porque não concordo com muita coisa (quase tudo) que foi dito que vou dizer para não assistir. É bom para termos uma visão crítica. Após o documentário, as minhas observações e opinião. Fiquem inteiramente a vontade de debater, adoro mudar de opinião e ser uma "metamorfose ambulante". ;)
Documentário "Criança, A Alma do Negócio"
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Logo no iniciozinho aparecem essas observações:
- 80% da influência de compra em uma casa vem das crianças (uma pesquisa de 2003)
- Sentimento de culpa dos pais: "Pai e mãe só falam com a criança à noite e finais de semana e a publicidade fala com a criança o tempo inteiro.
- Desejo implantado e não desejo real
- As crianças estão atrás de algo que os objetos não vão dar. O que vai dar é o afeto, relação de amizade e companheirismo.
Agora eu pergunto o porque disso. É culpa da publicidade ou dos pais que não têm mais a capacidade de educar seus filhos? É culpa da publicidade ou dos pais que estão trabalhando o dia inteiro nessas empresas que PRECISAM FAZER PUBLICIDADE para poder mantê-los empregados, trabalhando? Os pais não tem mais voz? Desde que o mundo é mundo, as crianças querem "tudo". Tudo que ache que pode ser legal, elas vão querer. Cabe aos pais educarem e imporem LIMITES. E dizer que ele se torna vilão e a propaganda o mocinho é "mimimi".
Outra coisa é o "desejo implantado"... Eu pergunto qual desejo que não é implantado (ativado)? Até o desejo de brincar de "pega-pega" é implantado (ativado). O desejo de sair pra trepar em árvore, é implantado(ativado). Mas, porque esses "desejos saudáveis" não são implantados (ativados)? Porque não tem quem os plante (ative). Os pais, que deveriam fazê-lo, estão ocupados demais para educar seus filhos... (Obs: Mais pro final da postagem, está explicado porque acho que a palavra certa, nessa ocasião, é ativado e não implantado.)
- As crianças ganham uma coisa e logo depois pedem outra, porque isso simbolicamente não é o que elas estão precisando
Claro! O que elas precisam, os pais não estão podendo dar. Não. Não é o brinquedo da moda nem a sandalinha da propaganda. Elas precisam de carinho, atenção, brincar com os pais, aprender com os pais.
- Antes para ser aceito no grupo, precisava de uma habilidade especial como contar piada, jogar "queimada", etc.
- As crianças se diferenciavam por onde moravam (??), pelo que os pais ajudavam para confeccionar a festa. Hoje em dia a maioria das festas são em buffet, então as crianças se diferenciam pelo que tem, pelo que estão vestindo, etc. (ver depoimento em 18:30 no vídeo)
Um depoimento entre 21:25 e 22:50 do vídeo fala sobre os pais "empurrando responsabilidades" para a empregada, para babá, para creche. Bem sabiamente, ela fala: "Criança cresce com o contato com a realidade, com a frustração, com o não, com o não pode". Seria por isso que muitas das nossas crianças estão bem espertinhas hoje em dia? HeHeHe...
- Crianças Viciadas em Televisão
Porque disso? Não seria porque, com o mundo de hoje, os pais prendem os filhos, desde o princípio, dentro de suas casas e não os deixam brincar na rua para não se machucarem? As crianças, ao mesmo tempo que cresce "espertinhas para o consumo", estão idiotas de tanto medo do mundo pois os pais as prendem em casa. A criança cresce com os pais colocando-as em frente a televisão para poderem trabalhar e/ou descansar. Dessa forma, como é que não querem que a criança cresça viciada em TV e/ou Internet? Como quer que elas não prefiram a TV e a Internet a saírem para brincar?
- Comportamente em Relação à Produção para beleza.
- Criança de 4 anos fazendo cabelo
- Criança de 3 anos usando batom
- Crianças a partir de 4 anos toda maquiada
Isso foi relatado no minuto 27. Gente.. Criança de 4 anos quer fazer cabelo? Ou será que a mãe (e pai) dessas "criaturinhas" que colocam elas para fazerem isso e aparecer "bonitinhas", uma "princesinha", "toda arrumadinha" e "fofinha", "uma mocinha", "um principezinho".
- A boneca antigamente era um processo de maternagem. Hoje é projeção
- Comerciais que fazem uso da mulher como objeto sexual
Bom... Penso que isso, novamente, é culpa dos pais. Criança "repete" muito o que vê no seu dia-a-dia. A nossa sociedade hoje em dia não permite que a mulher (ou o homem) fique em casa para cuidar dos filhos, levar para brincar no play com outras crianças ou até mesmo os próprios pais brincarem com suas crianças. Então as crianças ficam enclausuradas, na idade em que deveriam estar "correndo por ai". A culpa é da propaganda? A menina, aproveitando o exemplo da boneca, deve ser criada para ser mamãe, apenas?
- O documentário "Criança, A Alma do Negócio" mostra crianças que não sabem o nome de alimentos saudáveis no minuto 34.
Agora eu pergunto... QUEM É QUE FAZ COMERCIAL DE PRODUTOS SAUDÁVEIS?!! Quem é que faz programas de televisão ensinando isso para as crianças? Os pais mostram esses alimentos para suas crianças no dia-a-dia? Os pais, quando levam as crianças para o supermercado, mostram esses alimentos para as mesmas? Ah, não! Querem que a propaganda faça isso... Entendi! (Y)
- O documentário desce o pau no Conar
O Conar é um orgão REFERÊNCIA NO MUNDO!! O fato de ser privado, desabona o orgão? É isso? Olha... Eu por diversas vezes já deesci madeira no Conar por umas coisas que vetaram, mas negá-lo e dizer que por ser um orgão privado e formado por publicitários e, por conta disso, visam atender somente os interesses do consumo é ter uma visão um tanto limitada e pouco conhecimento de causa.
- A criança está sendo estimulada a não se preocupar com o meio ambiente (45min)
Peraí! As crianças estão bem espertinhas em relação ao meio ambiente. E são os mais jovens que de fato se preocupam com os mesmos, viu? É bom rever essa afirmação ai.
Só para deixar CLARO, não sou contra as regulamentações e que o estado comece a intervir DE FORMA ÉTICA E SEM CENSURA. Só não aceito querer culpar a propaganda por todos os males da sociedade. Culpar a propaganda é muito conveniente e fácil. Culpar "o sistema" também é "mamão com açúcar". Difícil é olhar pro próprio rabo e/ou brigar com um sistema mais complexo. Difícil é lutar contra os "próprios desejos de consumo" e colocar a culpa na propaganda. Dizer que a propaganda implanta desejos é muito leviano. Os desejos já existem, a propaganda faz uso deles para vender e girar a roda da economia. O sistema, na real, é inverso ao que estão querendo "implantar".
Se propaganda, publicidade, marketing e seja lá o que for consegue implantar desejos, porque publicidade contra as drogas não funcionam como deseja o governo? Porque propaganda contra a violência no trânsito também não dá tão certo quanto desejam? Porque uma publicidade para uma vida saudável não dá tão certo quanto desejam? É tudo propaganda. E digo, propagandas realizada por agências bastante competentes.
Porque agora campanhas em pró do meio ambiente começaram a dar certo? Sinto dizer, mas não foi porque conseguiram "implantar" esse desejo. Conseguiram porque mudaram a maneira de fazer. Identificaram um "desejo" que responde a esse fim e começaram a trabalhá-lo.
Em fim, é isso que eu penso em relação a esse tema "Criança, A Alma do Negócio", a "propaganda infantil" e não digo que estou certo. Mas, se eu estiver errado, vamos debater, conversar.
"Não tenho vergonha de mudar de opinião porque não tenho vergonha de pensar" e estou aqui para aprender o tempo todo! :)
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terça-feira, 11 de outubro de 2011
O Gigante Não Está Mais Adormecido
Domingo passado estreou na TV o comercial da Johnnie Walker "Keep Walking, Brazil". Uma criação da Neogama/BBH e produção da The Mill.
Eu, particularmente achei fantástico. A sacada para o "Gigante Adormecido" nas pedras do Rio de Janeiro, um dos principais cartões postais do Brasil, um dos pontos de maior visibilidade no exterior, etc etc etc... Segundo publicação da Brainstorm9, faz alusão ao "Gigante pela própria Natureza", o que deixa a sacada ainda mais brilhante.
O vídeo é impactante no sentido de chamar a atenção. O telespectador consegue disponibilizar sua atenção por um bom tempo devido a beleza das imagens e efeitos. Isso sem falar que os primeiros 5 segundos (tempo médio para "conquistar" a atenção do espectador) é muito bem trabalhado pois parece alguma "catástrofe", algo que não é tão raro ultimamente. A tensão permanece até o décimo quinto segundo, quando já entra o teor lúdico. O resto? Você confere abaixo no novo comercial da Johnnie Walker - Keep Walking, Brazil" - O Gigante Não Está Mais Adormecido. Acordou para realizar ações de Marketing voltadas exclusivamente para o Brasil! :)
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Eu, particularmente achei fantástico. A sacada para o "Gigante Adormecido" nas pedras do Rio de Janeiro, um dos principais cartões postais do Brasil, um dos pontos de maior visibilidade no exterior, etc etc etc... Segundo publicação da Brainstorm9, faz alusão ao "Gigante pela própria Natureza", o que deixa a sacada ainda mais brilhante.
O vídeo é impactante no sentido de chamar a atenção. O telespectador consegue disponibilizar sua atenção por um bom tempo devido a beleza das imagens e efeitos. Isso sem falar que os primeiros 5 segundos (tempo médio para "conquistar" a atenção do espectador) é muito bem trabalhado pois parece alguma "catástrofe", algo que não é tão raro ultimamente. A tensão permanece até o décimo quinto segundo, quando já entra o teor lúdico. O resto? Você confere abaixo no novo comercial da Johnnie Walker - Keep Walking, Brazil" - O Gigante Não Está Mais Adormecido. Acordou para realizar ações de Marketing voltadas exclusivamente para o Brasil! :)
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sexta-feira, 7 de outubro de 2011
Comercial Pra Cachorro - Purina Beneful
"Quem guenta"? A Purina Pet Care (Nestlé) lançou um comercial na Europa que tem como objetivo chamar a atenção dos donos de cães e... DOS PRÓPRIOS CÃES!
Dizem que os sons emitidos foram baseados em pesquisa e que são comuns a audição canina. Agora, como saber se isso tudo é verdade ou enrolação para fazer barulho e "cair na boca da galera"?
Veja:
(Ps: O vídeo está cortado, mas não se perde detalhes importantes, se quiser ver completo, acesse: http://bcove.me/825nxztn)
Bom... Apesar de entender nada do que o comercial diz, posso dizer que, mesmo sendo mentira, a ideia não é ruim. O comercial passa uma bela relação entre o dono e o cachorro... A não ser que a forma de brigar com o cão seja diferente lá fora! :P
E você, o que acha?
Vi no Meio e Mensagem
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Dizem que os sons emitidos foram baseados em pesquisa e que são comuns a audição canina. Agora, como saber se isso tudo é verdade ou enrolação para fazer barulho e "cair na boca da galera"?
Veja:
(Ps: O vídeo está cortado, mas não se perde detalhes importantes, se quiser ver completo, acesse: http://bcove.me/825nxztn)
Bom... Apesar de entender nada do que o comercial diz, posso dizer que, mesmo sendo mentira, a ideia não é ruim. O comercial passa uma bela relação entre o dono e o cachorro... A não ser que a forma de brigar com o cão seja diferente lá fora! :P
E você, o que acha?
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sábado, 1 de outubro de 2011
Campanha da RATP - "Animais (des)Civilizados"
Uma operadora de transportes públicos de Paris, a RATP, colocou na rua uma campanha a qual compara o ser humano a animais utilizando transportes públicos. A campanha foi criada pela Publicis e a mensagem é: "Vamos permanecer humanos nos transportes públicos".
Quem nunca passou por isso? Bom, pelo que estou vendo, é uma atitude do animal humano mesmo! Aqui em Salvador a principal reclamação é com aquelas "caixinhas dos inferno" a qual você conecta um pendrive com um monte de música de pagode/funk/rap/axé/rock/arrocha e afins e obriga todo mundo a ouvir.
Phones pra que? Mal servem para acionar o rádio do celular, porque até quem ouve rádio pluga o phone e coloca o som no "viva-voz".
Para uma campanha dessas aqui em Salvador, poderiam acrescentar uma peça contendo um "papagaio mal educado" que fica cantando um monte de baixaria, né? ;)
Vi no Blue Bus
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Quem nunca passou por isso? Bom, pelo que estou vendo, é uma atitude do animal humano mesmo! Aqui em Salvador a principal reclamação é com aquelas "caixinhas dos inferno" a qual você conecta um pendrive com um monte de música de pagode/funk/rap/axé/rock/arrocha e afins e obriga todo mundo a ouvir.
Phones pra que? Mal servem para acionar o rádio do celular, porque até quem ouve rádio pluga o phone e coloca o som no "viva-voz".
Para uma campanha dessas aqui em Salvador, poderiam acrescentar uma peça contendo um "papagaio mal educado" que fica cantando um monte de baixaria, né? ;)
Vi no Blue Bus
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sexta-feira, 30 de setembro de 2011
Propagandas Xperia Play (Playstation Phone)
Quem ainda não viu os comerciais do Xperia Play (Playstation Phone) da Sony Ericsson, vale a pena assistir aos 3 comerciais abaixo.
Xperia PLAY: WAR
Xperia PLAY: GRENADE
Xperia PLAY: SOCCER
Qual o diferencial do Xperia Play? A chancela Playstation, e por isso também é chamado de Playstation Phone. O que eles devem explorar na comunicação? Os jogos. E o iPhone, é um concorrente direto? HumMmMmm... Não sei... Eu, com meu olhar leigo, não vejo como um concorrente direto do iPhone não.
A Sony Ericsson quis alfinetar o iPhone? Bom... Qual o smartphone que é referência e que chama a atenção? Sim! É o iPhone! Que marca possui uma rajada de fãs, completamente apaixonados e prontos para a batalha? Sim, a Apple. Qualquer "jossa" touchscreen, a gente lembra logo da Apple, não é?
O primeiro filme critica os jogos de smatphone que são muito "bobinhos", os do Xperia Play tem um ar mais realista e próximo dos video games. Os outros dois bricam com a dificuldade de jogar em tela touchscreen. Pow, vai dizer que eles não estão falando a verdade? Então, fãs do iPhone, não adianta ficarem irritados. O diferencial do iPhone não é jogos. O diferencial do Xperia Play são os jogos. O aparelho foi projetado para "gamemaníacos" (como eu :P). E sim! Jogar com joystick faz toda a diferença!
E você? O que achou? Ataque frontal e direto no iPhone, tentativa de mostrar o diferencial, ou as duas coisas? :D
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Xperia PLAY: WAR
Xperia PLAY: GRENADE
Xperia PLAY: SOCCER
Qual o diferencial do Xperia Play? A chancela Playstation, e por isso também é chamado de Playstation Phone. O que eles devem explorar na comunicação? Os jogos. E o iPhone, é um concorrente direto? HumMmMmm... Não sei... Eu, com meu olhar leigo, não vejo como um concorrente direto do iPhone não.
A Sony Ericsson quis alfinetar o iPhone? Bom... Qual o smartphone que é referência e que chama a atenção? Sim! É o iPhone! Que marca possui uma rajada de fãs, completamente apaixonados e prontos para a batalha? Sim, a Apple. Qualquer "jossa" touchscreen, a gente lembra logo da Apple, não é?
O primeiro filme critica os jogos de smatphone que são muito "bobinhos", os do Xperia Play tem um ar mais realista e próximo dos video games. Os outros dois bricam com a dificuldade de jogar em tela touchscreen. Pow, vai dizer que eles não estão falando a verdade? Então, fãs do iPhone, não adianta ficarem irritados. O diferencial do iPhone não é jogos. O diferencial do Xperia Play são os jogos. O aparelho foi projetado para "gamemaníacos" (como eu :P). E sim! Jogar com joystick faz toda a diferença!
E você? O que achou? Ataque frontal e direto no iPhone, tentativa de mostrar o diferencial, ou as duas coisas? :D
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domingo, 25 de setembro de 2011
QR Code - Victoria's Secret faz Campanha "Frustrante"!
Não! A campanha da Victoria's Secret utilizando QR Code não obteve resultados negativos (pelo menos não fui informado disso). A frustração parte da "cuecada de plantão" que vai apontar o celular para os anúncios espalhados pela cidade.
E então? O que acharam? Eu iria ficar retado com isso!! Principalmente se estivesse com minha mulher do lado e corrido o risco de levar um beliscão!! ¬¬
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E então? O que acharam? Eu iria ficar retado com isso!! Principalmente se estivesse com minha mulher do lado e corrido o risco de levar um beliscão!! ¬¬
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domingo, 4 de setembro de 2011
AXN TV BOXES - Caixas como Mídia
Ideia simples e genial da Publicis Brasil para o canal fechado AXN!! Pensaram fora da caixa (Sim! As impressões foram na parte externa! ;P). Brincadeiras à parte, não é uma ideia complicada, não é uma ideia "usual" e é uma ideia que provavelmente vai ser copiada diversas vezes. Resta saber se a partir de agora, os preços dessa mídia vão elevar, né?
- 10milhões de TVs vendidas no Brasil.
Ou seja, se eles mantiverem a comunicação durante 1 ano, e a quantidade de vendas permanecer constante, serão 10mihões de pessoas impactadas NO MÍNIMO! Isso sem contar as pessoas que vão ver as caixas expostas em outros locais e a comunicação expontânea (como esse post). Mas, peraí! As coisas não são tão simples assim... 10milhões foi a quantidade de TVs vendidas no Brasil e não a quantidade de TVs vendidas pela marca parceira. Mas isso não tira o brilho da ideia que provavelmente teve custo relativamente baixo e com potencial de resultado bastante significativo.
[Resultados]
Como pôde ser visto no vídeo, tinham como objetivo Divulgar as Séries e Aumentar a Audiência. A divulgação das séries nem precisa dizer que conseguiram, né? E o aumento da audiência? Bom... em 1 mês foram 300.000 pessoas impactadas e o aumento da audiência foi de 12%.
O case foi Leão de Prata em Cannes. :)
(Vi no Comunicadores.info)
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sábado, 3 de setembro de 2011
StoryTelling: Como gerar resultados
Após ler um post fantástico do Bruno Scartozzoni, em que ele fala sobre StoryTelling e Transmídia e dentre os links que ele disponibiliza estava essa apresentação, resolvi compartilhá-la aqui no blog.
É uma apresentação tranquila e simples, que faz entender um pouco sobre StoryTelling. Vale a pena ver cada um dos 74 slides.
Após ver a apresentação, não deixe de ler o post "StoryTelling e Transmídia: Afinal, o que é e para que serve". Lá você ainda vai encontrar outras referências.
Vale lembrar que a produção de conteúdo no meio digital é importantíssimo para manter seu cliente "conectado com sua marca". Contar estórias é uma forma muito interessante entretê-lo, desde que não seja algo muito artificial e "comercial". Na minha opinião, o mais difícil está exatamente nessa parte "comercial". Pode ser complicado "querer vender sem vender". Sim... É complicado! rs
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É uma apresentação tranquila e simples, que faz entender um pouco sobre StoryTelling. Vale a pena ver cada um dos 74 slides.
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação
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Após ver a apresentação, não deixe de ler o post "StoryTelling e Transmídia: Afinal, o que é e para que serve". Lá você ainda vai encontrar outras referências.
Vale lembrar que a produção de conteúdo no meio digital é importantíssimo para manter seu cliente "conectado com sua marca". Contar estórias é uma forma muito interessante entretê-lo, desde que não seja algo muito artificial e "comercial". Na minha opinião, o mais difícil está exatamente nessa parte "comercial". Pode ser complicado "querer vender sem vender". Sim... É complicado! rs
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terça-feira, 16 de agosto de 2011
Bad Liebenzeller - Beba Água para Emagrecer
A criatividade foi bastante seignificativa neste vídeo elaborado pela agência Grabarz & Partner para a marca de água mineral Bad Liebenzeller.
Vídeo bastante simples e que utiliza o "meio" para passar sua mensagem. Não é uma ilusão de optica, trata-se de deformações devido à REFRAÇÃO, que foi muito bem aproveitada pela Bad Liebenzeller.
Na parte de trás do rótulo, colocaram uma mulher de biquini. Devido a refração ela fica mais "gordinha" quando a garrafa está cheia de água e, a medida que a garrafa vai esvaziando, ela vai "emagrecendo". Confiram o vídeo:
O vídeo lida com um dos principais desejos (problemas) de boa parte da população mundial: Emagrecer. O vídeo ainda incentiva hábitos saudáveis que é a troca de "produtos químicos" por um produto natural e vital, a água. O vídeo ainda incentiva você a consumir o produto deles. Ou seja, bateram tudo no liquidificador para sair essa maravilhosa ideia! :D
Agora, impossível não notar a alfinetada em produtos da Coca-Cola! hehehe...
Outro ponto que gostaria de colocar está relacionado à CHATICE de muita coisa relacionada à propaganda no Brasil. Seria uma PROPAGANDA ENGANOSA? hehehe... Do jeito que as coisas andam por aqui, um comercial desses seria barrado fácil-fácil...
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domingo, 14 de agosto de 2011
StopMotion - Kia Picanto com Unhas Postiças
Para elaborar uma peça promocional utilizando o artifício "StopMotion", o Kia Picanto utilizou 900 unhas postiças desenhadas por mais de 2h (por unha) utilizando 1200 vidros de esmalte.
O resultado? Um vídeo que já tem mais de 3milhões de visualizações, uma peça voltada para o público feminino com um ar bastante jovem. O vídeo me passa muito um ar de "patricinha"! euheuheuehuehue... Mas ficou muito bacana! Confiram:
Kia Picanto nail art animation (Full version)
Agora, tenho uma crítica a fazer... As informações das características do Kia Picanto aparecem muito discretamente, utilizando uma pinça... Alguém conseguiu prestar atenção nessas informações diante do "troca-troca" de unhas?
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sábado, 30 de julho de 2011
Summer Time Is Pepsi Time - Coca-Cola deu brecha!!
Uma das disputas mais acirradas (e sadia até certo ponto) é a da atenção para os comerciais da Pepsi e comerciais da Coca-Cola. A guerra Coca-Cola vs Pepsi não somente atiça a criatividade dos criativos para ambas as marcas, como diverte horrores o consumidor. O posicionamento da Pepsi e o posicionmento da Coca-Cola são diferentes, o público abordado, também é um pouco diferente, mas são concorrentes de um mesmo mercado e de fãs apaixonados.
A disputa Pepsi vs Coca-Cola é tão acirradas que ambas deixam cada vez menos espaço para uma atacar a outra, mas como sempre disse, desde meu tempo de primário (atual ensino fundamental 1): "SEMPRE há uma brecha!".
Dessa vez, quem encontrou a brecha foi a Pepsi (tá... na maioria das vezes, pelo menos que tenho conhecimento, é assim). Quais são os dois personagens mais marcantes da Coca-Cola? O Urso Polar e o Papai Noel (Santa Claus). Personagens criados apoiados em clima frio (muito frio, por sinal) e que tem NADA a ver com verão.
Uma boa tática de guerra é: "Conhecer a fragilidade e atacá-la no momento certo"
A Pepsi e a Coca-Cola travam uma guerra secular. Com a brecha da Coca-Cola, o ponto para atacar seria seus personagens marcantes, que tem características polares, no momento em que eles estivessem de "férias", ou seja, VERÃO.
Ai que entra o Summer Time Is Pepsi Time! Papai Noel com trajes mais leves, de verão, e Ursos Polares "moreninhos", bronzeados do verão. Para não deixar de ter uma das principais características do posicionamento da Pepsi (diversão), a campanha Summer Time Is Pepsi Time foca festa, balada, diversão, ambientes jovem, contendo valores importantes para seu público.
Confiram os dois comerciais Summer Time Is Pepsi Time lançados no exterior:
Summer Time is Pepsi Time: Santa Dancing (Comercial Pepsi - Papai Noel de Férias)
Summer Time is Pepsi Time: Uncle Teddy (Comercial Pepsi - Urso Polar de Férias)
Posso até ser chato em toda vez falar isso, mas não me conformo com algumas "regras" da publicidade brasileira que IMPEDE, VETA, POLDA, INIBE e seja lá o que for de negativo para este tipo de criatividade. Essa guerra da Pepsi vs Coca-Cola, que da maneira que é apresentada eu considero sadia, pois não ataca diretamente a imagem de nenhuma das duas de forma pejorativa, estimula MUITO a criatividade. Imagine agora como estão os criativos da Coca-Cola para poder dar uma resposta ao Summer Time Is Pepsi Time!
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